5月29日，金旗“业界导师进校园”第三季第8课于浙大城市学院开讲，玛氏中国传播总监叶文君女士走进浙大城院，在骆小欢老师的品牌战略传播课程上为广告学专业的同学们带来一场以“愿景领航，品牌战略传播”为主题的精彩讲座。开启“全能广告人”培养第二十二站。

“全能广告人强基计划+ ”是浙大城市学院广告学建设省一流专业的创新项目，下设多个系列活动。本学期继续与金旗奖组委会合作，邀请业界资深导师以线上或线下多种形式进课堂，与同学们共同探讨行业现状、分享业界实战案例，探讨如何进行订单式人才培养。并联动中期实习与毕业实习等实践环节，以更好地培养符合业界需求的全能型广告人才。

玛氏作为一家有着百年历史的全球性公司，拥有丰厚的企业文化。叶总监就玛氏的五大原则（质量、责任、互惠、效率、自主）展开了详细阐释，展示了玛氏集团的丰富底蕴，充分吸引了同学们的关注。

在讲座过程中，叶文君为同学们进一步明确了品牌的定义，品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是具有经济价值的无形资产，能够带去同等或高于竞争对手的价值。愿景指的则是远期的目标，激励着人们向着共同目标努力，愿景具有引领品牌战略的重大意义。

随后，叶文君通过权威的数据回答了为什么现在的我们需要“愿景”这一问题，并为同学们介绍了影响愿景的三个重要的因素：推动进步、产品道德和可持续发展。

此外，叶文君还谈到占领消费者心智是一个漫长的过程，只有长期的实践才能达成预期满意的效果。并为同学们介绍了2022金旗奖企业公关传播金奖案例，“益达口腔健康计划”实施的二十年间，活动触达了5600万学生并影响了4000万的相关人群，极大提升了品牌和企业的认知度、美誉度，同时帮助业务成长，创造出更大价值。

在互动环节同学们踊跃提问，叶文君也认真回复了每位同学的疑惑。通过上述的一系列讲解，使同学们对品牌以及愿景的认识有了切实的理解，也从细微处体会到对于品牌的情感认知实现从“你真棒”到“你真好”的跨越。在品牌背后，有着更为深刻和丰富的内涵支撑着策略的传播与发展。

目前业界导师仍在招募中，欢迎有志于传播人才培养的企业和个人积极参与。