2021金旗奖获奖案例:当科技遇见脱口秀——特斯联CEO艾渝对话奇葩说第七届BBKing 傅首尔
2021-11-10 14:39:34
案例名称:当科技遇见脱口秀——特斯联CEO艾渝对话奇葩说第七届BBKing 傅首尔
执行时间:2021-07-15 - 2021-09-04
企业名称:特斯联科技集团有限公司
品牌名称:特斯联
获奖类别:2021金旗奖企业公关传播大奖
项目目标
以轻松、有趣的对话形式拉近普通受众与科技产品和科技公司之间的距离,从科技的人文关怀和伦理哲思出发,引发全社会对AI、IoT、大数据、物联网、5G等新技术的讨论和关注。在此过程中传递特斯联的品牌力和价值主张:
1、包括AI 在内的硬核科技不是冰冷的、高高在上的,而是有温度的,是构建人类美好生活的重要手段。
2、科技的发展必然带来社会格局和经济发展动能的转换,城市作为人类生产生活活动的集散地,也将在形态和体验上发生巨变。
3、特斯联AI CITY作为综合应用AI、IoT、大数据、5G、云计算等技术的科技新物种,是未来城市形态的发展方向,机器人将作为数智化城市的超级入口为人们提供不同于以往的城市服务。
项目调研
1、我们通过社交网络大数据监测系统对当前文娱领域重要KOL进行了精准画像定位,根据做”有温度的科技传播"的目标将对话嘉宾进行了筛选,最终选中了在家庭、情感等层面拥有更多粉丝的傅首尔。
2、我们通过社交网络征集了普通网民对于傅首尔和作为科技公司CEO的艾渝感兴趣的问题,从中梳理出公众的关注领域,对活动话题和环节进行设置。
3、我们针对AI PARK的实地环境进行了考察和评估,确认了艺人拍摄动线以及后期效果实现。
4、我们对2020年以来网络热门科技话题进行了定性与定量分析,提取核心信息点及诉求。
项目策划
一、目标:
提升特斯联认知,面向B端及C端受众,强化 “重塑城市形态,多彩生活尽在特斯联”的整体形象
二、策略:
(1)内容层面,探索特斯联业务与C端受众生活场景的结合点,扩大C端认知
(2)传播层面,借助傅首尔的影响力及其泛在渠道,向B端导流,树立特斯联“重塑城市形态”野心。
三、整体构想
(1)一场焦点访谈:在煮酒夜话环节探讨焦点话题 ,打造社媒热搜,扩大C端受众对特斯联认知 •传递特斯联技术带来的“多彩生活”可能性。
核心内容:在7·15智能新经济峰会的“煮酒夜话”环节,探讨社会焦点议题,探讨以特斯联为代表的科技创新公司重塑的未来城市形态,畅想创新科技带来的种种多彩生活可能性。
形式:圆桌对话——傅首尔作为广泛受众代表,向科技公司发言人发问
主题:百年后的未来城市图景
对话嘉宾: •傅首尔,艺人,辩手; 艾渝,特斯联创始人兼CEO; 徐立,商汤科技联合创始人兼CEO
Topic 1 生存与竞争
100年以后的城市,人们最大的竞争对手是谁?
Topic 2 挑战与机遇
人工智能城市是否对疫情先天免疫?
100年以后什么,什么行业最赚钱?
Topic 3 发展与延续
城市有保鲜期吗?什么样的城市常看常新?
人工智能是否可以帮你养老?
Topic 4 精神空间
你会与机器人相爱吗?
假如你的老板是机器人
传播规划:
1、一段现场对话片段视频,由特斯联官微带话题发布,由傅首尔及米未其他签约艺人转发
2、 特斯联全视频平台同步发布 一个微博热议话题/热搜
#傅首尔爱上机器人
#傅首尔:养儿不防老,养机器人才防老
#傅首尔:你卷得过机器人吗?
3、一篇To B稿件
回溯现场对话,面向行业端释放特斯联携手产业重塑城市形态愿景
4、一篇To C娱乐化稿件,借助傅首尔及其影响力,突破娱乐媒体及其受众 泛娱乐自媒体稿件发布
(2)一次社交互动
打造艾渝 x 傅首尔社媒端“快问快答”互动对话 •将傅首尔流量导向特斯联及CEO艾渝。
核心内容:继煮酒夜话之后,艾总将代表公众向傅首尔提问,通过艾总企业家形象与粉丝问题的冲突性以及艾总与傅首尔形象的对比度制造话题,提升公众对艾总认知,制造艾总专业、有远见、接地气的整体个人形象。
形式:短视频,快问快答
视频时长:5-10分钟 •拍摄地点:重庆AI Park •拍摄内容:
快问快答 (3-5分钟)
傅首尔浏览AI Park花絮(与机器人对话,周遭一切皆可动…)(3-5分钟)
拍摄对象: 傅首尔,艺人,辩手 ;艾渝,特斯联创始人兼CEO
问题方向:
艾总代表公众向傅首尔提问(举例):
1、更爱自己的先生还是更爱自己的儿子?
