案例名称：2021创维A5 Pro 618电商节传播项目

　　执行时间：2021-04-23 - 2021-06-23

　　企业名称：深圳创维-RGB电子有限公司

　　品牌名称：创维电视

　　代理公司：北京抹茶互动文化传媒有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖MCN x 品牌短视频内容推广大奖

　　项目目标

　　以自在乐活年度主题为策略，以创维A5 Pro为突破点，以年轻化沟通为主旨，打造创意传播campaign，在全年品牌扎堆营销高峰节点618强势突围，实现一次品牌声量调性联乘与事件性的破圈跨界合作。 我们结合创维A5 Pro【Wi-Fi6超高网速】的产品利益点 ，直击用户痛点，打造“看电视的独特感受”，让创维A5 Pro电视进入年轻消费者的客厅场景，让看电视这件事变得“很痛快”。

　　项目调研

　　数据：年轻人还爱看电视!

　　“2020年，国内电视的开机量终于结束连续10年的下滑，首次出现上升趋势。一场疫情让越来越多年轻人重回客厅，娱乐消费重新转移到了大屏上来。据广电总局节目收视大数据系统统计，疫情持续期间，户均宅家看电视的时间为7小时……

　　在去年爱奇艺iJOY悦享会上，龚宇透露了一个数字：2020年初用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机;这样的数据可能会打破很多人的刻板印象：如今的年轻人已经不看电视了。”

　　——36氪&文娱价值官《观看时长超手机，这届年轻人又爱上了看电视!》

　　通过大量调研，我们发现：

　　在手机、电脑、投屏、IPAD等大小屏幕的围剿下，年轻人的客厅里，依然有电视的一“屏”之地。

　　项目策划

　　项目实施策略

　　1，人群洞察：

　　慢是职场命门死穴，卡是绊住生活的一道道坎儿，顿是爱情休止符……

　　对于被慢卡顿折磨不轻的年轻人来说，在外界受到很多慢卡顿引起的不痛快，至少回到家打开电视体验一下痛快的回血空间!

　　2，我们要做的：

　　不做产品教育，要做感受教育!

　　解决电视的慢卡顿，更要让年轻用户忘掉生活的 慢!卡!顿!

　　不做电视售卖者，要做年轻人自在空间的缔造者!

　　内容创意

　　联合8家客厅场景头部品牌(小龙坎、好欢螺、德克士、豆本豆、芝华仕沙发、高夫、有鱼猫粮、隅田川咖啡)，为年轻人打造一场【尽情痛快】看电视姿势大科普，实现一次品牌声量调性联乘与事件性的破圈跨界合作。

