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拼多多财报业绩回落 回应京东“百亿补贴”海外品牌避免低端化
作者：17PR
2023-03-22 18:39:13
3月20日，拼多多（Nasdaq：PDD）发布了2022年第四季度及全年财报。财报显示，拼多多去年第四季度收入为398.2亿元，同比增长46%；净利润94.5亿元，同比增长43%，较前一季度的65%有所回落，而四季度营业利润则为91.137亿元，同比增长32%。本季度非公认会计准则营业利润为116.601亿元，同比增长38%。虽然连续第七个季度实现盈利，但相较于第三季度的营业利润104.366亿元仍有所下滑。
2022年全年营收为1306亿元，同比增长39%。归属于普通股东的净利润为315亿元，较2021年同比增长了306％。拼多多在财报中解释称，在线营销服务和交易服务收入增长是营收持续增加的主要原因。但商品销售收入的减少也抵消了部分营收。
据悉，在京东上线“百亿补贴”近两周后，拼多多CEO陈磊也在财报电话会议上首度回应，他表示“我们也关注到近期的一些行业动态。每个公司在竞争中都会制定出不同的战略，我们相信良性的竞争对于消费者以及整个行业而言都是有利的。但有时随着竞争的激烈，也会出现不同程度的异化。拼多多将始终保持本分的精神、立足自身的发展，勇敢面对竞争，包括在某些时候的异化。”关于拼多多四季度业绩下滑的原因，陈磊表示，盈利能力当前并不是拼多多的首要任务，“在投资方面，我们一直都是非常审慎的，对于每一项投资，我们都会考虑是否能够帮助我们实现长期的高质量发展，这是我们坚持的方向。”
拼多多针对海外市场的品牌Temu，自2022年9月1日上线以来始终是行业关注的焦点。目前已经进入美国、加拿大、澳大利亚、新西兰多个国家。根据中信证券研报，拼多多还将于3月25日上线英国市场，在2023年有望全面上线欧盟27国。谈及Temu的具体进展，陈磊表示“目前Temu业务仍然处于早期阶段，相较于去关注竞争对手，我们会更加的重视自身的发展和迭代。全球不同地区的市场存在着许多不同之处，拼多多仍有很多经验需要积累，很多挑战需要克服。
目前Temu无论是品牌影响力还是销售业绩均对拼多多并无明显的财务影响。另一位拼多多高管也表示“未来会进一步观察市场动态建设品牌，同时逐渐去做一些探索性质的举措，以实现更好的理解与满足消费者需求。同时，拼多多在投资方面非常自律，希望从长期考量国际业务平台的价值。最重要的是通过Temu这样的平台，实现国际化有效的发展。我们会逐渐去探索更多的机会，实现更好的国际化。”虽然Temu意为“Team Up，Price Down”，与国内名拼多多的意思相近，即买得人越多，价格越低。但目前APP中并没有出现“砍一刀”和拼单的营销方式。由此可见拼多多希望海外品牌建设从一开始就尽量避免形成低价平台的用户认知。
