喜讯!金旗案例被收入中国品牌案例研究系列丛书

作者:金色护旗手 2023-07-28 16:12:33

近日,由经济管理出版社出版的中国品牌案例研究系列丛书出版完成。该系列丛书是北京工商大学张景云教授主持的国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”No.12BXW038)和北京市社会科学基金重点项目“北京老字号品牌营销创新案例研究”(No.13JDJGA019)的成果,由以下著作组成:

1.张景云等著:《中国品牌全球化:理论建构与案例研究》,经济管理出版社,2019。

2.张景云等著:《北京老字号品牌营销创新案例研究》,经济管理出版社,2021。

3.张景云、孙永波等著:《品牌·营销·公关策划文案及评析——策划型原案例模式与应用》,经济管理出版社,2022。


在这套丛书中,金旗奖案例得到下列应用:


丛书一:《中国品牌全球化:理论建构与案例研究》


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该书从文化人类学、管理学、新闻传播学和语言学等跨学科视角出发,对品牌跨文化传播中的心理距离和隐含语境等理论问题进行了探索,在注重学术性的同时,也注重实际应用。

本书的案例研究部分,对中国中车、华为、中粮、京东、同仁堂、全聚德、澳优、新大陆及“欢乐春节:行走的年夜饭”等品牌进行案例研究,其经验可以为业务相近的企业提供借鉴。

在案例研究中有两个案例涉及金旗奖作品:

1)案例五《我国互联网零售品牌的跨国经营与跨文化传播策略——基于京东跨境电商的案例研究》中,引用了2017金旗奖最具公众影响力的海外传播大奖案例《京东集团与沃尔玛战略合作公关项目》的部分内容,对于我国电商平台品牌如何开展跨文化传播提供借鉴。

(2)案例九:《“欢乐春节:行走的年夜饭”——走进脸书总部海外传播及评析》为2016年金旗奖——海外传播类最有影响力的策划案金奖,作为文化活动品牌跨文化传播的案例全文入选该书。两个案例均由张景云教授点评。 



案例名称:《京东集团与沃尔玛战略合作公关项目》

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案例名称:《“欢乐春节——行走的年夜饭”——走进脸书总部海外传播项目》 


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丛书二:《品牌·营销·公关策划文案及评析——策划型原案例的模式与应用》


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该书包括策划型原案例理论建构、品牌全球化、创新与传承及其他主题系列成果四个部分,涉及中国中车、伊利、澳优、上汽、香奈儿、自然堂、护国寺小吃、内联升等品牌,兼有企业实战文案和学生参赛虚拟文案,并有学界和业界人士的精彩评析,适合教育工作者、大学生及企业管理者参考。其中3个金旗获奖案例作为“拓展阅读”获得推荐,分别是:



案例名称:上汽集团《“焕新.向上”荣威品牌日》


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案例名称:一叶子冠名《冰糖炖雪梨》释放品牌新活力


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案例名称:2018自然堂以你之名种草喜马拉雅公益活动项目


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