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冠名十年,百事可乐超级碗中场秀的帷幕落下

作者:17PR 2022-05-25 18:07:41

今年的超级碗中场秀,Dr.Dre、Kendrick Lamar、Eminem、Snoop Dogg 和 Mary J. Blige五人带来了历史性舞台,有超过 1.03 亿观众观看,广告费更是单支30秒的广告就高达700万美元。而在5月24日,百事可乐宣布,它将不再续签其对美国橄榄球超级碗半场表演秀的冠名赞助,这意味着品牌正式结束了长达十年的超级碗中场秀。


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百事公司与NFL的协议在2022赛季后到期,在5月24日,百事可乐与NFL重新签署协议,根据新协议的条款,百事公司不再赞助超级碗的中场演出,但旗下品牌百事、菲多利、Tostitos和佳得乐等品牌继续签署合约,佳得乐仍是NFL在更衣室和场外的官方体育表演供应商。

同时,百事可乐和NFL表示,他们正在开发一系列以运动员为中心的产品,这些产品在2022赛季期间专门提供给NFL球员,然后计划于2023年第一季度在全国范围内面向消费者零售。

百事可乐于2012年接替轮胎制造商普利司通成为超级碗中场表演的赞助商,在10年间,百事可乐邀请了26位音乐表演者登上舞台,演绎了荣获167个格莱美奖、近1000首热门歌曲。

百事公司发表声明说:“(我们)决定退出中场秀是更大战略转变的第一步,该战略转变旨在直接给粉丝们带来前所未有的音乐和娱乐体验,无论是现在还是未来,百事可乐有意进一步诠释,以保证歌迷对品牌的访问水平和参与体验”。

关于谁将接手中场秀的冠名赞助,目前还没有官方消息,下一次迭代计划于2023年2月12日在亚利桑那州格伦代尔的州立农场体育场举行。外媒称,亚马逊(Amazon)和威瑞森(Verizon)等品牌最有可能出资4000万至5000万美元,取代百事。

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