金旗“业界导师进校园”公益项目第二课：亿滋中国走进浙大城院
2023-05-25 18:10:34
“此次讲座，莫老师从亿滋关怀原年人和亿滋参展第四届进博会整合传播的这两个案例出发，讲述了亿滋‘真正好零食’企业使命的全方位传达与亿滋社会责任企业形象的树立，让我们对什么是公关以及如何做好公关有了进一步的认知。莫老师提及的owned media, earned media, paid media以及公关人应具备的基本素质和能力都让我印象深刻，对于同学们实习、职业规划、留学等各方面提问的真诚解答，也给予现阶段的我们很多的启示，我们仍旧可以从优秀内容策略的学习与社交媒介传播的洞察中去拓展和提升自己的思维与能力。”
——广告2101 陈婧媛
“本次的公关讲座，莫老师以个人经历为主线，向我们介绍了公关的概念、意义与策划，让我对公关有了更为全面与细致的认识。不仅如此，在互动环节，莫老师博学多识和耐心回答，为我未来的学习和生活道路提供了很好的指引。我们都要努力提升与完善自我，学会在复杂的社会中找寻自我，从而应对将来社会中激烈的竞争与角逐。”
——广告2101 林敬媛
“感谢莫老师给我们带来的这次讲座，虽然只有两个小时，但却让我受益颇深。我对活动策划有了更深度的了解，比如进博会上亿滋的活动策划就令我耳目一新。同时我对公关也有了更深刻的理解，无论是原年人的活动策划，还是碳中和的企业目标，再到可可果实的创新利用，我发现亿滋在提升公司美誉度上曾被忽视的举措。这次讲座让我明白，公关不仅仅是希望企业收益，他同时兼顾了受众的利益，环境的友好，好的公关总是充满‘温度’。”
——广告2102和莹莹
“听了莫老师的讲座，我对公关有了更深刻的认识，尤其是做好传播活动的相关策划对于企业公关的重要性。这让我对企业公关传播也有了更为详尽的认识，明白了很多未曾了解过的知识。”
——广告2101黄林驰
上面这些感悟来自浙大城市学院21广告专业的同学。他们听完亿滋大中华区企业对外传播负责人莫菲主题为“一个公关人的‘自白’——公关实务和公关职业发展”的讲座后给予了积极的反馈。该内容也是浙大城市学院市级精品课程、校级课程思政示范课程《公关理论与实务》的重要组成部分。
金旗奖组委会启动“业界导师进校园”公益项目，通过邀请金旗获奖案例负责人走进高校，将最鲜活的前沿案例带进校园，赋能高校品牌公关营销人才培养。项目发起以来，组委会已收到包括麦当劳、李锦记等四十余家企业及高校的热烈响应。2022年4月28日，“业界导师进校园”第二课，亿滋中国走进浙大城市学院。
莫菲老师具有丰富的公关传播从业经验，时任全球零食行业的领导者亿滋国际(Mondelēz International)，负责大中华区的企业对外传播。此前曾在全球最大的传播集团WPP集团旗下的伟达公关(Hill+Knowlton Strategies)上海分公司及纽约一家知名媒体公司工作。
在讲座中，莫老师结合亿滋的两个实际公关案例，为同学们深入浅出地讲述了“什么是公关”和“怎么做公关策划”两个问题。
首先，莫老师以2021金旗奖企业公关传播大奖获奖案例“2021春节——亿滋关怀原年人企业传播活动”为例，为同学们讲解了一场公关活动是怎样从小的想法一点点策划为一场具有传播力影响力的活动。
随后，莫老师以亿滋参展第四届进博会的案例为同学们讲解如何抓住一个好的契机，向全球传达企业使命；以亿滋围绕环保可持续发展讲中国故事的案例为同学们生动地说明了如何做好内容策略。最后为同学们进行了总结，并补充说明了成为一个好的公关人需要具备的基本能力和素质。
在莫老师两个多小时干货满满的分享后，市级精品课程、校级课程思政示范课程《公关理论与实务》负责人汪曼老师对本次精彩讲座进行了总结，同学们也热情地提出了自己的问题与莫老师进行交流，莫老师都非常耐心地进行了解答，互动热烈，同学们都觉得受益匪浅。
