案例名称：华熙生物·润致-润物致汲非遗纪录片

　　执行时间：2021-05-25 - 2021-08-22

　　企业名称：北京华熙海御科技有限公司

　　品牌名称：润致

　　代理公司：北京非彼群策有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖内容营销大奖

　　项目目标

　　当前国内医美市场竞争激烈，在加上外来品牌对本土医美品牌的冲击，使得极具潜力和优质良心的国货医美品牌被淹没。华熙生物·润致依托于强大的华熙生物研发、生产技术，拥有着东方国货的文化属性和科技特点，但是基于医美品牌在广告营销上的限制，我们充分发掘品牌内涵和文化气质，深度强化品牌东方美品牌形象，传递品牌精神内核，即坚守、创新、担当的匠人精神;诠释精微致广的玻尿酸科匠心科技。让华熙生物·润致传承国货匠心、发扬东方大美的品牌形象深入人心来塑造品牌认知度和好感度，突围医美市场，振兴良心国货。

　　项目调研

　　随着《我在故宫修文物》等纪录片的迅速蹿红，发现越来越多的人对优质内容有着更高的需求，人们更为有深度有内涵、引发情感共鸣的片子买单，而非遗文化恰好是呼唤起更多人群对中国传统文化的认知和热爱以及致敬工匠精神最好的介质。在人心浮躁、物欲横流的快餐文化下，尤其是消费者对医美的“认知偏见“，我们以纪录片隐而不彰的艺术手法，让品牌精神内核和文化理念缓缓浸入心灵，无疑不是在品牌树立形象初期阶段最合适的传播手段。

　　项目策划

　　*实施策略：以“让每个生命都是鲜活“为立意，呈现鲜活的万物、鲜活的匠人、鲜活的文化和鲜活的时光，用非遗漆艺大师46年的坚守、苏绣在传承中的创新以及古籍修复师对千年文化延续的使命担当，传递匠人精神。在影片上我们采用纪录片正片+内容延展片的形式，真实记录采访的正片展现品牌文化，更加容易被消费者接受和理解，润致和非遗技艺的强结合延展片传递品牌硬核科技力和产品力，更加直观和容易被认知。

　　*内容创意：唐代诗人张祜有诗云：“精华在笔端，咫尺匠心难。”物致其实是心致的结果，怀有对万物之生命的敬畏心才能创造出极致之美的作品，润物致汲，匠心遂显。润致亦是如此：作为面部年轻化的坚守者，始终坚持敬畏生命，用科技创新力焕发出容颜神采，成为传递东方匠心之美的担当。

　　*媒介策略：视频以微博和B站为主阵地，品牌方自媒体矩阵首发声，B站纪录片推荐类、国风手工匠人类、文物修复类up主和微博人文科普类、医美垂直类、时尚美妆类博主进行同步转发扩散，同时铺设营销类、经济类媒体进行总结收尾辐射各大营销阵地。

　　*传播规划：整体规划为从2021.7.22-2021.8.19为期5周。传播阶段分为预热期(week1)、上线期(week2-week4)、延续期(week5)。

　　预热期：品牌微博、微信官方账号同步发布官方KV和项目前篇，为品牌项目定调，同时用非遗引发大家对内容的期待。

　　上线期：三种非遗技艺三个主题《漆语者》、《锁光人》、《时间旅行者》，分别以周为单元进行传播，首先上线非遗技艺和非遗大师人物海报引发粉丝期待，接着正片上线让大家沉浸在非遗文化之美中，最后上线品牌延展片，强输出品牌专业内容与非遗文化的共通性，用头部、腰部KOL进行转发扩散传播。

　　延续期：以营销总结性内容进行收尾，铺设营销类、经济类媒体进行总结收尾辐射各大营销阵地。

　　项目执行

　　本项目于2021年5月17日开始策划，6月开始执行拍摄，于7月22日进行传播，8月19日整体传播结束。

　　项目评估

　　三集非遗正片+3支延展片全网曝光5074.1万人次，微博话题#润物致汲#阅读量910.6万人次，话题讨论度4528次。文化、时尚美妆、医美三大圈层全覆盖，网友好评不断，品牌好感度提升。

　　项目亮点

　　非遗文化为特色强化品牌文化底蕴和属性;

　　非遗记录正片+延展片不同内容满足多维需求，兼顾市场和品牌;

　　借非遗物件亮化品牌文化和产品的特点。

　　案例资料由北京非彼群策有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。