今天是高考第一天。2022年的高考季，安慕希借势节点成功打造了一场高考季营销盛宴，为青年考生送上高考祝福。

2022年6月3日，坐落于南京夫子庙的安慕希【全国首家主题店】正式开业，安慕希借势“科举”(高考)开展营销动作，打造集安慕希品牌、产品、营销及销售渠道为一体的深度传播矩阵。有“希君生羽翼，今朝跃龙门”、“金榜题名时，一起安慕希”等标语，成功借势高考季，结合品牌形象，重新诠释了中国故事。以史为鉴，传承科举文化精髓，打造了安慕希夫子庙门店开业地域特色营销事件，与中国科举博物馆一起解锁了更多特色地域玩法。 通过打造高考主题海报、元宇宙视频以及外围kol扩散传播、探店直播，活动期间曝光量2000W+，话题总阅读量500W+，直播探店观看10W+,引流到店消费率达13%。

今日推荐伊利安慕希

【主题店高考季营销项目】案例

2022金旗奖产品创新金奖

让我们重温经典  汲取灵感

1、新模式：文化价值锚点开设主题店，占位状元文化

（1）地域+产品+内容三位一体打造地域特色主题店，文化沉浸式场景体验深耕用户心智，文化认知与品牌体验结合。

（2）跨界国字号重量级IP「南京中国科举博物馆」，文化IP联动升级消费体验。

2、新体验：产品衍生新业态，酸奶茶升级品牌体验

借势高考季，推出特色高考特调酸奶茶；安慕希酸奶基底，研发多款酸奶茶饮品，多维度覆盖用户口味，蓄力产品创新升级。

3、新营销：种草运营新模式，打造生意的新增长曲线

产品口碑引发小红书、抖音消费者UGC传播，抖音、小红书消费者爆款推荐，持续为线下门店引流，曝光1000w+。

安慕希把“全国首家主题店”的开业做成了一个集品牌链接、产品创新、营销带货和渠道引流体验的整合营销事件，环环相扣，构思精巧。

在品牌上，通过“金榜题名时 一起安慕希”的主题，并以跨界文化IP「南京中国科举博物馆」推出「鱼跃龙门」杯身画酸奶茶为产品支撑，深深链接了莘莘学子，拓展了产品的饮用时机。元宇宙视角的探店视频和高考历史内容传播，又把占位状元文化的地域特色主题店塑造成了年轻人的网红打卡地，整个案例把“品”和“效”做了完美闭环，值得玩味。