案列名称：“2022中国中医药健康科普文化传播大会”

　　提报企业：北京天下凤凰文化传播有限公司

　　企业名称：中华中医药学会、北京天下凤凰文化传播有限公司

　　品牌名称：中华中医药学会

　　获奖机构：北京天下凤凰文化传播有限公司

　　申报方向：

　　2022金旗奖政府类项目大奖（TOP5）

　　项目概述

　　2022中国中医药健康科普文化传播大会由中华中医药学会主办召开，北京天下凤凰文化传播有限公司承接举办。本届大会主要贯彻国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》精神，围绕近年中医药“赋能健康科普，弘扬中华文化”这一主题，在新内容模式下进行交流讨论，以权威、垂直、切实的方式，展现中医药的文化魅力。

　　项目策划

　　1.目标

　　(1)普及正确权威的中医药知识，破除大众误区。

　　(2)助力中医药科普工作，扩大中医药影响力。

　　(3)促进中医药产业发展。

　　2.整体策略

　　(1)开幕式暨主会活动：

　　中国中医药健康科普文化传播大会主会以科普宣讲、科普表彰、院士主题报告、科普行业论坛的形式，通过线上宣发传播，线下研讨表彰的形式，以优质的正向引导，前瞻的行业言论，拥抱时代革新，高质量传达“十四五规划”和2035年底目标及精神，提升中医药行业形象，用专业的科普知识，传播正能量。

　　(2)科普及行业类平行分论坛

　　本届大会平行主题论坛将由组委会统一组织、统一议题，统一邀请。以中华中医药“医疗科普+”的跨界融合形式，围绕：+科普、+短视频传播、+名医、+学术、+垂直类等维度，面向名医科普、学术探讨、创新型商业模式、数字产业融合等领域，打造立体化多维度的医疗产业布局。

　　3.受众

　　中医药行业从业人员、中医药产业从业者、中医药爱好者及潜在爱好者。

　　4.传播内容

　　(1)发布“年度中医药科普人物&作品”

　　(2)院士、国医大师等权威专家进行主题报告

　　(3)发布《中医药科普标准知识库(1.0版)》

　　(4)发布《中国中医药科普报告(2021)》

　　(5)对中医药名医名家科普工作室进行授牌

　　5.媒介策略

　　(1)通过主流媒体的报纸、杂志、网站等渠道进行活动宣传，营造良好的宣传氛围。

　　(2)通过行业协会资源与行业专家大V多角度分享，与主流媒体、社交媒体、新闻媒体多维度合作，全方位呈现中医药文化，提升大会的专业水准。

　　(3)搭建品牌项目自媒体平台，如：官方微信平台、微博、今日头条等自媒体客户端，创新宣传形式内容，扩充粉丝数量， 提高品牌关注度。

　　(4)引进短视频媒体合作，如：抖音、快手、西瓜、火山、微视、好看、全民小视频等平台，通过短视频平台不同的传播形式，创新宣传推广，吸引更多线上流量粉丝、观众，形成良好的口碑效应。

　　项目执行

　　大会筹备过程中，最初是以线下大会的形式在海南博鳌BFA举办，也得到了海南省琼海市委市政府的大力支持。自2021年3月提交第一版方案以来，大会筹备过程中共组织召开了4次专家座谈会、2轮方案研讨会、4次方案汇报会，得到各级领导和专家们的大力支持。

　　在线下会展筹备阶段，大会由：1.开幕式&主论坛、2.平行分论坛、3.中医药科普大讲堂、4.专家访谈、5.大咖讲科普、6.企业展示、7.中医药文化科普成果展示区、8.药膳文化美食品鉴、9.专家团企业实地调查等环节组成。由于新冠疫情的影响，大会最终以线上直播的方式成功举办。

　　张伯礼院士在大会进行主题报告

　　项目评估

　　1.效果综述

　　2022年6月18日下午，首届中国中医药健康科普文化传播大会如期上线，由光明网官方直播，科普中国及行业内5家平台同步推送，观看量超过550W，是近年来业界内一场成功的大会。

　　2.现场效果

　　本届大会由光明网官方直播，科普中国及行业内5家平台同步推送，光明网平台直播观看量超过550W。

　　大会直播画面

　　3.市场反应

　　在前期宣传阶段邀请张伯礼、王琦等中医药行业内专家大咖，讲述中医药科普工作中的感受，对大会提出祝贺及寄语，在中国传统节日春节前上线传播，为大会成功举办提前预热。

　　4.媒体统计

　　本次大会得到人民日报健康客户端、央广网、光明网、健康中国、中国中医药报、中医在线、南方健康、大医智道等多家媒体支持，从前期预热、直播、再到后期传播，总曝光量达809W+、推荐量达732W+。

　　项目亮点

　　1. 高层次、高规模

　　邀请国家院士及国医大师代表进行主题演讲，从中医药传统文化、中医科普、中药科普、科学论证、产业融合等多维度进行深度演讲，并就疫情防治中医药所做作出的重要作用进行宣传传播，让广大民众对中医药知识进行更全面、科学的了解。

　　2. 树典型、立标杆

　　本次论坛就年度在中医药科普领域做出突出贡献的科普人物、科普机构、科普作品予以表彰。

　　3. 搭平台、落产业

　　根据“中共海南省委、海南省人民政府关于促进中医药在海南自由贸易港传承创新发展的实施意见”，结合海南优良的中医药自然及人文环境，联合中华中医药学会科普部、中华中医药学会科普分会、琼海市超级中医院、中医在线等部门、协会及媒体平台在琼海市超级中医院落地“中医药科普学院”项目，全面促进海南中医药产业的发展。在乡村振兴国家战略大背景下，落地中医药科普基地示范区，为中医药进入小学课本搭建实地科普课堂。

　　4. 建渠道、广宣传

　　大会立足琼海市大健康产业面向海南省所有中医药大健康领域相关上下游产业链，包括且不限于种植、饮片加工、中药加工、中成药加工、保健品生产及销售等相关产业，展开全方位的产业对接，建立多元化的销售渠道。依托大会媒体矩阵宣传，及抖音、快手等短视频热门自媒体的加持，扩大宣传力度，让更多科普知识从书本回归生活。

　　亲历者说 刘孟洋 中国中医药健康科普文化传播大会组委会成员

　　在接触大会之前，我对中医药一直抱有一些误解和不信任，直到通过大会认识了那么多博学的国医大师、专家，他们的专业和专注，让我的内心从存疑逐渐转变为相信，我深深的为我们中华民族的优秀传统文化感到自豪和骄傲。

　　但同时，我也深刻的感受到中医药科普工作者在工作时的有力无处使，传统从业者与新时代、新媒体如何碰撞与融合，当今时代大众对中医药文化和健康的层层误解该如何解除，这些问题无不困扰着每一个中医药科普工作者。作为本次大会的参与者，我也希望能为中医药科普事业的发展尽一份微薄之力，让更多人通过大会认识中医药，爱上中医药。