2、还会不会参加新一季奇葩说?
3、如果只能带四样东西去荒岛生活一个月,你会带什么?
4、拥有完美身材和一辈子不能吃冰淇凌,选哪个?
艾总代表自己向傅首尔提问(举例) :
5、现在的城市生活,对你而言有哪些恼火瞬间?
6、对未来城市有什么期待?
艾总与傅首尔一起面向镜头讲述特斯联slogan: 重塑城市形态,多彩生活尽在特斯联
传播规划:
问题征集:
傅首尔面向粉丝发布问题征集微博
快问快答视频发布:
1、焦点对话视频及热搜/热议话题出街后,特斯联官微及全视频渠道发布快问快答视频
2、傅首尔及艾总微博转发快问快答视频
(3)一组漫画
以条漫形式还原焦点访谈及快问快答精华内容,顺应视觉传播趋势和手机端阅读体验
(4)一支彩蛋视频
在AI Park宣传片结尾加入傅首尔彩蛋 为AI Park导流,提升AI Park 认知
核心内容:
在AI Park 宣传片结尾加入傅首尔彩蛋,将傅首尔流量导向AI Park
形式:
视频片段拍摄
呈现时长:30s
拍摄地点:重庆AI Park
彩蛋达致内容: 特工失败被捕后,傅首尔视频画面在笔记本电脑屏幕上出现,称:“行动失败!”
男声向傅首尔道歉:“对不起,我们低估了对手”
傅首尔斥责:“别想再从我这里获得任何资助” 视频信号中断,出现特斯联logo定帧
斯联logo 定帧
项目执行
一、7月12日
傅首尔发布问题征集微博
二、7月15日
智能新经济峰会煮酒夜话环节开启
三、7月16-19日
焦点对话视频出街
热搜上线
傅首尔及米未艺人转发
煮酒夜话B端及C端新闻稿发布
四、7月19日
快问快答视频上线
傅首尔转发
五、7月27日
快问快答漫画上线
六、8月6日
煮酒夜话漫画上线
七、9月初
AI Park宣传片及彩蛋出街
项目评估
一、自2021全球智能新经济峰会于7月15日举办,我们策划了绵延10天的完整传播线,通过持续性输出campaign内容,释放特斯联声量 l以《煮酒夜话》为核心的第一阶段传播在7月16日达到声量波峰——百度监测范围内,单日新增特斯联相关内容达24,995条,为近半年最高值 l以《快问快答》为核心的第二阶段传播在7月22日达到声量波峰——百度检测范围内,单日新增特斯联相关内容达19,813条,为近半年次高 l7月15日-7月26日特斯联整体声量同比上涨1232%,环比上涨497%。
二、《煮酒夜话》聚焦未来100年科技对城市及生活的颠覆性影响 。借助《煮酒夜话》相关内容打造的热搜话题:#你会选择和AI恋爱吗# 排在7月17日微博热搜话题榜第51位,创造超3000万人次阅读量,吸引3.5万人次参与讨论,进一步助推品牌曝光 • •多位微博新知博主看到热搜话题并自主参与话题讨论,就议题发表个人观点。
三、《快问快答》聚焦艾渝与傅首尔的冲突性碰撞 。“以正合”:特斯联官方平台+外部财经、娱乐、党政类媒体全面发布《快问快答》视频,共收获超30万+视频观看量,创造多条10万+微信文章 、娱乐化内容、漫画化形象获全受众积极反馈。
四、3种内容形式面向B端和C端用户,293篇报道覆盖全媒体渠道。
项目亮点
借助2021全球智能新经济峰会声量,我们打造了特斯联CEO艾渝与《奇葩说》第七季BB KING傅首尔的跨界对话,通过二人身份的反差性碰撞及生活化话题内容释放C端传播潜能,并进而辐射B端群体,形成B2C2B的全链条、全TA传播。
在策划层面,我们通过策划一场全面向的Campaign,打造两场对话,创作三种形式的内容,撬动全媒体渠道的覆盖,以达成传播目标,并收获了广泛的积极评价。
案例资料由特斯联科技集团有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。