品牌动态

2022金旗奖候选案例:BOE解忧实验室

作者:17PR 2022-09-21 14:13:52

  案列名称:BOE解忧实验室

  提报企业:京东方科技集团股份有限公司

  企业名称:京东方科技集团股份有限公司

  品牌名称:京东方

  获奖机构:京东方科技集团股份有限公司

  申报方向:

  2022金旗奖营销创新大奖(TOP10)

  2022金旗奖内容营销大奖(TOP15)

  项目概述

  BOE(京东方)作为一家全球半导体显示产业领导者和全球领先的物联网创新企业,多年来深耕半导体显示领域,并将显示领域的技术实力不断赋能物联网领域千行百业。但在消费者群体中,BOE(京东方)所处的科技行业及其自身的技术基础,在面向大众进行宣传时往往存在着与消费者生活距离远、理解门槛高等问题,所以目前企业在大众端仍存在缺乏认知度与记忆点的情况。

  当晦涩的高科技技术名词遇上技术科普综艺《BOE解忧实验室》的新奇解答方式,能让大众对技术名词和优势有直观的理解,并开始期待生活中与这些美好技术的相遇。同时,能够深化BOE(京东方)全球创新型物联网企业形象,加深大众对于高科技企业的认知与认同。

  项目策划

  一、项目洞察

  1. B2B tech的产品/科技技术十分专业,对普通公众来说往往十分晦涩难懂,在传播中自带认知壁垒;且B2B的多数核心技术/产品并不直接面向C端用户,以往的传播中更多在本行业内的小众圈层引发关注,较难形成自发的、破圈的大众广泛传播;

  2. 微综艺,是目前内容营销领域流行度较高的一种传播形式。将科技属性的内容与时行的综艺形式相结合,既可以将技术变得“通俗易懂”,进一步提升京东方的技术认知度,也可以通过综艺的形式塑造年轻化的企业形象,拉近与消费者尤其是年轻群体距离,塑造一个有温度、有人文关怀的京东方。

  二、项目创意

  作为国内科技企业首档综艺,《BOE解忧实验室》创新性地将技术科普与综艺相结合,邀请明星艺人、技术专家、意见领袖和媒体大咖加入,每期节目分别设置了科学讲解师、宝藏引荐员、好物收藏家、新奇体验官等不同角色,最大限度地让综艺节目的科学性、知识性与趣味性、娱乐性巧妙融合,在实现感官娱乐的同时又兼具科普意义。在展示方式上,节目立足于柔性显示、8K超高清、高刷新率、智慧车载、MLED、数字艺术+视觉艺术等京东方六大核心技术方向,引入综艺中的趣味性游戏、实景体验和互动实验等环节,使晦涩的技术知识变得通俗易懂,极大降低了对高精尖技术的认知门槛。

  三、传播策略

  《BOE解忧实验室》综艺节目以技术科普为立足点,以优质节目内容+趣味形式为抓手,进行科技企业的技术内容营销。节目上线通过@京东方BOE官方新媒体平台(微博、哔哩哔哩、视频号、抖音)首发,开设综艺节目官方微博、抖音(@BOE解忧实验室)双向引流,并借助节目出镜明星艺人的流量与良性互动形成话题热度。同时,配合以各大视频平台、传统媒体与社交网站KOL等新媒体进行同步宣发,有效打开节目观看受众与话题讨论度,提升节目传播力和影响力。

  亮点一 创新技术科普综艺,展现高科技企业形象

  《BOE解忧实验室》开辟了一条以当下前沿技术和产品为立足点,融合休闲娱乐综艺模式的创新营销之路,让一直藏匿于产品背后的显示和物联网技术走出研发实验室,以最通俗易懂的方式呈现给大众,用鲜活且极具创意的方式向大众展示BOE(京东方)的科技实力和创新能力。

