案例名称：起飞新青年

　　执行时间：2021-05-01 - 2021-05-03

　　企业名称：腾讯科技

　　品牌名称：腾讯视频、爱玩游戏

　　代理公司：北京派合文化传播股份有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖市场公关活动大奖

　　项目目标

　　拉动三亚旅游相关板块经济创收(旅游周边、住宿、交通、商品等)汇聚多方商业资源，促进三亚招商引资。

　　项目调研

　　2019年全球电竞运动领袖峰会上，海南启动了“国际电竞港”建设，今年上半年，海南生态软件园游戏企业数量已累计达到1140家，“电竞海南”品牌正在逐步形成。随着海南全面深化改革开放布局的铺开，大力发展动漫游戏、网络文化、数字内容等新兴文化消费成为海南省明确的发展产业发展方向之一。2019年6月20日，海南省推出“海六条”等政策措施，为海南电竞产业的落地发展注入创新活力，掀起了电竞赛事的新热潮。

　　项目策划

　　一、活动背景

　　从执行层面，三亚旅游推广局与腾讯的“强强联合”不仅将为年轻大众带来更具沉浸感的游玩体验，还将赋予吃、玩、游、住、购等多个环节更加鲜明的IP特色。同时，发动游戏门户、当地媒体力量，让活动能更深入至垂直的用户群体。

　　从品牌层面，《和平精英》是由腾讯光子实验室打造，已经连续举办多次有影响力的线下活动。如何让三亚X《和平精英》能够跻身一线梯队，将其打造成游戏竞赛的落地城市赛标杆盛典形象。同时，《和平精英》希望试图借助与三亚旅推局的结合来反应其在城市电竞娱乐落地生态的闭环。

　　二、活动意义

　　2021年5月，时值和平精英上线两周年之际，为激发亿万玩家的梦想热情，带给三亚五大新青年即章鱼青年(美食爱好者)、海豹青年(旅拍爱好者)、松鼠青年(人文热衷者)、鲨鱼青年(户外极限爱好者)、考拉青年(酒店奢享爱好者)更多奇趣新玩法，全面助推三亚电竞旅游文化发展。三亚市旅游推广局联合腾讯视频、爱玩游戏、凯撒旅游、瑞丽、海棠区旅游协会、派合传播等单位，5月1日——5月3日在国家海岸三亚海棠湾新晋网红打卡地 —— 三亚海昌梦幻海洋不夜城举办三亚x《和平精英》2周年庆 起飞狂欢节活动，这是三亚首次《和平精英》线下主题专区合作，是三亚与电竞IP的全新起飞。

　　三、组织架构

　　【指导单位】

　　三亚市人民政府

　　【主办单位】

　　三亚市旅推局、腾讯科技

　　【协办单位】

　　腾讯视频 腾讯爱玩游戏

　　【承办单位】

　　派合传播

　　四、活动概况

　　(一)活动名称：三亚x《和平精英》2周年庆起飞狂欢节

　　(二)活动时间：2021年5月1日-5月3日

　　(三)活动地点：三亚海昌梦幻海洋不夜城

　　(四)预热活动及宣传周期：2021年4月6日- 2021年5月12日

　　项目执行

　　一、前期活动方案策划工作

　　项目共经历了5个月的筹备及执行时间。项目在疫情期开始筹备规划，展台设计涵盖5个独立展台、1个多功能生日展厅、一个竞技舞台、10多个赞助商的设计沟通，给设计创意提出了巨大的挑战，设计团队昼夜创意设计效果图，同时一些没有模型的平面动画效果的实体化呈现，也是的创意设计难度升级，截止到活动进行，共更新设计方案超过20套，出效果图超过600张，为现场的呈现提供了极高的保障。

　　最终设计及呈现得到了三亚旅推局和光子实验室的极大认可，包括市委市政府领导现场也对展台设计、还原度及运营给出了高度的评价。

　　二、活动现场具体执行统筹工作

　　活动内容：

　　(一)登录出生岛

　　前期各大宣发网站联合招募集结，进入三亚海昌不夜城。参与活动报名，引导受众关注“三亚市旅游推广局”官方公众号，为官微增粉。注册报名可参与《和平精英》冒险之旅”、《和平精英》电竞赛、“空投大吉大礼”抢红包活动。

