我们先尝试建立一个底层逻辑，什么是科普？

从某种角度上理解，科普其实是一种“翻译”——把严谨科学的技术原理，用人们熟知的日常语言来描述。百度百科对其的定义是：利用各种传媒以浅显的、通俗易懂的方式、让公众接受自然科学和社会科学知识，这也被我们称作「科普1.0时代」。自2017年后的流量时代，短视频的兴起带火了一批又一批的内容制作者，互联网的内容转移到了移动端，移动内容的出现打开了专业内容与大众沟通的窗口，这让科学家与内容生产者站到了同一起跑线上，短视频时代的内容狂潮席卷全球，这被我们称作「科普2.0时代」。

成也流量，败也流量 —— 科普2.0时代的痛点

2.0时代的科普看似比1.0时代更加贴近生活，内容更加浅显易懂，但这对于科学家而言，难度是极高的。站在大众角度上看，科学对人们而言，依旧是高高在上的，是冷冰冰的。2.0时代的科普依旧难以调和需求端和供给端的不平衡。

站在品牌的角度上看，科技时代造就了科技型品牌，他们如雨后春笋般在涌现在中国市场上，通过一代又一代的技术创新改变着人们的日常生活。可是在消费需求日益变化的今天，科技型品牌同样也面临着更多的问题，他们需要依靠自身进行不断的科技创新来跟上消费市场不断变化的步伐，也就是将自身的科技成果迅速地转化为市场反馈。基于此，以科技为核心竞争优势去探寻品牌增长的方法，已经成为科技型品牌逆势生长的「必经之路」。

消费者的认知大多是感性的，而科技的发展又是严谨而理性的；当品牌的感性与理性无法通过常规方式取得平衡的时候，问题便出现了：没有办法让消费者透过产品价格看到功效背后科技所带来的作用。这是很多科技产品在目前阶段还没有广泛受到消费者选择的原因之一，也是诸多品牌被迫进入市场低层次竞争恶劣环境的核心原因，也就是我们俗话说的“价格战”，这让一个又一个的品牌倒在的前进的路上。尤其是当前的科技型品牌所聚焦的领域更加前沿尖端，又进一步加深与消费沟通的障碍。诸如功能性护肤品、功能性食品等行业，都需要将自己的核心技术触达到C端，如何将这些冷冰冰的科学知识和顶尖技术变得“有温度”，如何对知识进行有效的翻译和降维解读，来把原本晦涩难懂的知识传播出去，从而让消费者了解、认可、并为之买单？是众多科技型品牌当前亟待解决的难题。

从“阳春白雪”到“人间烟火” —— 生物科技“可视化”

对于在主板上市的华熙生物来说，从最初的生物材料平台公司，到蜕变为以合成生物为驱动的生物科技公司，不断探索和受众对话的方式是他们成功背后不可或缺的一环。

合成生物是个融合性强、复杂程度极高的学科，被誉为“未来改变世界的十大技术“之一。虽然关于细胞、基因与生命的科学每天都在我们的身体上上演，但显然，大家还没有认识到其对未来带来的颠覆性改变和创造的无限价值。

华熙生物深知科学技术是品牌增长的关键，而对大众的科普，又是通过科技帮助品牌真正实现增长的核心。

在探寻之初，为了扭转当时大众对自己和行业的认知偏见，率先以「科普+」的概念，打造出全球首座透以透明质酸为主题的博物馆。在对大众进行基础科学的多元化科普教育基础之上，借助日益向上的国潮崛起势头，把严谨又难懂的科学技术用时下最有温度的载体来表达，打造「科技向上 硬核国潮」，全方位诉说在透明质酸相关知识及发展历程，并全景化展示世界最先进的透明质酸次抛原液生产线。在扭转行业认知的同时，却也悄然帮助品牌在人们心中厘清并夯实了品牌的行业地位。

在探寻增长的路上，为了提高公众对合成生物的认知，中国生物科技创新的代表性品牌华熙生物，建成世界首座以合成生物为主题的科学馆。在内容呈现上，不满足于2.0时代科普的华熙生物，以【生物科技可视化】的全新概念作为所有科普的出发点，努力寻找着一切打通科技与“温度”之间的可能性，不断摸索着「科普3.0时代」的痕迹。

一切的科技创新，都是为人类的生存和更好的发展而服务的。

在微观层面，华熙生物的合成生物科学馆将复杂、抽象的生物科技，诸如微生物发酵技术、细胞工厂，DNA编辑技术等，进行可视化的表现，让冷冰冰的科技看得见、摸得着。例如，通过酱油、面包、奶酪等生活中常见的物品，帮助消费者发现生物科技与人们的生活息息相关，进而理解生物技术。

而在宏观层面，华熙生物聚焦在人们日益关注的环境问题，以人们对于生存大环境下的焦虑为关键情感因素，以此为杠杆去撬动人们对于科技的认知。将合成生物可重塑、替代的地球资源如石油、鲨鱼、燕子、青蒿等动植物、能源资源，利用仿真生态造景的视觉艺术呈现方式，展现科学技术能够改变地球生态环境的崇高价值。真正将科技有温度的与消费者进行多维、高效地链接，将合成生物科技从受人仰望的“阳春白雪”变为贴近人们日常的“人间烟火”。

