2022金旗奖获奖案例:2022年日立中央空调腾格里沙漠邮局论坛

作者:金旗奖2022 2022-11-01 09:28:52

  案列名称:2022年日立中央空调腾格里沙漠邮局论坛

  提报企业:北京北极光线文化传媒有限公司

  企业名称:青岛海信日立空调营销股份有限公司

  品牌名称:日立中央空调

  获奖机构:北京北极光线文化传媒有限公司

  获奖类别:

  2022金旗奖市场公关传播大奖(TOP15)

  项目概述

  2021年香格里拉“昱见·极净之旅”活动成功推出“空气定制”概念,释放了日立中央空调品牌的高端生活态度,对“双净化”核心卖点进行了强化输出。 2022年腾格里沙漠邮局论坛延续“昱见 极净之旅”主题与经销商、媒体人、设计师、环保人一起共同讨论探索“环境保护与温度调节”,并借此时机启动“日立35℃舒适计划”品牌营销月,通过特殊环境下的产品体验强化清凉体感,持续提升日立中央空调品牌价值,拉动市场机会。

  项目策划

  日立作为中央空调行业一线品牌,不断拉升品牌价值感始终是公关传播的首要任务。

  2021年结合核心高端客户的应用需求,以及自身智慧控制与全感双净化产品体验,日立推出了“空气定制”概念,在2022年这个疫情+酷暑的特殊夏季,我们将“空气定制”概念外延进行了扩展,将“室内小环境”与“室外大环境”进行关联,成功对空调行业同质化的“制冷净化”卖点完成个性化包装,从“空气定制”到“生态定制”初步建立本次传播的独特性基调。

  腾格里沙漠,常年干旱高温,能否征服极端残酷的自然环境是日立留给消费者的悬念。

  沙漠邮局,世界最孤独的邮局,它的故事与形象自带网红属性。

  墨迹天气,7亿用户的选择,它个性化细分化的天气服务成为与日立合作的基础。

  沙枣公益林项目,在绝望中种下希望的种子,它的存在与日立“守护极净之地”的公益理念不谋而合。

  6月19日-21日,在考虑到今年户外露营的热点与持续升格的健康需求后,一场“定制+打卡+户外+公益”的创意活动组合应运而生。由日立中央空调主导,一群由设计师、公益组织、媒体人组成的团队进驻沙漠深处,通过一场持续24小时的直播,将为沙漠邮局装空调,亲手种下一棵沙枣树等活动体验与广大网民分享,共同在腾格里沙漠中“种下清凉梦”!

  当晚,在沙漠晴朗的星空下大家席地而坐畅所欲言,从生态、环保、技术等角度讨论将活动焦点回归“空气定制”,同时日立与墨迹适时联手发布“空气舒适指数”,成功为后续“日立35℃舒适计划”品牌营销月启动实现过渡,实现品牌商业目的。

  传播端,除24小时不间断体验直播外,我们以《种下清凉梦》为主题实现为沙漠邮局装空调的全程记录,并分别从“快速降温”“快速净化”等产品核心卖点角度制作《沙漠挑战》系列短视频,在各主流短视频平台覆盖播出,实现活动效果最大化。

  项目执行

  由于活临近活动时内蒙古爆发疫情,活动执行受到前所未有的挑战!

  执行核心团队提前10天分两路进驻宁夏银川与内蒙古阿拉善,提前完成7天居家隔离,确保至少有一支执行团队能够完成预期工作。

  活动前3天,搭建团队进驻沙漠现场,完成露营地、体验帐篷、论坛会场等项目搭建。

  活动前2天,沙漠邮局空调安装团队从银川出发,历时8小时成功完成为沙漠邮局带来清凉的梦想。

  活动前1天,接待团队在银川集结嘉宾,提前进行了沙漠露营培训,并预先为每个人准备了防晒、防疫、防虫、防沙等装备,确保活动体验效果。

  活动期间,执行团队完美完成预定活动计划,并实时关注沙漠气候与地区防疫信息,确保活动如期顺利完成。

  项目结果

  本次活动现场设计师、公益组织、媒体人累计参与30人,3天2晚的活动是绝大多数人此生的第一次沙漠体验,活动给他们带去了深刻记忆与美好体验,也巩固了日立品牌在众人心中的地位。

  活动传播共计拍摄制作各类视频短片8条,分别在日立自媒体矩阵、门户网络、新闻客户端、3C垂类网媒、主流短视频平台以及各嘉宾自媒体平台进行传播,累计获得2000万以上阅读点赞量。

  其中,《沙漠挑战》系列短视频还作为品牌营销工具,在“日立35℃舒适计划”品牌营销月中,成为日立全国数百家经销商的展示道具,成功实现引流入店。

  亲历者说

  刘宇 副总经理

  2022年日立中央空调腾格里沙漠邮局论坛顺利执行的背后,是团队执行人员无数个第一次挑战换来的成果。 挑战一:突发疫情,全员兵分两路提前隔离,确保活动如期完成。 挑战二:搭建期间遇到极端天气,腾格里沙漠百年一遇的大雨使昼夜温差相差近40度,而沙尘暴与大风又是对现场搭建物料的极大挑战。 挑战三:活动条件受限,网络条件、运输条件、电力条件严重不足,执行团队一一解决,确保活动顺利进行。