  亮点二 科技企业与明星效应强强加持 获得更多关注

  《BOE解忧实验室》以BOE(京东方)核心技术为基础,邀请极具话题影响力和关注的明星艺人为嘉宾,通过粉丝群体、娱乐、科技等各类KOL和各大媒体的多方关注,有效扩大节目的传播及辐射范围。

  亮点三 多层次、有节奏实现破圈层传播

  (一) 预热期

  对外:以节目预告片、明星ID和多人群像预告海报为载体,通过艺人自身流量和影响力,配合@京东方BOE @BOE解忧实验室官方、微博、抖音等KOL话题发酵进行扩散传播,最大程度地激发大众好奇心,预热期传播总量达306w+;同时还通过预热稿件、深度稿件形式,在中央、科技、娱乐类等15家媒体进行预热传播。

  对内:邀请公司高层领导和内部员工参与录制了高管预热视频,以领导推荐和员工街采的形式,进一步提高了公司人员对节目的参与度,调动了内部员工的好奇心。

  (二) 集中期

  以6期综艺正片为主要内容在优酷、芒果TV、北京时间APP等视频平台及@京东方BOE @BOE解忧实验室官方上线,同时制作每一期节目的精彩集锦CUT,在优质原生视频内容引领下,创新性地推出粉丝饭制视频及UP主原创视频内容,借助艺人热度和头部KOL影响力,促进亮点内容在多平台如哔哩哔哩、微博、抖音等二次传播,自节目正式上线后6期节目正片观看量达600w+,微博话题阅读量累计达8104w+。

  围绕综艺节目上线,策划推出多角度、多观点的新闻稿件,并在中央类、财经类、科技类等媒体进行重点宣发推广,全网累计稿件发布751篇;并邀请出席节目录制的相关媒体嘉宾进行深度稿传播,累计发布40篇。

  创新性地筹备并举办了BOE解忧技术沙龙,邀请相关领域资深人士、媒体等进行超前点映,并由公司技术高管对相关领域技术优势、技术特点及未来发展趋势进行深度解析。传播期间,共举办三期技术沙龙,吸引六十余家资深媒体的热情参与,相关衍生传播量达26w+。

  面向员工开展“解忧掷色子”地推活动并设立参与奖励机制,将定制款的节目周边作为礼品,鼓励内部员工朋友圈转发,引发社交媒体的现象级传播。

  (三) 长尾期

  在完成六期节目完整上线后,通过第五、六期节目精彩CUT、完整传播战报、收官新闻稿件、花絮视频对节目的精彩内容、上线效果等进行了充分的回顾与二次传播,完美收官。

  项目执行

  从6月开始进行项目的整体策划,中间经历了统筹、拍摄、制作、宣传预热、正式上线等阶段,历时共计四个月。截至9月20日,已完成了全部六期节目的上线及各平台宣发传播,并已开始策划后续衍生直播节目的筹备与制作。

  6月开始进行项目整体的方案策划,根据BOE的核心技术优势选择进行技术科普的主题方向,并推进节目创意内容的制作,制定拍摄排期和传播排期,并根据方案整体策划和传播排期安排项目组的成员分工;7月参观并确认拍摄场地,确认参与拍摄人员并协调档期,同步推进录制现场的舞美设计和道具准备,7月31日至8月4日,正式开始了为期五天的综艺拍摄,并完成了节目全部内容的录制。随后进入了节目内容制作、包装的环节,同时在公司内完成了高管预热视频的拍摄。8月29日,京东方官方新媒体平台首发微综艺预告海报及预告短片,自此开始了为期一个月的集中传播和宣发。

  项目结果

  一、效果综述

  自8月29日至9月20日,BOE(京东方)自制的首档技术科普综艺节目《BOE解忧实验室》在各大视频平台已全面上线,全网传播总量达1.4亿+,相关主题获主流媒体报道1482篇,微博话题阅读量达8104万+,成为科技型企业破圈营销新典范。

