奥美集团于近日推出全球技术实验室，旨在探索和解锁新兴技术，并声称会将来自实验室的配套技术应用于客户的业务，并致力于搭建不同品牌的故事。

这一新实验室的名字被定为“现实”（Reality），建设实验室的策划来源于奥美体验中心，同时是后者的新全球性业务，将由奥美全球创新主管迪肯·劳斯（Dickon Laws）负责领导。

劳斯表示，实验室之所以取名为Reality，在于团队认为自我定位角色，是通过新兴技术转化为相关且易于访问的创意体验、在今天的现实与未来的现实之间，架起的一座桥梁。故此，实验室被描述为“现实”。

劳斯还表示，一个由奥美体验遴选的专业团队将负责管理实验室，包括首席技术官迈克尔·蒂德马什（Michael Tidmarsh）、合作伙伴总监英格丽·奥尔梅斯达尔（Ingrid Olmesdahl）、战略主管克里斯·希尔顿（Chris Hilton）、新兴技术负责人洛伦佐·科迪奥利（Lorenzo Cordioli）、高级体验总监毛里齐亚·洛·雷（Maurizia Lo Re）与执行创意总监詹姆斯·拉姆斯登（James Ramsden）。

“现实”实验室的推出，本质上是代理互联网络现有技术产品的形式化。因此，实验室将汇集知名互联网设计公司Coley Porter Bell、AQuest、BottleRocket和Jussi等同行的人才，实现可持续的跨网络/平台合作。

目前跨网络/平台合作已经为古驰、大众、必胜客、吉百利、雅诗兰黛、绿色和平组织与兰博基尼等品牌制作了相应作品。

“现实”实验室还将利用奥美集团与色拉布（Snapchat）、脸书（Meta）、传奇游戏（Epic Games，尤其《堡垒之夜（Fortnite）》合作部分）、灵魂机器（Soul Machines，专长开发虚拟人物）与赛富时（Salesforces）等公司建立的合作伙伴关系，共同探索未来互联网运营业务所需的前沿技术应用。奥美最近获得了Meta的认证，可使用后者的AR制作套件运行大数据模型Spark AR。

奥美体验官方发言人表示，“现实”实验室将专注于三个领域：

1、增强现实体验，涵盖AR（侵入式现实）与“相机策略”；

2、合成现实体验，包括“世界构建、数字人类与设计生成内容”；

3、分散式现实体验，探索“‘无信任标签’互联网如何改善客户体验”。

其中，劳斯表示，尽管现今大多数品牌都尝试了新兴技术，但仍然有很多IDK与WTF附加到AR、VR、AI、ML、NPC、NFT与Web3上，这将导致到2029年元宇宙及其相关技术的价值预计，会被错误地认为仅将接近1.5万亿美元。

“如果有客户出现上述的认知，这要么是错过了很多增长项目，要么是品牌的领导者因为理解不足和不熟悉，承担了大量错误投资预算导致的。”

劳斯还指出：“我们的实验室旨在通过‘翻译’这些新兴而成熟的技术对客户的意义，以求降低投资风险并释放品牌价值，虽然我们是新兴的技术专家，但我们真的希望，有朝一日能脱离技术的壁垒，专注于基于需求的采用。”

此外没有更多的消息被透露。