案例名称：安踏东京奥运会整合营销

　　执行时间：2021-05-18 - 2021-08-15

　　企业名称：安踏体育用品集团有限公司

　　品牌名称：安踏

　　代理公司：北京博睿创维体育发展股份有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖实效营销大奖

　　项目目标

　　深化#爱运动 中国有安踏#主题 以绝对C位形象 实现消费者心目中「代表中国」的心智占有

　　项目调研

　　整理安踏品牌奥运营销历年回顾，及竞品奥运营销案例分析，总结国人对奥运会关注点的变化、本届奥运会夺金点以及有望出圈的运动员，帮助对本次奥运营销的新闻热点进行预判，对圈层文化进行分析解读，了解各领域目标受众的特点，对后续内容产出进行指导。

　　项目策划

　　策略思考：以奥运规律为线索 寻找品牌链接公众的情感共鸣之匙——关注度峰值、国民向心力顶点

　　传播核心价值：

　　#爱运动 中国有安踏#

　　在中国与奥运相关的每个角落与时刻

　　在每个热爱运动的中国人身边

　　传播目的：

　　提升品牌认知——安踏科技助力中国奥运健儿

　　吸引注意力——穿安踏国家队同款为中国加油

　　深化#爱运动 中国有安踏#主题

　　以绝对C位形象 实现消费者心目中「代表中国」的心智占有

　　事件规划：

　　安踏签约游泳队

　　安踏东京奥运会冠军龙服发布会

　　东京奥运代表团出征

　　东京奥运会赛时快反

　　媒介策略：

　　以安踏奥运科技为传播核心，筛选以科技类为核心，营销、财经、新闻类为辅的媒体资源，涵盖视频、图文、文稿、条漫多类型账号，覆盖包括电视、抖音、B站、微信在内的多类型传播平台

　　传播规划：

　　将整个传播周期通过内容类型进行划分-核心媒体合作、科技视频线、科技图文线、原创视频线、营销复盘线

　　项目执行

　　项目已全部完成执行

　　围绕奥运装备科技进行主线传播，对话题传播、内容产出、舆论管理、线下活动执行等内容进行整体把控。

　　项目评估

　　东京奥运会龙服发布会获得多方媒体关注及报道，其中包含新华社、新闻联播等主流媒体

　　东京奥运会期间，安踏赞助队伍斩获14金，36枚奖牌，奥运装备科技主线传播 曝光量破19.9亿

　　以安踏奥运装备科技1.0、2.0系列短片 借势安踏赞助运动员热点比赛释出 热度高涨 曝光5.2亿 互动53.8w+

　　B站、抖音大号原创视频解读安踏奥运装备科技，成功揽获5481w+曝光256.7w+互动量

　　内容引发广泛自主传播 主流媒体争相转载 喜提热搜，全网粉丝热议 收获好评如潮

　　项目亮点

　　1. 奥运期间关注度极高的CCTV、新华网等国字号媒体重磅报道。

　　2. 兼顾PR高度与Scoial热度，整体传播在这两端均取得良好效果。

　　3. 安踏奥运装备科技2.0系列短片，借势安踏重点队伍热门比赛释出。

　　4. 科技长图 & 图文 花式解读安踏奥运装备，移动端多日连续刷屏。

　　5. 优质内容自带引力，主流媒体争相转载，喜提热搜。

　　6. 全网粉丝热议，收获好评如潮，口碑完胜。

　　案例资料由北京博睿创维体育发展股份有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。