近日，IPG盟博大中华区首席执行官薄荣蓉出席了2022全球数商大会的开幕式，并代表IPG盟博和大会主办方上海数据交易所共同签署了国际数商企业战略备忘。作为首批和上海数据交易所达成战略合作备忘的国际数商之一，IPG盟博和上海数据交易所将建立长期战略性合作关系，发挥各自优势，相互协作赋能，共同研究数据要素市场发展态势;共同探索上海数据交易所在数据要素流通领域的领先标准与规范;共同建设完善数据流通交易体系;共同拓展数据作为资产，以及新型数字资产的交易流通模式。

　　当前，数字经济已经成为中国驱动新一轮经济增长的新动能。数字经济以数据资源为基础，数据资源每天都在产生，但数据价值的发挥目前还比较有限。“数商”是以数据作为业务活动的主要对象的经济主体，是数据价值实现的赋能者。数商的价值在于发现、实现数据要素的价值，从而驱动数字经济的发展。

　　伴随着数字经济的蓬勃发展，以资产数字化和数字资产化为主要特征的数字资产日益成为经济社会发展中的重要组成部分，受到全球主要经济体的高度关注。以规范创新、审慎安全为前提，由上海数据交易所牵头联合数字资产领域龙头企业和平台，努力通过推动数字资产流通交易提升上海数字经济和赋能实体经济发展，助推上海加快建成具有世界影响力的国际数字之都。

　　作为全球领先的媒介和营销传播方案代理商，经过深入的考察，并由旗下的UM优盟牵头，IPG盟博成为首批和上海数据交易所达成战略合作备忘的国际数商之一，将和上海数据交易所在四个领域展开广泛的探索与合作：

　　1. 共研要素市场趋势

　　双方共同研究数据要素市场发展态势，包括描述行业发展的参与主体、应用场景、交易规模、生态体系等维度的关键指标进行持续调研，梳理与总结。

　　2. 共探数据交易范式

　　双方共同探索上海数据交易所在数据要素流通领域的领先标准与规范，梳理数据交易范式，推广共享发展成果。

　　3. 共建多元数商生态

　　双方共同建设完善数据流通交易体系，持续壮大多元化数商生态，发挥自身优势打造数据流通服务新业态。

　　4. 共拓新型资产交易

　　双方共同拓展数据作为资产，以及新型数字资产的交易流通模式，推动相关法规、制度与标准的建立完善，推动配套的商业模式形成。

从左到右：汤奇峰、薄荣蓉、温道明

　　IPG盟博大中华区首席执行官薄荣蓉(Melinda Po)表示：“中国数字经济规模已然成为引领全球数字经济创新的重要策源地。数据衍生出来的多元化功能，更是对生产方式变革具有重大影响。我们深信数据价值在于推进数字产业化和产业数字化，对于媒介代理商而言，以数据作为策略洞察推动消费者应用场景优化更是刻不容缓的课题，以期协助品牌更好地打造与人、货、场之间的交互体验，藉以推动数字技术与实体经济深度融合，以推进企业持续发展。此次作为和上海数据交易所达成战略合作备忘的首批国际4A广告代理商，我们相信通过双方的积极交流、探索和努力，可以推动建立和完善高效便捷、合规安全的数据要素流通与交易体系。通过加速数商和数据要素配置的全球化，创建数商繁荣的多元化生态。”

　　上海数据交易所总经理汤奇峰表示：“在整个数据要素下，世界经济特别是地区经济流动的依赖性非常强，而地区的流通也将带来行业的发展。随着中国对全球数据的依赖性日益加深，我们希望尽快建立一个国际板块市场。在数据流通市场，我们认为行业应用有着非常明确的应用场景，每个领域的数据应用最终是跨领域应用。期待通过此次战略合作，和IPG盟博及旗下UM优盟共同探索数据的应用及流通交易模式，推动数商和数据要素配置的国际化。”

　　UM优盟中国区首席执行官温道明(Lawrence Wan)补充说：“作为IPG盟博旗下的整合媒介与营销传播代理商，UM优盟的理念是面向未来，数据更是UM优盟面向未来发展的重要资产。在中国，我们的国际客户需要数据驱动、web3的创新解决方案，推动业务的增长。我们期待和上海数据交易所携手，引领客户迈向以数据经济和元宇宙为主要特征的下一阶段。同时，共同探索在数据产生、创新使用、数据流通与交易、数字资产技术创新、资产治理与管理等方面的先进模式和理念，并依托IPG的全球资源优势，推动国内外应用案例的交流和分享，真正实现数据要素的价值，助力中国数字经济的发展。”