2022金旗奖候选案例:重塑在线科技大会——2021年OPPO未来科技大会全球传播

作者:金旗奖2022 2022-09-13 13:28:41

  案列名称:重塑在线科技大会——2021年OPPO未来科技大会全球传播

  提报企业:OPPO广东移动通信有限公司

  企业名称:OPPO广东移动通信有限公司

  品牌名称:OPPO

  获奖机构:广东博雅公共关系有限公司北京分公司  

  申报方向:

  2022金旗奖营销创新大奖(TOP10)

  2022金旗奖短视频营销大奖(TOP10)

  项目概述

  OPPO未来科技大会是OPPO一年一度面向全球的科技盛会,于2019年举办首届。作为承载OPPO科技力的重要舞台,OPPO会以此为平台与用户、媒体和合作伙伴分享其对于未来科技的创新洞察以及前沿的技术产品。

  2021年是OPPO举办该活动的第三年。作为活动的第三届,2021年未来科技大会亟需在疫情的挑战下提高活动在全球的知名度,并不断夯实用户对于OPPO科技创新的形象。

  对于科技活动来说,“在场”的体验感是至关重要的。如果没有线下活动,用户和媒体、KOL都只能通过线上直播或录播的方式来获取信息,很难身临其境地体验到创新科技所带来的绝妙体验,更无法和在场的人们交流、沟通,一起为现场的惊艳环节欢呼。

  因此,OPPO希望以技术的手段重塑未来科技大会,把“在场”的氛围感完美复刻到线上,让在线参与也可以体验到科技活动的创新氛围。为此,OPPO创造了一个独一无二的沉浸式虚拟世界——OPPO INNO World。在这里,所有的参与者可以定制自己的形象,与全世界各地的人们进行交流、共同探索,参与未来科技大会相关的各类活动,体验到最前沿的创新技术和产品。

  借助这样一个不同于以往的虚拟世界,OPPO可以将因为疫情而长久缺失的互动和体验还给每一个人,重新激发其人们对于科技和创新的向往和热爱。同时,也可以将OPPO科技创新的形象传递到人们的心中。

  项目策划

  调研:

  纵览行业,突破性的技术、产品是推动传播和打造科技IP活动的关键。如果我们可以将活动本身打造为一个突破性的技术产品,那包括提高知名度、疫情影响在内的挑战就迎刃而解了。OPPO本身在虚拟现实相关技术上有着丰富的技术沉淀,而虚拟现实也正是2021年最热的技术领域。我们何不利用这一点打造一个独属于OPPO,属于全球所有热爱创新者的线上虚拟世界呢?它既可以作为活动的承载地,容纳全球不同时区的人们参与活动,享受和线下无二的活动氛围和创新体验,也可以作为一个向全球“秀肌肉”的技术平台,让更多的人们通过虚拟世界感受到OPPO的创新技术。

  目标:

  2021年未来科技大会要进入更广圈层,打造OPPO正在跻身一流科技公司的认知,并在大会认知、全球声量、科技认知三个维度相比上届均有翻倍提升。

  目标受众:

  OPPO未来科技大会作为每年一度的技术活动,主要目标受众是数码极客圈。此外,基于今年的总体目标,关注潮流、创新的年轻人同样也是本次的目标受众。

  传播策略:

  • 创意策略:以极具创新的活动形式吸引数码极客圈层和热爱创新、追逐潮流的年轻人。

  • 内容策略:以全球视角重新排列内容重要度,并以高频快速的创新技术、产品发布展现OPPO科技创新的形象,并烘托整体科技氛围。

  • 排期策略:考虑到本次发布内容较多,较杂。本次特意拉长预热期,在预热期发布小技术点,既能推高对活动的期待,也可以解决线上发布小技术点易被淹没的问题。

  媒介策略:

  考虑到全球时差问题,特意针对海外不同时区媒体、KOL、合作伙伴举办多场预沟通会、体验会,并设置2个解禁时间,保证全球媒体、KOL可以第一时间了解技术和产品,并根据两天传播重点分别进行报道。同时,也在OPPO INNO World开放后给全球媒体发出邀请和游玩指南,鼓励他们参与这个独特的沉浸式虚拟世界。

  项目执行

  虚拟世界搭建(9月-11月):

  OPPO希望能够通过OPPO INNO World让大家燃起对创新的向往。因此,OPPO INNO World被打造成一个未来虚拟城市的缩影,在这里,人们可以享受关于未来的无限可能。

  第一步:以OPPO正在建造的总部为基础,我们构建出了虚拟世界中的建筑样貌。同时,考虑到虚拟世界中,建筑将不再收到空间的限制,每个建筑都以独特的设计暗示了OPPO不同类别的尖端科技和产品。

