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置顶美好：星巴克邀你顶起新年好运
作者：17PR
2023-01-19 16:22:18
兔年新春来临之际，星巴克中国发布2023春节营销战役「置顶美好」，由TBWA中国旗下聚焦年轻人的文化创意厂牌TBWABOLT Shanghai为其量身定制。这也是双方首度合作后交出的第一份创意答卷。
春节作为最受重视的传统节日，在国人心目中的地位不言而喻。在这一辞旧迎新的时间点，我们告别所有的不确定，刷新状态，重新出发，对明天保持期待，对生活寄予美好。而星巴克作为日常陪伴消费者左右的好朋友，在新年的重要时刻更不会缺席。我们准备了好喝又好玩的开运方式带你一起收集新年好运，把好运越顶越高。这也是本次「置顶美好」营销战役的灵感来源。尽管未来如何不能预测，但生活里实实在在的小确幸也许可以从一杯咖啡开始。新的一年，星巴克中国推出三款新年咖啡饮品，并置顶寓意美好祝福的好彩头，用迎头而来的点滴香醇顶起好意头，传达顶好的心意。
在线上端，星巴克中国更为消费者准备了特别的开运小仪式——「冲顶好运」。多款“星选”原料，也是藏在新年咖啡里的好彩头，“超常发啡”、“顺顺栗栗”、“幸运连绵”等祝福语在轻快喜庆的氛围里层层叠起顶高。随着好运值积攒，玩家可以冲顶好运关卡，解锁开运壁纸，还能呼朋唤友一起来增加城市好运值，将新一年的好运传递。这款「冲顶好运」小游戏由擅长用创意表达年轻人审美和喜好的TBWABOLT Shanghai开发。目前，三款添加好彩头的新年咖啡和开运小游戏均已推出，消费者可随时招“彩”，冲顶好运。每一天都有美好发生，新一年更要好上加好，这是所有人真挚和美好的期许。新年伊始，就让星巴克中国助你愿望成真，把触手可及的美好置顶，一起开启满满好运。
腾迈（TBWA）以成为21世纪商业文化引擎为愿景，通过独有的颠覆®方法论为品牌提供商业变革，帮助客户重塑业务转型策略，赢取未来市场。从2019年起连续四年被《Fast Company》评为全球最具创新力公司，在2018、2021、2022年荣获Ad Week评选的全球最佳年度代理商。2022年荣登Age A-List榜单。腾迈在全球40个国家和地区拥有10000+名员工，旗下拥有多家不同专业领域的公司，包括Auditoire, Digital Arts Network（DAN），eg + worldwide，GMR，The Integer Group®, TBWAMedia Arts Lab，TBWAWorldHealth和TRO。腾迈全球服务的客户包括阿迪达斯，苹果，佳得乐，汉高，希尔顿，麦当劳，飞利浦和新加坡航空公司等。腾迈（TBWA）是宏盟集团（Omnicom Group）的重要成员。宏盟集团 (Omnicom Group Inc.) 是全球领先的营销及企业传播公司。宏盟旗下的代理商网络与众多的专业服务公司分布在全球100多个国家与地区，服务超过5000个客户，服务领域涉及广告、媒介策划与购买、数字与互动营销、直售营销与推广、公共关系等众多领域。
