金旗“业界导师进校园”第三季第6课：走进浙大城院
作者：金色护旗手
2023-07-28 16:57:42
5月24日，金旗“业界导师进校园”第三季第6课于浙大城市学院开讲，中国传媒大学广告学院公共关系专业建设专家委员会委员、金旗奖评委廖永红再次受邀走进浙大城市学院，在王晓梅老师的《消费心理与行为》课堂上给课程的同学们带来了主题为《以用户洞察为基础的营销与传播》的直播分享。开启“全能广告人”培养第二十一站。
“全能广告人强基计划+ ”是浙大城市学院广告学建设省一流专业的创新项目，下设多个系列活动。本学期继续与金旗奖组委会合作，邀请业界资深导师以线上或线下多种形式进课堂，与同学们共同探讨行业现状、分享业界实战案例，探讨如何进行订单式人才培养。并联动中期实习与毕业实习等实践环节，以更好地培养符合业界需求的全能型广告人才。
第二次走进《消费心理与行为》课堂，廖永红从全新角度入手，继续与同学们更深入地探讨消费者洞察话题，弥补了首次授课由于时长有限，意犹未尽的遗憾。课程最后，对于同学们的提问，廖永红做了详尽的解答。精选如下：Q：生活中的一些购买情况让大家都比较注重性价比，那么在做品牌营销的时候，如何把性价比这一方面弱化掉呢？A：从品牌的角度来讲，要有附加价值才能真正体现产品的性价比。而要让消费者心甘情愿地买单，要从情感的角度或者功能性的角度去挖掘一些价值匹配。Q：怎样维持一个品牌或者一样单品（例如好利来的半熟芝士和海格蛋糕）的爆火？A：企业做品牌它的其中一条主线是要持续、定期地去做一些营销；还有一条线是季节性/时效性的，通过不断推出新品或者营销项目，在这个过程中去从不同维度打造产品或品牌。Q：怎么看待消费行为中对于女性意识的营销，这个边界在哪里？A：做这一类的campaign是一个双刃剑。第一，肯定会和人性产生关系，因为它研究的就是人性。但现在越年轻的人群越不会喜欢被别人定义，不管是男生女生男士女士，都不愿意被打上一种标签。第二，就传播来讲，也是一个双刃剑，要在流量和品牌形象上产生一个平衡，在互联网上争议性越大的东西，流量就会越大，但这个流量越大也许会对品牌造成伤害。各个社交媒体上也有很多这种的campaign，但这都需要通过一些内容和话题去做引导，才能是一个完整的传播链条和品牌故事。