  第二步:为了能让与会者彼此相互交流,加强与OPPO的互动,我们策划了多元的互动方式。比如,用户可以通过表情与擦肩而过的人们交流,每个场馆都设置了互动留言板可以基于技术进行交流和讨论,整个世界里还设置了多个打卡点,用户经过与建筑合影并分享、邀请朋友。

  第三步:作为一家科技公司,彩蛋是必不可少的。在OPPO INNO World,也设置了多个独特的彩蛋环节,为用户提供突然的惊喜。同时,我们也设置了特别的奖励,激励用户的探索和发现。

  预热期(12月3日-13日):

  以OPPO INNO World、数字精灵、弹出式摄像头、OPPO Air Glass、自研NPU、首个折叠屏等多个重磅信息不断拉高全球对于2021年未来科技大会的期待。在以传统的话题设置吸引科技圈层讨论之外,本次OPPO INNO World也同步解锁、上线相关内容和不同玩法,吸引更广泛的用户的参与和互动。

  发布期(12月14日-15日):

  全球不同时区的预沟通会结合针对不同技术的解禁时间打造了为期两天的传播高峰。首日,OPPO INNO World全面开放,创新的参与形式吸引全球多位KOL互动、直播,丰富多元的创新产品、技术得到全球媒体的争相报道和用户讨论。次日,OPPO首个折叠屏Find N获得了全球几乎所有顶级媒体、KOL的报道和深度评测。

  持续期(12月16日-12月底):

  得益于解禁时间的设置,媒体、KOL在活动当天发布快讯后,在延续期陆续发布对于OPPO Air Glass、OPPO Find N、马里亚纳X和OPPO INNO World的深度评测或深度解读内容。同时,海外各地区紧随其后在双旦前举办多场线下体验会,让报道覆盖更多媒体,在全球建立OPPO创新科技形象。

  项目结果

  经过了为期1个月的传播,2021年OPPO未来科技大会和OPPO INNO World引发了全球范围内的关注,产生巨大的媒体声量和社媒讨论。不仅超额完成了目标,还获得了来自全球顶级媒体的正面评价。

  认知提升:2021年OPPO未来科技大会的总视频浏览量为410万,其中INNO World的用户访问量超过250万,两者都远超此前的既定目标。此外,本届未来科技大会共有超过98个国家地区的进行报道,除中国外的全球报道量逾13,700份,是前一届的近5倍。几乎所有顶级科技媒体和KOL都进行了相关报道。值得一提的是,这其中有很多还是首次报道OPPO。

  好评如潮:2021年度OPPO未来科技大会成为全球科技圈层的瞩目与焦点,并得到了媒体、KOL一致的正面反馈。OPPO的自研实力受到广泛肯定,智能眼镜和折叠屏手机颠覆性的设计更是被媒体、KOL盛赞开创先河、解决了关节问题。除此之外,用户也是好评如潮,包括推特等在内的社交媒体关于此次科技大会的讨论高达67,251次,较上一届增加了10倍。同时,未来科技大会话题还位列包括泰国、马来西亚等国推特热搜榜首。

  品牌塑造:不管在未来科技大会召开期间,还是科技大会落幕之后,媒体界和各大KOL都对OPPO的创新技术称赞有加,并认为OPPO正在跻身一流科技公司之列。凭借着创新的技术和出色的产品,OPPO作为科技行业创新者形象正在逐步走入全球用户的心中。

  亲历者说

  名字:朱清源

  职位:Associate Director

  公司:广东博雅公共关系有限公司北京分公司

  这次有幸全程参与2021年OPPO未来科技大会的全球公关传播活动,在OPPO INNO World见证了一场属于OPPO全球用户、媒体和合作伙伴的线上狂欢。

  由于受到全球疫情的影响,海外的用户、媒体和合作伙伴无法亲临2021年OPPO未来科技大会的会场,不论是不同时区的时差,还是缺失的体验都给本次传播带来极大的挑战。

  为了最大程度还原临场参会的体验感,OPPO摒弃了传统品牌线上宣传常用的方式,突破了点击、滑动和浏览的局限性,通过搭建沉浸式虚拟世界-OPPO INNO World的方式,不仅有效解决了时差问题,还增强了所有参会者的临场体验。

  同时,配合线上活动我们还设置了多次预沟通会,从而保证活动的两天传播层层推高,各有侧重,最大成度引发人们的关注。

  在OPPO INNO World开放以后,全球用户、媒体和合作伙伴以虚拟人的形式出现在会场,他们互相畅聊,自由地在不同场馆内穿梭,并纷纷在留言板写下产品使用体验,沉浸式地体验着OPPO带来的创新科技。这些反馈也极大的鼓舞了我们的公关传播工作。我们相信科技的创新不只是体现在产品和技术的迭代上,而是可以为用户带来更多美好、温暖的体验。