2022金旗奖获奖案例:中国网事•感动2021年度网络人物颁奖典礼

作者:金旗奖2022 2022-11-01 09:22:44

  案列名称:中国网事•感动2021年度网络人物颁奖典礼

  提报企业:北京华瑞成业管理顾问有限公司

  企业名称:新华网股份有限公司

  品牌名称:中国网事

  获奖机构:北京华瑞成业管理顾问有限公司

  获奖类别:

  2022金旗奖市场公关活动大奖(TOP15)

  项目概述

  项目背景:“中国网事•网络感动人物评选活动”由新华社发起,新华网、新华社“中国网事”栏目承办,是国内首个以基层普通百姓为报道和评选对象进行年度颁奖典礼的公益品牌活动。迄今已成功举办12届,由于2021年疫情特殊情况,颁奖典礼为线上直播形式。市场现状:因年度人物颁奖典礼需具备一定权威性,故此类型颁奖典礼为数不多;

  竞争现状:中央电视台综合频道打造的《感动中国•年度人物评选》广为人知,且每次评选出的人物及其事迹对社会产生深远影响,但中国网事所选择的人物及事迹更加下沉,更贴近普通百姓生活;

  面临挑战:相较于《感动人物•年度人物评选》,我们的受众更具有互联网化,需要更加吸引当代网民即年轻人的关注;尚未形成独特的IP属性,自身特色不明显;需要突破以往固有形式,利用先进技术进行创新。

  项目策划

  受众分析:

  相较于《感动中国·年度人物评选》我们的活动具有“起源于网,放大于网,互动于网,影响于网”的特点,目标受众更互联网化。互联网的冲浪选手具有以下特点:娱乐性,关注丰富多彩的综艺节目,喜欢二次元文化;扩列社交,更关注感兴趣的领域,根据兴趣形成自己的社交圈子并主动分享;年轻化,年龄更年轻喜欢时尚潮流的东西;故事性,更喜好偏故事性的内容;网感十足,善于掌握网络热议话题;场景化,更注重亲身参与感,喜欢有层次感的场景体验。

  活动策略:

  因疫情特殊原因,此次颁奖典礼以线下绿幕录制+线上直播的形式呈现。

  根据项目背景,引入新技术。依托先进的直播技术及舞台呈现技术,利用技术手段还原感动人物故事,营造沉浸式舞台场景,将典礼主题“光”贯穿其中。

  根据受众分析,为呈现出满足受众喜好的颁奖典礼,将从以下三个方面进行整场活动设计:

  在娱乐性方面:以虚拟偶像作为直播预热主持人的方式与观众进行互动,针对虚拟偶像设计动作及配音使其更加逼真、拟人化,虚拟偶像担任主持人可以更加吸引观众对典礼的关注;

  在故事性与场景化方面:以裸眼3D及动画合成技术搭建虚拟氛围感场景,主持人在氛围感的场景中进行故事性讲述引出感动人物故事,例如光门场景、灯塔场景、星空场景等;舞台设置上利用纱幕投影技术配合实景道具使画面更加丰富立体,充满层次感,例如闪电、火焰、海啸、森林等场景元素打造;为了更生动的呈现感动人物故事,通过绿幕拍摄后期虚拟现实技术还原故事发生场景,让观众更有代入感,让感动人物故事更深入人心。

  在年轻化方面:通过轻量赛博朋克与霓虹科技的设计风格,更互联网话、更走近年轻人,打造区别以往的刻板印象。

  传播策略:

  一、全面的内容策划:围绕活动周期,产出大批量的传播内容,围绕感动人物的相关事迹进行深度解读,立足人物事迹的闪光点,提炼情感话题,全盘策划对外传播内容。

  二、广泛的渠道运用:基于新华社、新华网自有媒体矩阵,依靠自身媒体优势,组建更符合当下受众触媒习惯的传播矩阵,除各重点党媒、央媒外,在抖音、快手、爱奇艺等平台也全面展开传播,更广泛覆盖受众的信息入口,持续深度的传递活动的各项信息,引起全民关注与讨论。

  三、感性深度的写作手法:基于活动本身的特性,挖掘与受众的情感连接点,让人物事迹更加感人,让人物形象更加具体,让受众通过每一个鲜明的人物,感受活动举办的意义。

  传播规划:

  3月-12月评选启动期:以新华社、新华网官网、双微平台为矩阵开展四轮全网投票评选活动;多媒体扩散报道人物事迹;活动主题曲征集;《一只水壶》预热宣传片上线;

  12月24日颁奖典礼:数十家视频平台同步直播,上百家媒体广泛报道;

  12月24日以后活动延续期:系列获奖人物事迹传播。

  项目执行

  前期创意策划阶段

  因疫情特殊原因颁奖典礼以线下录制+线上直播的形式呈现。策划阶段包含活动核心主题策划、活动具体环节设置、情景剧创意节目剧本策划、与主题相匹配的视觉设计、选择支持绿幕拍摄的场地、主持人串词及颁奖词撰写,主持人及专业演员选择、情景剧所需美术置景方案策划等内容;

  活动执行阶段

  场地及设备搭建:灯光、音响、大屏、绿幕搭建、纱幕搭建、道具置景;

  现场彩排:网络测试、设备测试、主持人及演员全流程彩排;

  直播画面:共分为四个部分:联合虚拟偶像典礼直播预热、通过三个篇章引出感动人物故事、以线上连线方式进行颁奖以及为《我们是第一书记》电影宣传造势;

  活动传播阶段

  传播范围覆盖新华网自有媒体矩阵,传统媒体、央级媒体以及新媒体渠道,包含新闻门户网站、视频门户网站、抖音、快手、B站,西瓜视频等视频网站。

  项目结果

  项目亮点:

  虚拟偶像的使用,由咪咕虚拟偶像麟犀与主持人进行互动,共同主持预热环节与观众进行互动;

  裸眼3D+动画合成技术应用于主持人开场及串场环节,打造氛围感场景将主持人置于其中进行感动人物故事叙述;

  全息纱幕投影技术,在情景剧表演环节配合故事内容于纱幕展示烟雾、火焰等氛围感场景,使舞台更有层次感;

  虚拟现实融合技术,利用绿幕进行虚拟场景合成,与现场布景相互补充形成虚拟现实融合的画面,让观众耳目一新;

  线下录制+线上直播:活动为线下录制线上直播颁奖典礼,采用线下录制线上直播,线上线下连线形式进行典礼;

  舞台场景:本次活动不仅运用了LED三面大屏幕,更多的是搭建了实景场景,让演员在实景的场景中演出,让整个场景更加立体丰富;

  媒体统计:

  100+以上主流媒体主动报到中国网事.感动2021相关内容,围绕活动本身及相关人物事迹展开报道;

  12家平台同步线上直播,累计观看人次1500万+;

  活动举办期间百度指数达到最高峰80;

  各类媒体平台主动转载报道758篇,覆盖全媒体平台,全方位触达受众。

  亲历者说

  朱琳琳 项目经理

  因2021年的疫情特殊情况,该典礼由线下调整为线下录制,线上直播的形式进行展现。如何通过线上的方式为观众呈现更好的视觉效果、互动效果,是我们主要解决的问题,因此我们利用技术进行创新,采用了裸眼3D技术、全息纱幕投影技术、虚拟现实技术,虚拟偶像担任主持人进行直播间预热等方式,更好的为观众呈现视觉盛宴,身临其境般的体验,也获得了各方的一致好评,12家平台同步线上直播,累计观看人次达1500万+,100+主流媒体进行相关报道。