2021金旗奖获奖案例:安踏东京奥运会整合营销
2021-11-18 10:30:19
案例名称:安踏东京奥运会整合营销
执行时间:2021-05-18 - 2021-08-15
企业名称:安踏体育用品集团有限公司
品牌名称:安踏
代理公司:北京博睿创维体育发展股份有限公司
获奖类别:2021金旗奖实效营销大奖
项目目标
深化#爱运动 中国有安踏#主题 以绝对C位形象 实现消费者心目中「代表中国」的心智占有
项目调研
整理安踏品牌奥运营销历年回顾,及竞品奥运营销案例分析,总结国人对奥运会关注点的变化、本届奥运会夺金点以及有望出圈的运动员,帮助对本次奥运营销的新闻热点进行预判,对圈层文化进行分析解读,了解各领域目标受众的特点,对后续内容产出进行指导。
项目策划
策略思考:以奥运规律为线索 寻找品牌链接公众的情感共鸣之匙——关注度峰值、国民向心力顶点
传播核心价值:
#爱运动 中国有安踏#
在中国与奥运相关的每个角落与时刻
在每个热爱运动的中国人身边
传播目的:
提升品牌认知——安踏科技助力中国奥运健儿
吸引注意力——穿安踏国家队同款为中国加油
深化#爱运动 中国有安踏#主题
以绝对C位形象 实现消费者心目中「代表中国」的心智占有
事件规划:
安踏签约游泳队
安踏东京奥运会冠军龙服发布会
东京奥运代表团出征
东京奥运会赛时快反
媒介策略:
以安踏奥运科技为传播核心,筛选以科技类为核心,营销、财经、新闻类为辅的媒体资源,涵盖视频、图文、文稿、条漫多类型账号,覆盖包括电视、抖音、B站、微信在内的多类型传播平台
传播规划:
将整个传播周期通过内容类型进行划分-核心媒体合作、科技视频线、科技图文线、原创视频线、营销复盘线
项目执行
项目已全部完成执行
围绕奥运装备科技进行主线传播,对话题传播、内容产出、舆论管理、线下活动执行等内容进行整体把控。
项目评估
东京奥运会龙服发布会获得多方媒体关注及报道,其中包含新华社、新闻联播等主流媒体
东京奥运会期间,安踏赞助队伍斩获14金,36枚奖牌,奥运装备科技主线传播 曝光量破19.9亿
以安踏奥运装备科技1.0、2.0系列短片 借势安踏赞助运动员热点比赛释出 热度高涨 曝光5.2亿 互动53.8w+
B站、抖音大号原创视频解读安踏奥运装备科技,成功揽获5481w+曝光256.7w+互动量
内容引发广泛自主传播 主流媒体争相转载 喜提热搜,全网粉丝热议 收获好评如潮
项目亮点
1. 奥运期间关注度极高的CCTV、新华网等国字号媒体重磅报道。
2. 兼顾PR高度与Scoial热度,整体传播在这两端均取得良好效果。
3. 安踏奥运装备科技2.0系列短片,借势安踏重点队伍热门比赛释出。
4. 科技长图 & 图文 花式解读安踏奥运装备,移动端多日连续刷屏。
5. 优质内容自带引力,主流媒体争相转载,喜提热搜。
6. 全网粉丝热议,收获好评如潮,口碑完胜。
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