案例名称：风雨同舟，心系河南——迪卡侬向河南水灾救援单位定向捐赠皮划艇

　　执行时间：2021-07-21 - 2021-07-28

　　企业名称：迪卡侬(上海)体育用品有限公司

　　品牌名称：迪卡侬

　　获奖类别：2021金旗奖企业社会责任大奖

　　项目目标

　　2021年夏天，河南各地连续遭遇极端强降雨，严重洪涝灾害牵动人心。在做好企业当地员工安全保障的同时，迪卡侬时刻关注灾情发展。在了解到救援一线单位急缺皮划艇等物资后，迪卡侬中国“驰援河南”项目组即刻行动，紧急调拨所有可用物资，向郑州市、新乡市、卫辉市定向捐赠皮划艇、救生衣等器械装备千余件，并第一时间送交抗洪一线的公安干警、消防官兵手中，为防汛抢险工作提供最直接有效的支援。同时，受迪卡侬驰援项目影响，行业伙伴积极行动，向受灾区捐赠皮划艇。

　　项目调研

　　1、事件背景：2021年7月，郑州和河南多地突遭千年难遇的特大暴雨，由此引发的城市内涝、乡村决堤等险情不断升级，洪水阻断道路交通给人员转移等抢险救灾工作增加难度，各地防汛抗旱指挥部、救援一线的公安和消防部门急需皮划艇、冲锋舟、救生衣等物资。

　　2、企业背景：迪卡侬立足体育行业，积极履行企业社会责任，以务实的作风践行企业承诺“出现在最需要的地方”。本次河南水灾伊始，迪卡侬中国高度关注，第一时间成立以副总裁为牵头人的“驰援河南”专项工作组，主动了解灾区需求，在与当地消防、公安等抢险一线单位联络的过程中获悉皮划艇、冲锋舟、救生衣等是他们最急需的救援物资。经救援队核实用途，“驰援河南”工作组即刻调拨可用皮划艇、救生衣，发往郑州和河南多地灾区。

　　项目策划

　　1、目标：以最直接最有效的产品和服务参与公益事业，支持河南抗洪救灾一线工作，做到精准对接、解决实际问题。

　　2、整体策略：由企业牵头，协同内外部资源，同时联动全国各地生产、物流、零售部门，定制运输方案、交接方案。多方通力合作，竭尽所能，确保以最快的速度将救灾最急需的皮划艇、救生衣等物资送达前线。

　　3、受众：郑州、新乡、卫辉等水灾严重的市、县、区、乡，参与抗洪救灾工作一线的公安干警、消防官兵。

　　4、传播规划：

　　(1)内部传播，企业官方微信公众号首发稿，引发员工大量转评赞，提升企业内部凝聚力。内转外的传播，形成第一阵地。

　　(2)迪卡侬中国官微联动，及品牌社交媒体跟进，进行二次传播，扩大用户覆盖范围和影响力，提升品牌好感度。

　　(3)事件引发主流媒体关注和主动报道，增强企业社会影响力。

　　5、传播内容：

　　(1)实事求是，以快讯形式第一时间发布企业捐赠信息。

　　(2)连续报道，多篇即时追踪报道跟进捐赠进展，保持传播热度，同时也是对捐赠行为的“监督”。

　　项目执行

　　1、快速反应：“驰援河南”专项工作组成立24小时内即有首批皮划艇等物资交达救灾一线工作者手中。

　　2、多方协同：多地、多部门甚至员工个人的全力参与和配合让本次捐赠在和灾情的“抢时间大战”中获胜，爱心接力从广东、江苏到河南跨越1600公里不减速。

　　3、员工自发性：专项工作组内多位成员为员工主动要求加入，大家各司其职且积极承担更多责任，例如郑州当地团队主动要求作为物资运输中转站，协调外地进豫车辆在省内的行程规划。

　　4、强力外援：多家物流战略合作方开放绿色通道，义务支持救援物资运输工作，为项目顺利开展保驾护航。

　　项目评估

　　迪卡侬中国“驰援河南”公益项目共捐赠救援急需物资救生衣、皮划艇及配套设备千余套，定向受捐公安、消防等抗洪救灾单位近十家，捐赠品直接用于群众疏散、道路抢修、物资转移等多项救援一线工作，收获多个专业救援队肯定和感谢。同时，影响行业内其他企业积极加入爱心接力，协助调拨捐赠物资。

　　因捐赠皮划艇等产品的运动属性和它们在救灾工作中发挥的巨大的积极作用，捐赠项目受到社会广泛关注和好评，迪卡侬品牌美誉度大幅提升。

　　继武汉疫情时全干浮潜面罩Easybreath改装成为呼吸机配件后，迪卡侬凭借运动产品“变身”救援神器的话题再度成为媒体报道热点，包括人民日报、新民晚报等主流媒体在内的全媒体主动发稿300余篇，触达人群120万，企业收获品牌价值。

　　在企业内部，该项目的正能量和社会影响力让员工产生由衷的自豪感，极大增强团队凝聚力和员工满意度。

　　案例资料由迪卡侬(上海)体育用品有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。