6月6日，金旗“业界导师进校园”第三季第11课于浙大城市学院开讲。在数字时代如何去做营销传播？如何洞察消费者的心？本次共振体整合数字营销合伙人廖任先生带领同学们走进数字时代的“山顶”，俯瞰发现大数据下的整合传播的秘诀。开启“全能广告人”培养第二十三站。

首先，廖任提出了一个问题：“大家，焦虑吗？”，从甲方、乙方、丙方来阐述了对广告学子内心的洞察，也提出了自己的建议，从而进一步引申出了对数字在线生活的消费者的洞察。

那么，数字时代广告营销的解药是什么？

1. 人生永远在线

整合营销要忘掉线上线下，争取与消费者的链接。

2.知名度-美誉度-忠诚度

如何去快速了解一个品牌的三个“度”呢？以前我们通过长期且大量的调研来了解，而现在我们只需要通过其内容的点赞、评论、分享的数据便能一探究竟。

3. 卫星式思维

何为卫星式（烟花式）思维？即一闪而过不会留下信息路径的广告，如信息流朋友圈广告、贴片、达人探店等。

从传播的角度，廖任提出了共振体数字营销的核心方法论：

• 创意一颗无边界的善意种子。

• 共振所有可触达的舆论势能。

• 创造冲击波或建立信息孤岛。

最后，廖任总结道，数字时代的品牌传播处在一个最坏的时代，因为消费者的注意力被急剧分散，同时我们也处在一个最好的时代，因为品牌可以通过消费者的眼睛直接植入到消费者的大脑，传播效果可清晰快速地呈现出来。

互动环节，老师与同学们也就廖任先生今天的分享提出了一些问题：

Q：公司名为共振体有什么特殊的含义？

A：共振体既有物理意义上的涵义，也暗示与消费者的内心发生一些共振，以此让品牌传播引起一场剧烈的震动。

Q：以美的微晶冰箱重走丝绸之路案例为例，是否可以具体分享从生成创意点到制定完整策略的过程以及我们同学在学校里可以从哪个方面有意识地培养能力？

A：这是需要经过大量训练的，不过同学们可以记住这个案例提到的关键点：挑战、策略、创意、看点、卖点、品牌大理想，带着这些关键词回到具体的案例中去演练，每天分析两三个案例，不断训练自己的大脑。值得注意的是，这些问题并不是分散的，而是一脉相承的。

Q：我认为将高科技家电与浪漫情怀联系在一起十分困难，您对此有什么经验吗？

A：我们所有创意需要从产品出发，吃透产品利益，吃透usp。产品利益与情感痛点要相结合，表达可以情感化，但是不能脱离产品。除非超级大品牌会使用单纯精神层面的传播，如nike、Coca-cola，但是大部分精神层面传播也是由产品力依据的，而isp无理性区域是可以头脑风暴的，找到流量入口。如果要问方法，那还是要多训练，多思考。

目前业界导师仍在招募中，欢迎有志于传播人才培养的企业和个人积极参与。