　　(二)《和平精英》冒险之旅

　　参与冒险之旅的新青年都将获得一份“冒险之旅地图”，根据地图前往展区的各个互动区域打卡集章完成任务，根据不同的集章数量，获得不同的礼品。

　　项目评估

　　一、此次盛典活动取得的实际成效

　　三亚x《和平精英》2周年庆起飞狂欢节累计数据汇总(截止至5月5日)：

　　注册报名参与活动人数累计：20494人

　　现场红包雨活动总参与人次：39857人次(三天共14轮红包雨)

　　现场电竞报名参赛人数：411人(5月1日-5月3日)

　　品牌曝光总次累计达：106288次

　　游戏侧KOL资源10位大R(现场活动)

　　时尚KOL资源11位(10位知名瑞模，1位直播博主现场活动)

　　游戏侧头部主播：6人(现场活动)

　　项目团队入住间夜：600+

　　活动参与工作人员抵达三亚累计人次：480+

　　带动三亚各行业消费金额：3000万元+

　　二、整体活动曝光量及传播

　　1、微博话题：#起飞新青年# 阅读量4785.3万 讨论量1.3万

　　2、《和平精英》游戏站内日活可达5000万，4月20日、5月1日两天海岛地图上线广告牌，同时制作《不看广告 就看我连蹦带跳》短视频，经过多方官方自媒体传播，对活动进行了充分的预热。

　　3.整体活动曝光量及传播

　　整体活动协办方：三亚市旅游推广局、和平精英、和平人生、腾讯视频、爱玩游戏、凯撒旅游、瑞丽、海棠区旅游协会、派合传播

　　预估活动总曝光量 3亿

　　活动期间产出：

　　稿件5篇、海报及焦点图16张、长图10张、短视频12支、双微文案22个、云相册2个

　　活动传播：

　　网媒发布179频次、新媒体发布132频次、线下传播地点24处、线上游戏侧传播12频次、游戏侧KOL资源9位、时尚KOL资源11位

　　项目亮点

　　1.《和平精英》沉浸式互动之旅：

　　(1)大型风洞装置与现场来宾一起飞行，再现跳伞的经典时刻!超人气的互动形式，引发现场来宾积极参与集章打卡，参与风洞飞行体验，引发活动热潮。

　　(2)不仅还原“光子鸡”、“空投箱”、“三级头”等经典IP元素，随处可见《和平精英》真人皮肤秀，更有多重《和平精英》限量礼品。塑造游戏沉浸式感受。

　　(3)五大新青年与玩家的跨圈联合起飞，三亚旅游文化与游戏场景深度互融。我们将为五大新青年与五大《和平精英》玩家嗑CP，打造“海豹抢镜P城、松鼠知识研究所、考拉灵感M城、章鱼精英商店、鲨鱼冲浪G港”五大互动区，在这里拍照打卡，互动体验，VR冲浪体验，再现《和平精英》游戏内建筑，给予嘉宾更多意想不到的惊喜礼品。

　　(4)为庆祝《和平精英》两周年生日，激发玩家的梦想和热情，我们将在本次活动中惊现一个巨大的“生日蛋糕”装置，和三亚新青年玩家们一起庆祝《和平精英》两周生日快乐。走进蛋糕内部，遇见“和平之旅”展览，再现“十三个赛季”经典瞬间，深刻触动玩家心弦。

　　(5)每天四场Coser舞蹈表演秀，不限次巡街表演，引发现场游客围观，合影拍照，形成一道靓丽的风景线。

　　(6)设置《和平精英》创意主题摩天轮包厢，带给参与者一场惊喜的活动体验。

　　2.《和平精英》电竞比赛&空投大吉大礼：

　　为了给予现场游戏玩家更多展示的平台，舞台区设置《和平精英》比赛，邀请十个超级玩家到场，与现场水友组队比赛，每天四到五场电竞比赛，座无虚席，更引发群众围观。每天整点空投“红包大礼”，礼物汇聚三亚“吃喝玩乐”等内容，带动三亚周边消费。

　　3.传播亮点：

　　(1)活动前期邀请《和平精英》NV战队和其他知名战队为活动发声，邀请广大玩家聚集三亚，带动三亚五一旅游消费

　　(2)结合三亚得天独厚的“直升机跳伞”资源，邀请特种兵们为大家表演游戏里真实的“跳伞”时刻，录制视频，号召广大玩家聚集参与此活动

　　(3)活动中，邀请三亚市政府领导、腾讯高层领导共同出席，为活动创造巨大声势。

　　(4)活动后，持续为活动发声，为三亚树立“电竞”新标签，促进三亚“文旅”发展。

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