　　传播主题：尽情痛快

　　创意形式一：【痛快大卖部】天猫站内直播

　　痛快投资人--创维王海总联袂痛快店长--“谢大脚”于月仙，为“痛快大卖部”开业站台，现场拆盲盒，送福利。

　　创意形式二：【创维A5 Pro专享礼盒】

　　创维联合8大客厅生活品牌，打造联名款定制手办，推出最受年轻人追捧的盲盒玩法。

　　礼盒内容物：9款联名定制手办(随机1款)+联名品牌产品

　　创意形式三：【痛快态度系列病毒视频】

　　创维联合8大客厅生活品牌，打造具有“反差/乌龙”感的品牌联名系列病毒视频。

　　媒介策略

　　1，首度发声--痛快大卖部开业

　　一场痛快大卖部开业发布会，痛快投资人--创维王海总，痛快店长--“谢大脚”空降创维直播间痛快直播，借助明星与王海总的影响力，为直播事件及项目整体制造关注度。

　　2，概念阐述--痛快大卖部售卖痛快生活

　　一轮痛快生活的病毒视频演绎，借助8大客厅场景品牌跨界梦幻联动，为年轻人打造一场痛快看电视的大型行为艺术，病毒视频扩散传播痛快生活概念。

　　3，落地体验--痛快生活概念实体化

　　一次前所未有的超级盲盒玩法，【创维A5 Pro专享礼盒】跳脱上线。

　　传播规划

　　传播话题：#创维618尽情痛快#

　　6月7日

　　创维电商官方微博发布王海及于月仙预热海报，官宣直播嘉宾及直播时间，为直播间预热引流。

　　6月8日

　　--于月仙个人微博+抖音发布预热VCR，回应官宣内容，再次提升直播热度。

　　--微博KOL圈外老鬼同步发布于月仙预热视频，扩大预热声量。

　　--晚上20：00，创维天猫旗舰店开启天猫站内直播，王海及于月仙亲临现场，痛快大卖部开业卖痛快。

　　6月11日

　　--创维电商官方微博发布【8大客厅品牌联名视频】，打响品牌联名热度。

　　--8大联合品牌蓝V账号转发【8大客厅品牌联名视频】内容，实现品牌联合互动。

　　--SocialBeta案例包装内容发布，为本次品牌联名事件背书。

　　6月13日

　　5大微博头部KOL发布品牌联名视频合集，再次提升品牌联合事件及定制物料的传播热度。

　　6月16日

　　小红书KOL发布盲盒开箱(图文+视频)内容，展示痛快生活落地体验体验。

　　6月22日

　　营销案例精选，广告门发布案例包装内容，整合本次项目亮点，提升项目整体高度。

　　项目执行

　　整体评价

　　本次项目执行时间较长，需要筹备的物料也较多，但项目整体执行顺利，进度把控良好。

　　执行效果

　　本次项目前期筹备周期较长，在艺人选择上我们进行了多方调研，慎重考虑后选定了于月仙老师，最终合作很顺畅。传播内容方面也在与客户多次沟通后多次打磨调整，最终达到了双方都较为满意的程度。

　　传播物料设计方面为客户提供了多种风格选择，物料制作期间也进行了多次打样调整，最终达到了客户满意的效果。

　　传播效果

　　传播主阵地为微博，抖音及小红书作为辅助传播平台，整体上线时间节点把控准确，且贴合了预先规划的传播节奏，最大程度上实现了曝光及转化，传播总体曝光达到1502.9万+。

　　项目评估

　　项目整体效果较好，取得了较好的传播效果，受众反响较为热烈，并帮助客户达到预期销售目标，总体上获得成功。

　　项目优势

　　1，提出【尽情痛快】概念，创意有趣，准确抓住目标受众。

　　2，短时间内沟通到8个合作品牌，为项目执行奠定基础，扩大事件影响力，并带来额外曝光。

　　3，艺人沟通及把控到位，艺人配合度高，现场发挥自然，整体直播效果较好，登顶天猫直播巅峰大电小时榜。

　　4，线下直播突发情况处理得当，根据客户需求及时更换场地，保证直播的顺利进行。

　　传播效果

　　本次项目传播主阵地为微博+天猫站内，传播资源占比较少。共投入传播资源如下：

　　1，创维电商(现已更名创维Ablaze)官方微博

　　2，于月仙个人微博+个人抖音账号

　　3，微博KOL*5

　　4，8家联合品牌微博蓝V账号

　　5，行业案例包装账号*3

　　6，小红书KOL*4

　　明星账号曝光达到31万+，粉丝互动热烈，且评论均为正向。

　　天猫站外传播总体曝光达到1502.9万+，其中微博平台曝光达到1471.9万+，在仅投放了5位KOL的前提下，曝光量依旧可观，充分说明了传播内容的优质性。

　　天猫站内直播互动量达到40万+，在以品牌官方店铺为主体的直播中名列前茅，登顶巅峰大电小时榜，成为同时段、同品类账号直播中的佼佼者，远超第二名近22倍。直播当天引导成交金额超600万，爆款创维A5 Pro销售破1000台。

　　项目亮点

　　策略亮点

　　创维A5 Pro联合8家客厅场景头部品牌，实现了一次品牌声量调性联乘与事件性的破圈跨界合作。

　　直播亮点

　　1，明星嘉宾亲临现场

　　2，8家客厅品牌联合露出

　　3，现场拆盲盒互动

　　设计亮点

　　1，将8家客厅品牌的视觉形象或使用场景在vi等视觉上与维宝形象进行融合。

　　2，首创“跨界盲盒”概念，强化跨界营销的话题力。

　　3，在9款手办的基础上争取多品牌的产品呈现，丰富物料内容。

　　案例资料由北京抹茶互动文化传媒有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。