樊华

玛氏箭牌品牌与内容高级总监

及德芙全球品牌与内容负责人（右一）

自1960年诞生以来，德芙始终秉持着一种信念：愉悦不应只停留在味觉，更应是一种生活态度和情感的传递。历经多次的品牌愿景更新，德芙逐渐将其带来的丝滑愉悦体验升华为一种对世界的积极影响力。

2023年，德芙更是在玛氏“未来始于当下”的企业愿景以及“质量、责任、互惠、效率、自主”五大原则的指引下，将品牌愿景焕新为“尽愉悦之力”，意在为消费者带来更丰富的愉悦感受，使其变成一种生活态度和主张。

德芙焕新愿景“尽愉悦之力”的诞生与深化

樊华表示，这一愿景的诞生并非偶然，它源于德芙在全球可可种植区的行动。近年来，德芙在西非、北美、东南亚等地开展了一系列支持女性及其家庭提升收入和生活水平的项目。这不仅体现了德芙对全球资源的整合能力，更展现出其对共同愿景——“尽愉悦之力”的坚定信念。

在中国，德芙更是积极响应国家乡村振兴的倡导，致力于充分发掘乡村女性的创造活力。为实现这一愿景，德芙启动了“德芙她学院”，作为为女性提供知识和技能的平台，它不仅支持中国女性及其家庭的发展，更希望携手更多伙伴，将这种对女性的支持延伸至更广泛的范围，激起更大的积极影响。

因此，“助推乡村振兴，释放女性潜能”成为德芙在中国的重要使命。乡村女性是家乡建设和文化传承的重要力量，德芙希望通过释放她们的潜能，促进乡村产业多元化发展。这一愿景与中国政府提出的乡村振兴战略和人才振兴目标高度契合，使得德芙能够更好地融入中国社会，与消费者产生共鸣。樊华补充说。

在当今社会背景下，越来越多的消费者开始关注品牌背后的价值观和社会责任。德芙通过“尽愉悦之力”这一品牌愿景，成功地将社会议题转化为品牌议题，实现了与消费者的同频共振。让消费者明白，吃德芙不仅是为了满足味觉需求，更是在享受一种愉悦的生活态度，同时也是对世界的积极贡献。

最后，樊华表示，在未来的日子里，德芙将继续秉持“尽愉悦之力”的愿景，不断投入创新和可复制的研究，开发更多符合消费者口味和需求的产品。我们深知，在帮助消费者实现愉悦的过程中，德芙也能不断成长。

德芙将继续深耕中国市场，不断探索与本土文化的融合之道。我们将继续关注消费者的真实需求，深入了解他们的生活和情感，力求在产品设计和营销策略上创造出更多触动人心的时刻。

此外，德芙还将继续致力于赋能女性成长。我们相信，女性是社会的宝贵财富，她们的智慧和力量将为社会带来巨大的积极变化。因此，我们将通过一系列的行动，为全球可可种植社区的女性提供更多支持和机会，在更多国家和地区推出贴合当地实际的支持女性项目，以实现我们的愿景——尽愉悦之力。