圈层有着自身独特的价值信条与语言体系，圈层外的人群可能很难精确解读，而IP作为圈层的价值符号诞生于圈层，代表着圈层内的价值观及文化观念，能够帮助降低品牌的解读门槛。同时也能够作为热点话题提升圈外讨论度来反哺圈层，达成破圈。在向外突破及向内反哺的过程中，IP是连接品牌与圈层的桥梁，以兴趣为导向自然聚合Z世代与品牌。随着多样化圈层的建立，在Z世代的兴趣圈层内，人人都可以基于兴趣内容进行创作和传播，圈层沟通形式从单一的品牌和KOL内容进化为圈层内粉丝内容共创，同时这些内容也构成了产品共创、社交种草、体验反馈的完整链路。

IP的商业化价值也由最初产品线的丰富，逐步扩展到品牌形象的建立、人群心智影响等方面，主要体现为：

报告根据Z世代圈层的大众认知度、圈层用户规模、圈层经济运作模式成熟度等维度综合评估，将圈层分为热门圈层、上升圈层和小众圈层。在热门圈层中，报告着重解读了“城市户外露营圈层”、“街头潮流滑板圈层”、“二次元+游戏”三大新兴圈层的人群洞察及圈层传播特点。同时，报告立足于3C模型，从品牌影响力、圈层互动力和商业转化力三个维度对IP营销价值进行评估，并根据圈层IP的特性，分类为人设型、内容型、品牌型和专用型四大类型IP，针对各个圈层的特点，发布最具营销价值的IP内容分类榜单。

以城市户外露营圈层为例，伴随露营热的不断发酵，露营场景日趋丰富多元，运动、文娱、休闲、餐饮等活动皆可与露营融合，“露营+”的新玩法层出不穷，露营似乎成了可搭载万物的载体。飞盘、垂钓、瑜伽等都可作为露营的一部分，为露营圈层的品牌营销提供了极大的空间。报告显示，露营TA们消费意愿和消费能力普遍较强。除了品质与功能等产品基础属性之外，IP或明星也同样是露营TA选购装备的考虑因素。例如，有调研露营TA曾表示“综艺IP或者明星同款/代言的装备会让我更愿意购买，另外，如果帐篷我买入了某个品牌，那当我需要买睡袋时，我会优先考虑同一个品牌。”

在露营圈层中，内容获取、圈内交流、创作传播及电商转化都有着较为完整互动链路，并结合公私域环境实现沟通互动。在公域环境，TA们通过抖音、小红书、微博等内容社交平台不断获取并分享信息，实现与潜在兴趣人群的触达和互动，扩大圈层影响。而露营地/商家/个人组建的公众号、群聊则是露营圈层获取活动信息和邀约组局的主阵地，私域性较高。

由于露营圈层自身的包容性，可链接生活场景的各方面。对于品牌而言，融合露营圈层IP，植入综艺、明星/KOL种草、打造线上线下全域体验等，更能帮助其渗透泛圈层人群。

基于对Z世代圈层及IP营销内在关联的洞察，报告提出圈层IP营销的解决方案应最终回到商业层面，解决品牌的商业挑战和问题，触发新的机遇和变革。UM优盟中国业务发展执行副总裁Dennis Gu在发布会上为现场嘉宾介绍了集合UM优盟及艺恩团队智慧及专业知识体系的ROI IP解决方案：“我们看到圈层的发展形态正在从大众圈层向垂直圈层方向演变，圈层传播场景正在从纯线上转变为线上线下整合联动，而IP营销的目标也在发生变革，从传统的品宣内容营销层面，逐渐向商业营销的核心目标即ROI效果转化靠拢。”

报告中指出，利用专属的数据工具及3C策略模型，UM优盟联合艺恩能够基于海量数据洞察挖掘品牌、圈层和消费者之间的洞察，建立品牌与圈层人群的营销链接，深入了解IP所代表的文化属性，找到品牌文化与IP的契合点，评估两者的契合度，并制定高效的IP营销策略及执行计划。在营销传播层面，UM优盟与艺恩开创性地将传统IP转化成ROI IP，利用更实际的媒介手段，结合品牌调性及需求，用符合圈层受众喜好的媒介方式结合IP，以效果为目标，最终快速实现品牌及产品以较少成本赢得更高效的ROI转化。