案例名称：万事达卡英雄联盟项目传播

　　执行时间：2020-08-03 - 2021-05-28

　　企业名称：上海美士达商务咨询有限公司

　　品牌名称：万事达卡

　　获奖类别：2021金旗奖社交媒体战役营销大奖

　　项目目标

　　2018年，万事达卡成为拳头游戏首位全球赞助商，在未来的英雄联盟全球赛事中(包括季中赛、全明星赛和全球总决赛)，万事达卡将成为独家支付合作伙伴。通过赛事现场活动、无价体验网站平台(Priceless.com)和其它各项优惠活动，打造电竞爱好者的专属“无价”体验，将对英雄联盟的热情更为紧密地联系在一起。无论是游戏玩家，还是观看和参与各类联赛的电竞爱好者，都将有机会享受万事达卡的无价体验。

　　项目调研

　　自2009年《英雄联盟》正式发售，历经11年发展，拥有数亿玩家、年收入数十亿美元、单季电竞赛事观众人数突破1亿人次的超级大作。同时，作为全球关注度最高的电子竞技项目之一，英雄联盟全球总决赛迄今已举办十年。在这项一年一度的国际赛事中，来自12家地区联赛的顶级队伍齐聚一堂，为“召唤师杯”和全球总决赛的冠军头衔一决高下。赛事每年在不同地区轮转，各赛段都在主办地区的知名城市举办。

　　不仅如此，电竞进入亚运会、国际电子竞技联合会成立……随着这些行业标志性事件的出现，电竞的商业价值快速提升，英雄联盟全球总决赛便是其中的佼佼者。

　　特别是2020年与2021年，全球总决赛都将在中国举办，令中国玩家对电竞的热情达到一个全新的高度。

　　项目策划

　　万事达卡成为世界规模最大的电子竞技项目——英雄联盟赛事的首位全球赞助商这一类型的合作在全球尚属首次，作为全球领先的支付科技公司，旗下的世界级体育与娱乐IP资源再次扩充。鉴于英雄联盟总决赛赛事十周年之际，万事达卡以“十年铁粉，齐聚创无价”作为活动宣传话题，召集英雄联盟电竞粉丝参与话题活动，打造电竞爱好者的专属“无价”体验，将对英雄联盟的热情更为紧密地联系在一起。

　　“十年铁粉”，内容精准、多渠道推广

　　第一阶段(2020.9.25-10.8)，邀请电竞KOL媒体参与话题活动，引爆宣传热点;设置微博推广页面，吸引粉丝前往主页参与话题互动;发布活动H5，吸引玩家参与话题讨论，写下属于自己的无价电竞回忆;微博上发起话题榜，呼吁粉丝进行评论转发，提升话题热度;官方微信与小程序进行引流宣传，助力话题讨论。

　　第二阶段(2020.10.8)，联合合作银行，邀请120+粉丝线下观赛活动，现场亲身体验最终决赛专用电脑主机，收获属于自己的无价回忆。

　　第三阶段(2020.10.20-10.25)，利用线上社交平台进行“英雄联盟十年名场面”分享宣传，召集粉丝互动上传自己与英雄联盟间的无价回忆视频，将“十年铁粉”话题再次助推至顶峰。

　　第四阶段(2020.10.31)，邀请幸运粉丝前往比赛场馆进行观赛，联合合作伙伴邀请各界媒体、KOL以及100+粉丝线下观赛活动。

　　总决赛后，全明星赛也如火如荼进行中，通过微信、微博、小程序社交平台进行话题互动，设置福利环节，鼓励观众参与话题互动。

　　在随后的2021季中赛比赛期间，通过微信、微博、小程序社交平台以及英雄联盟官网首页进行赛事推广，通过UGC的二次传播，将“齐聚创无价”主题印刻于心，持续扩大万事达卡品牌声量和用户的口碑传播。

　　项目执行

　　以万事达卡品牌微博与公众号为平台，利用微博KOL、论坛和微博粉丝头条、朋友圈广告的多渠道推广、全方位触达目标用户，引导用户自主传播，扩大品牌传播声量。

　　线上H5活动一经发布，吸引众多用户积极参与，分享的故事类型不拘一格，事关青春、友情亲情、爱情、校园生活、职场、旅途……涵盖了生活的各方面，丰富了UGC的产出形式。通过UGC内容的整理，用户都有着关于LOL的同一片回忆，而恰恰是这份感动成就了无数人的青春，携手聚未来。

　　项目评估

　　“万事达卡英雄联盟项目传播”主题品牌活动周期60天内

　　共积累157,196,255话题影响力，391个粉丝故事，8,564互动，157,190,000+阅读

　　与电竞KOL@ 闫紫境GwAwa 、@笑笑_孙亚龙、@dsm大司马解说 进行互动宣传，引起粉丝对电竞的共鸣，达到1000w+阅读

　　赛事活动期间，万事达卡召集热爱电竞的中国玩家集聚上海虹桥天地，邀请120+粉丝观赛英雄联盟全球总决赛小组赛事以及无价电竞体验，在总决赛比赛当日，万事达卡联合合作伙伴共同举办线下观赛活动，邀请100+粉丝参与决赛观赛派对。

　　此外，英雄联盟联名信用卡也同步上线，打通线上与线下无价玩乐体验。总决赛后全明星比赛期间，共积累50w+话题影响力，2021季中赛活动期间，共积累100w+话题影响力。

　　项目亮点

　　万事达卡聚焦三项全球年度赛事——季中冠军赛(Mid-Season Invitational)、全明星赛(All-Star event)和被称为“电竞紫禁之巅”的全球总决赛(World Championship)。

　　通过赛事现场活动、无价体验网站平台(Priceless.com)和其它各项优惠活动，打造电竞爱好者的专属“无价”体验，将对英雄联盟的热情更为紧密地联系在一起。

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