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2022金旗奖候选案例:“方志遗产研学”

作者:17PR 2022-09-23 06:20:06

  案列名称:“方志遗产研学”

  提报企业:北京天下凤凰文化传播有限公司

  企业名称:度小满科技有限公司

  品牌名称:度小满

  获奖机构:北京天下凤凰文化传播有限公司

  申报方向:

  2022金旗奖企业社会责任大奖(TOP15)

      项目概述

  “方志遗产研学”项目致力于人文素养的终身学习,文化遗产和非物质文化遗产的价值传播、传承与创新。通过深入的探访,研发探知型课题的研究助力遗产的保护与活化,并进行图文、视频、展览等方式的科普和传播,从而实现遗产文化的发扬与复苏。


  项目调研

  秉承生于斯,长于斯的理念,方志遗产研学项目希望通过从大众对中国传统文化的广泛认知中寻找到新的价值,并以此为目标完成了第一期「普洱茶的保育之旅」及第二期「敦煌文化与自然遗产拔萃之旅」。

  在遗产研学过程中深度挖掘文化遗产及非物质文化遗产中的价值,用现代方式为现代青年普及传统文化价值并研发以学习型、感知型和探知型文化产品,从而实现文化保护和再传播的理念。

  1、 社会需求:

  随着中华民族的伟大复兴和国潮文化的崛起,更多的国人的目光从“外国的月亮比较圆”转向“五千年的文化之林”中,并愿意深度的理解和思考传统文化之美。

  2、 市场调研:

  大多数泛泛而行缺乏对传统文化系统且相对精深的剖析和解读,往往让我们对文化的探索流于表面。大众需要一个更加深度和专业的行动去真正的了解中国拨打精神的历史文化和自然遗产。

  项目策划

  1、 目标:

  1) 全面深度的了解自然历史文化与非物质文化遗产;

  2) 持续用内容创新的方式赋能文化传播;

  3) 通过产品研发让更多的人参与了解传统文化。

  2、 整体策略:

  1) 从学校及各行业中选取200位年龄在18岁-55岁的人群进行定向调研;

  2) 根据调研结果组织专家研讨会,制定研学路线;

  3) 根据研学路线文化特色定制学习型或探知型产品;

  4) 用研学的方式赋能非遗,提升文化价值。

  3、 受众:

  国潮Z时代、精英阶层、传统文化相关方、大众

  4、 研学成果

  1) 开发专业学者与当地族老对话模式;

  2) 将文化研学开在崇山峻岭中;

  3) 亲自参与非遗工序,定制专属产品;

  4) 全程参与记录当地祭祀仪式,留下宝贵记录

  5) 最终为每一位参与者形成定制路书。

  5、 传播覆盖:

  1) 主打有一定阅历和文化素养的精英群体;

  2) 构建以非遗为主线的体验、参与、研学、成果全链路

  3) 形成千人千面的定制纪录片

  项目策划

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  「既见嘉木,又见森林」

  从1月份调研路线到3月份成行,第一期云南普洱的保育之旅历经艰辛,团队深入西双版纳的原始丛林探寻雨林生态对当地植物的影响,再到深入六大茶山研究为什么是“云南的普洱茶”。

  在此过程中,团队深入茶马古道去看商路的沧桑巨变,去百年古寨中与族老回忆历史;在帕哎冷古茶庄园畅谈普洱茶的营销赋能;在清晨的薄雾中于老山之间品尝布朗族家庭茶料理……一步一步的在研学过程中了解何为“茶之先民”,并亲手定制普洱茶器。

  受众反应

  人文旅行家、资深媒体人、《21世纪商业评论》召集人李攀:

  我们的遗产研学亦在尝试有所担当,以“课题研究”的方式,通过持续性的关注、探讨、回访,请益专家和自我教育,在此过程中获得了更完整、深入、丰沛的感悟与体会。

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  乐于永续创始人、台湾汉声出版社主编、《百工》杂志执行主编 王国慧:

  我们也不拘泥于按部就班的固定路线,千里茶山,每一趟穿越都会有新鲜的惊喜点不断闪现。正如过往千百年间在慢慢茶路、驮夫或骡马背上经历过风染霜侵、时空更迭的自然发酵,才成就所谓“普洱茶”;我在研学的所得也将是一场场持续的自然发酵与沉淀累积,行路愈久,风味愈酽。

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  项目综述

  普洱茶的宣传保育工作任重而道远,通过研学的方式于当地建立创新研学基地是我们将来一直的努力。


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