  二、受众反应

  作为一家全球创新型物联网公司,京东方独创性地推出6期全新技术科普综艺节目,让观众沉浸式体验高科技魅力的同时,也充分展现了在显示和物联网产业的科技领导者优势,进一步提升了京东方在全新技术品牌和物联网企业形象在消费者心中的认知度。节目引起了网络平台用户的热切关注和讨论,其中,微博#BOE解忧实验室# 相关话题讨论次数高达9.4w。

  @柳飘飘了吗 :【飘飘】从《隐入尘烟》到《沙丘》,你错过了多少细思恐极的隐喻?看了这档微综艺,才明白8K超高清对看电影有多重要。现在,终于等来了不会让我们错过任何细节的“黑科技”,京东方自研的高端液晶显示技术ADS Pro为8K超高清提供了强有力的支撑,在超大尺寸、超高清显示、高分辨率、超广色域等各个维度带来了全面升级,满足你想给演员数黑头的极致观影需求

  @开心嘴炮:一个综艺,揭露国产偶像剧的爱情法宝!趣味解说《BOE解忧实验室》。 看完这期综艺,确实涨了不少知识,我们选购手机的时候,怎么选择它的屏幕呢?这就是代表京东方最高端的柔性显示技术的f-OLED,大家认准这个标识,就能买到最先进的f-OLED产品。

  @xiaoxiaozhuoer:这个节目出乎意料的好看哦,沉稳自信博学的专家,让我看到了技术的力量,看到了时代发展的魅力,也感受到我们国家越来越自信的底气,就是因为有不断奋斗的"AM"人啊~

  三、市场反应

  《BOE解忧实验室》借助综艺形式推进技术科普,融入了更多人文思考和关怀,获得了市场的极大欢迎和关注。

  著名科技、财经作家易北辰:一个好的技术科普类综艺,既要有知识干货,又要有流量,还要寓教于乐,对于制作人是个考验。如果这个综艺,能长期的干下去,去影响、去激励千千万万青少年去了解科技、去热爱科技,但基于“高科技”的这道门槛,市场上能推动这样的事,持续下去的“人”又更少了。而技术大厂京东方去干这样一件事。你既不会觉得突兀,甚至还有点觉得“合情”、“合理”、“合乎商业逻辑”;

  资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将:《BOE解忧实验室》的策划与播出,是京东方面向C端用户展现“用心改变生活”品牌使命的创新之举,也是京东方的前沿科技、技术品牌走进用户生活的创新方式。

  项目亮点

  作为国内科技企业首档综艺,节目创新性地以技术科普与综艺相结合的方式,邀请明星艺人、技术专家、意见领袖和媒体大咖加持,将技术内容的科学性、知识性与综艺形式的趣味性、娱乐性巧妙融合,为广大观众提供了一个零距离了解高精尖潮流“黑科技”的崭新窗口,在实现感官娱乐的同时又兼具科普意义,用鲜活且极具创意的方式成为众多科技型企业破圈营销新典范。

  亲历者说

  张贺 京东方科技集团融媒体中心  中心长

  做这档节目首先是基于我对京东方技术非常熟悉的基础上,作为常年承担大众、媒体与京东方沟通交流加深了解的窗口,我能感受到外界在理解、认识京东方时存在一定的门槛或者难度,一个是由于业务本身科技属性的晦涩性,另一个是因为我们的业务与消费者的日常感知太远。策划这档技术科普的初衷,就是希望能够通过它让科技不再“高冷”,让大众知道生活与科技息息相关,且已经走进千家万户。从明星加持+现场试验+消费者视角讨论,一步步彰显京东方“屏之物联”发展战略的领先成果和技术创新实力,打造“屏实力 Powered By BOE” 的全球领先物联网创新企业形象。未来,京东方也将继续不断探索新的传播营销模式,在新兴显示、物联网等核心技术的推广普及方面,以更接地气和年轻化的方式带领观众走进见所未见的新“视”界,带给大家一个更有温度、有人文关怀的京东方,用心改变生活。


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多