李经

康师傅控股有限公司公关首席代表

2023年4月22日，第五十四个世界地球日，康师傅方便面事业、饮品事业品牌、电商等部门在公关团队的精心策划下，于线上全平台启动了一场以“去瓶空想象岛 与万物共生”为理念的绿色低碳主题营销活动，彰显了康师傅对环保事业的坚定承诺，更以实际行动响应了全球低碳减排的号召。

值得一提的是，该项目成功实现了eESG模式下商业利益与环保公益的和谐共融。通过创新地将饮料瓶回收再利用融入商业化运营，康师傅不仅推动了环保行动的落地生根，还为可持续和低碳公益领域提供了富有创意的解决方案。

降低参与门槛和“高值化”应用是项目亮点

在当下环保议题日益受到关注的社会背景下，康师傅控股有限公司以其独特的废弃塑料瓶回收项目成功吸引了公众的目光。这一项目的成功，不仅源于其市场洞察的精准，更在于其创新的思维模式和务实的执行策略。

李经表示，对大多数消费者来说，参与减碳并非易事。据《2022低碳生活绿皮书》数据，消费者对低碳行动感知度为76%，而践行度仅为32%，低碳尚未真正成为公共社会行为准则。

康师傅作为国民熟知的食品品牌，产品每年家户渗透率超过84%。康师傅的产品和服务是非常理想的传播载体。因此，面对低碳生活这一宏大主题，康师傅没有选择停留在口号和概念层面，而是将环保理念融入产品设计和生产流程中，启动了此次以“去瓶空想象岛 与万物共生“的绿色低碳主题营销活动。

该项目通过“创新”、“务实”的行动理念，降低消费者参与门槛，使消费者能以有趣的方式真正参与到“低碳循环经济”中来。

根权威机构的研究测算，我国PET饮料瓶回收率可达94%以上。但一般消费者并不了解被他们消费后的饮料瓶，最终去向了哪里？实际上，每一只饮料瓶的回收再造都能带来将近60%的碳减排。

因此，当废弃饮料瓶被“高值化”应用，以一种全新的形态回到消费者的日常生活中，还通过专利技术带来了更高品质的产品时，消费者的好奇心被激发。这样的切入点，不但与消费者的消费过程息息相关，并且通过驱动全新产业链，创造了持续的经济价值。

可持续发展理念是项目成功关键

李经表示，作为民族品牌企业，康师傅紧跟国家双碳政策，提出了“家园常青，健康是福”的可持续发展理念。

企业要真正“可持续”地做好ESG工作，首先要做“务实的ESG”，把为环境，社会提供新价值与“赋能业务”结合起来；更重要的，还要做到经济上的“可持续”，也就是eESG，economic+ESG。

在这个项目中，康师傅结合世界地球日契机，借力低碳经济社会热点，带动上下游伙伴，饮品资源组与传播组协作，把环保减碳和线上商业场景相结合。既有回收再利用的环保元素与康师傅众多低碳产品结合，又有跨界“饮料瓶变拉杆箱”等的创新模式，为行业提供了减碳新思路。

具体来说，康师傅在内部协作方面，通过有效引导，实现了研发团队、供应链团队以及总部各功能部门年轻员工的积极参与，充分展现了绿色发展的团队精神。在外部合作上，康师傅与高分子材料公司、板材制造商、旅行箱品牌商、电商平台等众多伙伴携手合作，共同推动了循环经济的创新与可持续发展新模式的实现。这一切使得企业员工、消费者与合作商都能深刻感受到循环经济所带来的积极影响和价值。

不过，李经也坦言，在项目的策划和执行过程中也遇到了不少困难和挑战。面对复杂多变的沟通环境，为了让项目从众多的“低碳”概念中脱颖而出，项目团队通过深入思考和精心设计，找到了突破点。面对合作伙伴的协同挑战，项目团队凭借坚忍不拔的决心和高效的整合能力，推动了项目的顺利进行。

完美平衡商业利益和环保公益的和谐共生

对于企业来说，平衡商业利益和环保公益是推进ESG项目的关键前提，否则很难持续。关于这个问题，李经认为，康师傅的项目以“去瓶空想象岛”为核心理念，倡导减少一次性塑料瓶的使用，从而减轻塑料垃圾对环境的压力。这一举措不仅符合全球环保潮流，更彰显了康师傅作为企业公民的社会责任。

与此同时，为了将环保理念融入产品，康师傅还提出了“与万物共生”的愿景。推出了一系列绿色低碳产品，采用可降解材料包装，既满足了消费者对健康、环保产品的期待，也强化了康师傅在市场上的绿色品牌形象和市场竞争力。通过与社区电商、餐饮店商等业态的合作，以及天猫超市、京东、拼多多、淘菜菜等10大平台的联动，该项目实现了广泛的覆盖和影响力。

通过这些举措，最终完美平衡了商业利益和环保公益之间的和谐共生。

推广效果瞩目 康师傅将继续践行长期主义

在推广效果方面，李经认为该项目的成绩令人瞩目。具体来说，康师傅电商平台在短短3天内实现了3800万的销售额，而跨界合作的环保旅行箱更是成为皇冠天猫旗舰店铺的销冠商品，单月销售量超过同等价位其他材质产品的6倍。

新华社、人民日报等权威媒体以及电商平台的报道与曝光，使得该项目全网触达超过3000万人次。更重要的是，受众群体积极参与，纷纷在个人社交账号上分享活动及相关产品，进一步扩大了品牌影响力。

除了显著的商业成果，该项目还带来了深远的社会价值。据测算，第一阶段制造的4500只环保旅行箱消耗了27万个饮料瓶，减少了13吨的二氧化碳排放。若全球都实现旅行箱的rPET化，每年将实现约140万吨的废弃PET再利用，相当于消耗700亿个回收的康师傅常规冰红茶500ml饮料瓶。

后记

展望未来，康师傅将继续坚持长期主义，将可持续发展视为对未来的投资。计划通过创新的研发设计和绿色低碳的运营，使产品本身成为消费者绿色生活的一部分。在国家提出碳达峰、碳中和目标的背景下，康师傅将对自身的低碳发展路径进行长远规划，推动行业标准的制定，并通过创新的绿色技术应用和广泛的跨界合作，为行业的低碳发展做出更多贡献。

康师傅热切期待与更多合作伙伴一起加入可持续共创的行列，共同为低碳环保探索更多有益的可能性。