案列名称：伊利金典实体店营销项目

　　提报企业：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

　　企业名称：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

　　品牌名称：金典

　　获奖机构：伊利液态奶市场部推广组

　　申报方向：

　　2022金旗奖产品创新大奖

　　2022金旗奖数字营销活动大奖

　　项目概述

　　2021年是国家“十四五”规划开局之年，是国家“2030碳达峰，2060碳中和”目标的启航之年，也是我国各行各业把握新阶段、贯彻新理念、融入新格局的转型之年。这也意味着一场全经济社会的系统性绿色转型，而作为有机生活方式的倡导者，金典15年来一直坚持践行品质之路;2022年伊始金典响应国家“双碳目标“号召，秉持绿色低碳宗旨，开设首家金典有机生活馆正式落地上海，同时与倡导绿色生活方式的品牌-超级植物公司跨界合作，希望借此深耕绿色有机的生活场景，为消费者共创美好低碳有机生活。

　　项目策划

　　以金典有机生活馆开业为契机，通过线上传播、到店打卡等方式，呼吁消费者开启有机生活，构建品牌环保宣言。联合超级植物公司跨界发起#典绿计划#，发布联名限定产品有机植物，旨在打破人与自然间的隔膜，带领消费者解锁有机的生活方式、共创行业“绿色未来”。

　　1. 以金典有机生活馆开业为契机，将低碳有机的生活生活方式植入到金典有机生活馆中。通过「代言人华晨宇低碳倡导视频」「金典官方双微官宣」、「到店打卡互动」及「典绿套餐」的上线发布，呼吁消费者行动起来，享受金典带来的“藏在深林里的有机生活空间”，为金典有机生活馆开业造势。

　　2. 发起#典绿计划#，开启2022潮流环保新方式，将品牌与环保进行强关联，深度传达「开启低碳有机生活」的品牌态度。实现由线上到线下的闭环式引流导客模式，达到线上声量爆发+线下引流双突破。

　　项目执行

　　1、关键动作一：金典有机生活馆开业

　　以金典有机生活馆开业为契机，将低碳有机的生活生活方式植入到金典有机生活馆中。通过「金典官方双微官宣」、「到店打卡活动」及「典绿套餐」的上线发布，呼吁消费者行动起来，享受金典带来的“藏在城市森林里的有机生活空间”，为金典有机生活馆开业造势。

　　华晨宇-开业预热ID视频

　　2、关键动作二：金典x超级植物公司跨界联名

　　以#开启低碳有机生活#作为切入点，金典联合超级植物公司进行跨界合作营销，并定制金典x超级植物公司限定联名款有机植物(有机水藻球、有机空气凤梨)。带领消费者解锁有机的生活方式，探索有机植物生长的环保灵感，阐释品牌态度。

　　3、关键动作三：典绿计划

　　同步发起#典绿计划#，开启2022潮流环保新方式，将品牌与环保进行强关联，深度传达「开启低碳有机生活」的品牌态度。实现由线上到线下的闭环式引流导客模式，达到线上声量爆发+线下引流双突破。

　　4、关键动作四：金典x酷狗联营店开业

　　金典x酷狗联营店正式开业，该店将低碳环保作为核心理念，并借助酷狗的平台及明星影响力进行广泛传播。通过塑造金典有机生活的极致体验感，打造牛奶+音乐的创新场景。

华晨宇-开业预热ID视频

开业视频

　　项目结果

　　以「低碳有机生活」作为切入点，联合超级植物公司进行跨界合作营销，达到线上声量爆发+线下引流的品效双收，实现爆发期覆盖人群总量465w+人次，引发互动频次2.7w+

　　亲历者说

　　金典品牌诞生于2006，年作为伊利高端品牌代表，自上市起，即秉承“奉献高品质”的理念，致力于打造中国“高品质的天然牛奶”。作为伊利牛奶旗下有机奶领导者和有机生活倡导者, 一直以来,伊利牛奶品牌金典都在致力于传递绿色可持续的生活理念。期待未来伊利牛奶能够带动更多消费者加入到低碳生活中,担负起维护绿色地球的责任。