除此之外，视频内容的传达也是快速、高效科普的手段方式之一。华熙生物在保持科学技术专业、严谨的前提下，深入浅出将DNA三大核心技术，生动形象的类比“读、写、改“，利用细胞模型和OLED视频等互动形式，帮助观众更容易理解合成生物学。

突破三维的次元限制，让科普具备「通感」的能力 —— 生物科技“场景化”

都说降维打击最可怕，避免降维打击的最好办法，就是升维思考。想真正进入「科普3.0时代」，年轻人的喜好是突破口。新奇、好玩、潮流的综合感官体验，成为新时代青年的选择方向。华熙生物时刻洞察年轻人的需求变化，结合行业进程，通过将晦涩的科技内容进行体验化、场景化呈现，提高科普内容的参与感与沉浸感，以新奇有趣体验吸引消费群体，让科普变得能互动。

利用最前沿的虚拟现实技术，华熙生物在合成生物科学馆内，打造3D立体空间，将虚拟影像投射在环绕式的墙上和地上，配合体验式的3D内容制作，并且可以通过体感装置与虚拟影像中的合成生物主题内容进行互动，这让生物科技突破维度上的限制，赋予游客难以想象的视觉震撼与感官刺激，呈现出一个突破现实的迷幻世界，带来全新的互动沉浸式科普体验。通过新潮技术手段，让单一维度的科技具备无限的想象空间，是华熙生物在探寻「科普3.0时代」的道路上，做出的一次大胆的尝试。

同时，利用一款能带来“魔法”的交互装置——霍格沃兹墙，来展示合成生物在衣食住行医用六大场景的应用，真正的玩转合成生物科普，让科技科普更精简、更具传播时效性，为科学技术科普带来一种高科技实现途径。

助推「科普2.0时代」蜕变的声量放大器 —— 生物科技“社交化”

仅通过一个馆的打造属于自嗨，想要达成真正的上层目的需要借助传播的力量。线上社交已经成为人们生活的第四空间，华熙生物将科学科普从线下科技馆延伸至线上互联网社交平台。华熙生物依托微博等社会化媒体平台，借助高考填报志愿时事热点话题，联合微博官号矩阵引导公众认知，掀起关于#合成生物有多神奇#的热议浪潮，在讨论中潜移默化的进行软性普及科学知识。在借助微博传播的同时，将科普的效能进一步放大。同时在微博直播间发起华熙生物赵总及生物科技领军人物连麦直播，引发网友围观，借助权威发言，深度科普合成生物学专业内容。

华熙生物围绕消费者的立体生活空间，通过线下科学馆体验+线上微博传播阵地，来多次强化关于合成生物的印象，解锁科普新方式。内容科普和社交互动的双重驱动下，华熙生物也不知不觉破了2.0时代科普的多重限制，找到了科学与“温度”共存的方法，通过合成生物科学馆内对合成生物的多维度立体化演绎，率先为各行各业揭示出「科普3.0时代」的探索方向。

结尾

长久以来，科技品牌的科普营销传播大多集中在科技流程的末端，也就是对科研成果的普及介绍。这种单一化的视觉导致目标受众的广泛偏好无法满足，进而无法实现预期的目标。而能在「科普2.0」时代下，将严谨晦涩的顶层科学内容层层拆解，逐级解构，并能最终形成完整的、通俗易懂的优质内容矩阵是非常重要的。此次帮助华熙生物重构科学价值、推动探索「科普3.0时代」的战略合作伙伴是一家全案整合营销服务公司——非彼群策品牌管理有限公司，他们一直深耕生命科学内容领域，已经成为生物科技行业和科技品牌的优质合作伙伴。

相比于纸上谈兵，非彼群策更擅长脚踏实地。

深耕生命科学行业让他们积攒下了深厚的实战经验，这也让他们敏锐地发现「科普2.0时代」尚存的不足，才能在保证科学的严谨性下，为华熙生物率先提出用【生物科技可视化】的概念。将可视化到场景化，再由场景化到社交化，非彼群策由浅及深地推动科普产生蜕变，率先开启了下一个「新科普时代」的大门。有温度的科技表达方式，让科技有温度，让内容有生命；把晦涩抽象的科学和前沿的技术大众化、通俗化，被消费者理解和接受。

多年的经验让非彼群策团队对生命科技领域的内容有着不同寻常的理解。团队从最开始的不懂到懂，从懂到理解，从理解到产出，这一层也正是大多数行业伙伴所停留的地方。与旁人不同的是，对非彼的团队来说，这里仿佛并不是终点，他们在到达理解科技这一层之后又向前迈出了几步，近乎苛刻般的要求自己要像科学家一样去思考，不怕麻烦，实事求是。

不能深入，无以浅出；非彼团队认为：只有真的理解透科技内容背后所承载的意义，才能做好受邀品牌内容的拆解和传播，而这其中往往包含了内容、创意、视觉、整合、策划、传播等多个动作；这些恰恰又都是对科普内容进行升维思考之后，再到降维呈现的完整链路。而这，也是非彼团队多年的深耕行业所不断累积的素质和能力。

未来，中国消费市场上还会浮现出更多的科技品牌，发展成一个优秀的科技品牌也并非一朝一夕，品牌们会越来越需要像非彼群策团队这样可靠、专业的伙伴，来真正深度陪伴品牌度过每个不同的成长和发展阶段。