外媒观察丨爱德曼公关2023年全球收入下跌3.7%,达历年新低
2024-02-26 18:53:22
亏损再创新高
本月第四周,爱德曼公关在北美总部发布了2023 财年的收入情况。在北美市场,尤其是美国市场,收入暴跌了9.1%,拖累这家全球最大公关公司的全球收益下降了3.7%,至10.38亿美元,全球首席执行官理查德·爱德曼(Richard Edelman)称之为“行业最难的一年”。
自从爱德曼公关在2022年增长12.8%,成为全球第一家市值10亿美元的公关公司之后,2023年财报的这一结果,凸显了全球公关行业环境日艰。另一公关传媒巨头,宏盟集团此前曾报告称,2023年的公关收入略有下降,而IPG和WPP都报告说,2023财年出现小幅增长。
爱德曼公关自2020年以来,首次出现收入下降,也是自15年前全球金融危机以来的第二次下降,美国市场收入降至6.39亿美元,而2022年为7.04亿美元。加拿大方面,也下跌了2.3%,至3200万美元。
一线希望?
理查德·爱德曼指出,自2020年以来,该公司增长了19%,但承认在北美市场“存在困难”,并表示“技术和医疗保健,是我们最大的两个业务领域,我们在这两个领域,以及金融服务领域,都大幅削减了预算。虽然,其中一些预算削减,被食品、饮料和能源领域的收入增加抵消。”
复杂的市场
在亚太区,韩国市场引领增长(+23.5%),而印度(+18%)和新加坡(+7%)也实现了营收增长。拉丁美洲区的增长,以哥伦比亚(+45.9%)和巴西市场为首,总体增长32.5%。
谈及许多西方公关公司进退两难的大中华区市场时,爱德曼说:“大中华区市场占我们全球业务领域的2%。由于地缘政治局势,这一区域一直面临挑战,因此,目前大中华区不是亚太区的增长主力,仅仅是一个未来增长趋势的要素。来自美国代理机构的外来投资,远远多于外来业务。”
与此同时,爱德曼公关的全球员工人数,从2022年的6433人,降至6116人。爱德曼承认,今年最困难决定是将在6月执行的裁员:“我们在2022年增加了人员,以满足需求,但事实证明,这是一个错误。我们需要更好地管理业务,这是我的责任。”