案列名称：“腾讯新闻美好内容品鉴会——洞见新绿洲”

　　提报企业：北京天下凤凰文化传播有限公司

　　企业名称：腾讯科技（深圳）有限公司

　　品牌名称：腾讯新闻

　　获奖机构：北京天下凤凰文化传播有限公司

　　申报方向：

　　2022金旗奖市场公关活动大奖（TOP15）

　　2022金旗奖互联网产品推广营销大奖（TOP10）

　　项目概述

　　深度内容有其独特价值──不只是一时吸睛，而是真正提升与消费者的沟通深度与效率，从而提升受众黏性与转化。而中国之声作为品牌与消费者沟通的有效媒介之一，不只带来了内容营销的差异化选择，更为品牌传播提供了长期可复用的新思路。

　　项目调研

　　1、 社会需求：

　　2020年后，随着疫情的影响，大部分企业不再召开线下活动，传统的线下活动不断受到冲击，而以线上发布方式代替线下活动的方式正在悄然兴起。

　　2、 2年的时间线上发布的方式不短推陈出新，在非场景营销的当下如何长时间获取用户的关注度成为企业行为的主要诉求。

　　项目策划

　　1、 目标：

　　1) 用更新颖的方式让线上营销发布更具粘性;

　　2) 传递腾讯新闻下一年度战略布局;

　　3) 强化新闻内容的重要性。

　　2、 整体策略：

　　1) 以节目制作的方式赋能线上发布;

　　2) 多场景与多内容交互并行，丰富镜头语言的表现力;

　　3、 受众：

　　企业、精英阶层、内容制作方、大众

　　4、 活动成果

　　1) 下一年度自制新闻内容宣传片;

　　2) 分场景结合主理人打造多节目主题现场;

　　3) 将内容融入场景，所见即所得;

　　5、 传播覆盖：

　　1) 主打对高质量新闻内容有诉求的精英群体;

　　2) 构建以内容为吸引的受众矩阵链接B端和C端;

　　3) 首次尝试多内容的节目化包装方案

　　项目策划

　　多年来，腾讯新闻全力为用户提供有价值的内容绿洲，为品牌构筑更为坚固和长期的商业影响力。

　　亲历者说

　　媒体人董晓：

　　2022年了，我们终于不用一面在娱乐中欢腾，转身在现实里空虚，而是能通过好的内容启发一些思考，从而对未来多一些把握和判断，所以优质的内容从来不是曲高和寡，而是精益求精。

　　腾讯公司副总裁栾娜

　　某种意义上，品牌是企业和用户之间的想象共同体，共识的凝聚、精神的感召、定位的区隔、理念的传递、认知的巩固和价值的支撑，都会让这个想象共同体引力增强、不断壮大，而真实、优质的深度内容，则可以成为激活企业与用户联系的打火石。

　　项目综述

　　2021年，流量逐渐退潮，依托高价值内容完成品牌建设成为全新营销策略，深度内容作为稀缺品，收获越来越多品牌的重视与关注。截至目前，腾讯新闻已与白酒、食品快消、3C/IT、汽车等多行业品牌展开合作探索。

　　未来，腾讯新闻将以媒体公信力凝聚新温度、以内容塑造力焕新空气、以高价值注意力构建新土壤，持续开拓内容新绿洲，为更多品牌打开以深度内容为核心的商业发展机遇。