经过8个多月的激烈竞争，耐克（Nike）十年来最大规模的全球媒介业务大比稿尘埃落定（大中华区除外）。IPG盟博旗下Initiative极致传媒将处理耐克在全球以及EMEA(欧洲、中东、非洲)和APLA(亚太和拉美地区)的媒体，独立媒体机构PMG成为耐克在北美的综合媒体代理机构，并成为其全球数字能力合作伙伴。

据知情人士透露，此次项目涵盖耐克品牌及乔丹品牌在全球所有主要市场的媒介业务，总价值约10亿美元。

在此之前，耐克的媒介业务由多个代理机构负责，长期合作的创意代理商W+K在美国市场的媒介业务中发挥着主导作用。知情人士透露，W+K 为该业务进行了辩护，并将以某种身份留在耐克的名册上。耐克尚未通知 W+K 将保留哪些业务，但消息人士认为，它将继续管理北美的媒体购买以及全球传播规划。

耐克在一份声明中表示，“我们已经结束了对为品牌广告和绩效营销提供付费媒体策略和执行（计划和购买）的代理合作伙伴的审查。这是我们标准操作程序的一部分，以确保耐克继续在全球拥有一流的付费媒体代理合作伙伴。我们感谢我们所有的代理合作伙伴，尤其是那些与我们建立了长期合作关系的合作伙伴，感谢我们共同完成的所有工作。”

值得注意的是，WPP、阳狮和电通三家仍在争夺包括中国香港和台湾在内的大中华区媒介业务。有消息人士预计，比稿最晚下个月将尘埃落定。