2021金旗奖获奖案例:成都建发央玺品牌广告片 《盛世极乐宴,大美献东方》
2021-11-18 12:49:10
案例名称:成都建发央玺品牌广告片 《盛世极乐宴,大美献东方》
执行时间:2021-04-22 至 2021-08-17
企业名称:建发房产
品牌名称:成都建发央玺
代理公司:念初传媒
获奖类别:2021金旗奖品牌TVC大奖
项目目标
用现代的先进影视创作手法,还原大唐风貌下的文化精神, 带给人丰富的想象空间,进而树立建发品牌的文化情怀印象, 是这条TVC创作的背景和目的。
项目调研
我们发现,在地产圈,品牌TVC并不鲜见,产品TVC也常有动作,但文化TVC却是极其少见的。
品牌方建发耕耘新中式产品,已经数十年了。现在主流的宣传方式往往只能呈现中式建筑的“表”,却很难触及中华精神的“里”。而建发的新中式匠造理念背后所承载的,对于中华文化的深刻理解,在新中式产品市场无出其右。
当产品做到极致,更需要有相匹配的文化精神来诠释。
这种精神,便是一场对大唐盛世的无尽想象。
项目策划
对中华文化的尊重和溯源,成为品牌方和制作方对这条TVC的共识。我们选择了能够代表艺术、生活、中国人对于古典神话美好想象的四组人物意象,
藉由神话(传奇)人物本身所蕴含的形象符号,与建发新中式匠造理念一一对应,营造一场还原盛唐之美的华丽盛筵。
这不仅是对建发新中式匠造理念的视觉化想象,
更是结合四川文化、天府文化的一次极致的美学重构。
项目执行
建发的新中式匠造理念是八个字:儒门、道园、唐风、华纹。这八个字也是建发对中式建筑文化、中式理想生活的锻造和提炼。所以品牌方提出,是否能够将八个字的精神内核,通过画面和情节的方式呈现出来。
对于制作方来说,把抽象的匠造理念,转换为具象的、可被感知的影视语言表达,是本片的重点和难点。为此,念初传媒作了很多设计和思考。
一方面是,把项目示范区的几大特色景观,在棚内进行复刻,简其形而聚其神。另一方面,提取了唐代胡旋舞、诗人李白、名将裴旻,飞天神女等形象,去传递儒门的礼、道园的景、唐风的气度和华纹的唯美飘逸。第三,是用专业的影视级制作班底,去确保最终的效果和质感,为客户和受众呈现一场视觉的盛宴。
项目评估
本项目的目的在于以具象的视听语言,传递抽象的文化概念。难点则在于盛唐场景的刻画与制作。
制作方通过研究传统文化名人、典故、传说,从中汲取灵感,并结合美术设计和特效制作,采用棚拍+实拍+特效的形式,在一场时空交错、穿越千年的故事里,还原了大唐盛世之美。
项目亮点
极致的产品,需要极致的作品来烘托。
我们为项目,也为这座城市,留下一场瑰丽的梦境。
用极致的美,描画盛唐的央玺。
当传奇中的人物“活”过来,当凝固的音乐流动;当书画上的历史“活”过来,当诸天众神、先贤古圣下凡人间。视频里的故事,已成为一幅流动的传奇画卷。
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