案例名称：2021年广汽埃安AION S Plus新车上市整合营销

　　执行时间：2021-05-24 - 2021-06-30

　　企业名称：广汽集团

　　品牌名称：广汽埃安

　　代理公司：北京时空视点整合营销顾问有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖整合营销战役大奖

　　项目目标

　　全面抢夺C端市场，打造「15W级轿跑之王」

　　项目调研

　　1，上一代AION S深受网约车印记影响，产品力标签模糊，新AION S Plus需要重塑新形象印记，快速改变用户原认知。

　　2，现阶段，纯电A级零售市场饱和，为实现增量，AION S Plus保持纯电A级的领先，并需考虑开拓其他(燃油)市场。

　　项目策划

　　消费者洞察：

　　TA是18-28岁，是不断“自我超越 ”的新锐时代青年

　　是一线、新一线城市的时尚白领，年轻创业家

　　理性需求分析：基本需求满足后，颜值、科技、性能是主要关注点

　　感性需求分析：车是个性的映射和外化的棱角

　　策略与方法：

　　极致爆款法则：(星舰颜值+轿跑性能+15万价格)X 兴趣区块裂变

　　内容规划：

　　亮相预热(5.24-6.11)-世界顶级概念超跑量产，拔高价值期待

　　以AION S Plus高度还原概念车ENO.146为悬念噱头引发关注，并通过颜值出圈，讲透颜值，树立星空战舰形象。

　　试驾体验(6.15-6.20)-科幻沉浸式体验，打造极致王者口碑

　　#AION S Plus星际遨游之旅# 围绕“星空战舰”形象标签，打造星际遨游之旅，招募舰员登陆星球，体验、探索AION S PLUS的星空战舰产品力。

　　新车上市(6.20-6.23)-全球首次脱口秀大会上市发布，疯狂出圈种草

　　#颜值为人生加速# 以一场最好笑的脱口秀发布会，戏说AION S Plus的产品价值和给用户带来人生加速附加价值。

　　项目执行

　　亮相预热

　　STEP 1，官方以#概念变现 天生惊艳#话题发布ENO.146概念车，引发汽车圈1000多家媒体报道。

　　STEP 2，官方公布AION S Plus命名、「星空战舰」定位，引发1500家媒体报道，微博话题62+万阅读。

　　STEP 3，2组冰玫粉、全息银公关美图曝光，吸引6000+频次报道，微博话题390+万阅读。

　　试驾体验

　　STEP 1，官方招募“星空战舰” 舰员，招募300多汽车媒体人、18名网红、50名用户;

　　STEP 2，组织星空战舰舰员遨游星际试驾，体验亮点：

　　赛博变形空间，AION S Plus星舰造型改装，吸引coser网红和媒体疯狂打卡

　　风起星河走廊，AION S Plus星舰造型灵感的风起星河走廊，解读设计语言

　　粉色高定城堡，利用粉梦幻+粉奢侈品打造粉色高定城堡，凸显冰玫粉魅力

　　浩瀚全景天幕体验，打造星空天景、天幕游戏厅、天幕电影院等体验，凸显全景天幕的超大尺寸的卖点

　　STEP 3，星空战舰舰员体验报告全网传播，发布、转载500W+频次。

　　新车上市

　　STEP 1，广汽埃安#颜值为人生加速#投票，引发脱口秀界小鹿围观发段子调侃王建国@颜值不高的王建国。

　　STEP 2，广汽埃安搭《风起星河脱口秀》擂台，邀请2位脱口秀大咖当面Betlle，并吸引时尚圈、运动圈KOL征集段子出战。

　　STEP 3，一场笑傲江湖汽车发布会全网直播，以#颜值为人生加速#话题，将产品价值和产品价格融入段子中传播。

　　项目评估

　　1，亮相传播，5000+媒体人次报道，扩散50W+频次，累计阅读量高达4000W+，微博话题阅读量累计1000W+;

　　2，星际遨游之旅体验，参与人数1000+人次，媒体发布、转载报道10W+人次，体验内容传播高达500W+频次，上百名网红前来打卡拍照、直播;

　　3，#颜值为人生加速#话题热度值达3亿，#王建国小鹿爆笑来袭#登上微博热搜，热度值达5000万+，微博排行榜前7名;

　　4，AION S Plus脱口秀发布会累计观看1000万+人次，1W+家媒体人报道，累计发布、转载内容高达10W+频次，累计曝光量1亿+，累计阅读量5000W+。

　　项目亮点

　　1，巧用顶级影响力演员举办脱口秀大会发布AION S Plus新车，运用趣味段子/梗传播产品信息及价格;

　　2，兴趣圈层高效传播，AION S Plus 以颜值魅力在时尚圈、娱乐圈、运动圈出圈传播，时尚圈层累计阅读量100W+，娱乐圈累计阅读量50W+，运动圈累计阅读量30W+;

　　3，首个大型星际沉浸式体验展，运用全息投影、AR、VR等最先进的技术，将1000㎡场馆，打造成星空沉浸式互动展;

　　4，以星空战舰为概念，通过线下体验+线上脱口秀上市，成功将AION S Plus 推向市场。

　　案例资料由北京时空视点整合营销顾问有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。