案列名称：优酸乳《樱花星球爱了》2022年樱花季3D视频项目

　　提报企业：伊利

　　企业名称：优酸乳

　　品牌名称：蒙牛乳业

　　获奖机构：内蒙古众拓营销管理有限公司

　　申报方向：

　　2022金旗奖营销创新大奖（TOP10）

　　2022金旗奖短视频营销大奖（TOP10）

　　项目概述

　　新媒体时代背景下，品牌要想在节日营销中脱颖而出，只能被动结合固有的热点话题和固定节日，造节成本过高导致品牌在固有节日中很难做出亮点，“2022年2月22日史上万年一遇有爱日”如果想要率先抢占社交属性媒体点位，就必须大胆预判热点，打破常规，提早1个月押题和布局。 持续占位樱花季，唤醒消费者“樱花季看优酸乳”关联记忆，在同质化节点营销中以多个唯一要素增强仪式感占领消费者心智。

　　项目策划

　　1、与其更好不如不同，差异化概念狠刷存在感：从产品内容物、包装、周边到视频大物料始至贯穿“樱花星球IP”，在同质化节点营销中狠刷差异化存在感;

　　2、把唯一性做足，拉满仪式感撬动营销势能：集结卡点一生仅一次的时间、唯一定制的包装、春季限定的风味等多个唯一要素，用仪式感拉动消费者参与;

　　3、一期一会持续占位季节IP，互联网也能有记忆：持续3年占位樱花季，再次唤醒消费者“樱花季看优酸乳”关联记忆，更在心智中埋下一期一会的新期待。

　　项目执行

　　最有仪式感的IP矩阵：高效协同研发/供应实现乳汽内容物首次“变粉”并以定制罐勾动粉丝自发晒图、与康美共创业内首款粉色爆爆珠复合颗粒新品以调研品快速面市，从0到1整合星球包和星球灯周边打造樱花星球IP矩阵。

　　最有话题度的传播节点：比央媒官宣早1个月押题 #20220222也是正月二十二星期二# 史上最有爱的一天率先抢占社交属性媒体。

　　项目结果

　　小程序端乳汽预售及周边买赠套组上市当日即售罄，爆爆珠调研品每日卡点秒杀沽清;电商端乳汽新品不仅拿下天猫3.8碳酸加购榜TOP3，更作为液奶首支联动电商区域经销商进货的新品、帮助5家经销商店获得小黑盒行业新品背书，带动电商西南经销商全品进货同比增长36%。