2021金旗奖获奖案例：腾讯医典康康短视频运营
2021-11-03 10:54:09
案例名称：腾讯医典康康短视频运营
执行时间：2020-07-01
企业名称：腾讯科技(深圳)有限公司
品牌名称：腾讯医典
代理公司：锐易纵横文化传播有限公司
获奖类别：2021金旗奖MCN x品牌短视频内容推广大奖
项目背景
“两性”一直是被人们关注的话题，但网络上很多不良内容的泛滥，造成人们对性闭口不谈，从而也造成了性知识的缺乏。腾讯医典康康以“两性”作为栏目的主题制作短视频内容，初衷在于改变人们“谈性色变”的现状，向大众科普两性知识和传递健康积极的两性关系价值观。从品牌角度，医典康康旨为提高腾讯医典在整个短视频平台的知名度，特别是在两性知识教育中做出重要的示范，是整个腾讯医典矩阵号的扩张中的重要一环。
项目调研
随着社会的发展，两性话题其实被越来越多的人所接纳，但现在的“性教育”依旧待提高，让所有人了解并知道什么是“性”，什么是发生“性关系”，什么是“性安全”。这些知识都有必要开诚布公告诉大众，而不是当生物老师讲到“你为什么来到这个世界，说起妈妈和爸爸的卵子和精子结合”时，而引来学生们的羞涩和哄笑，教育孩子直面并正视“性知识”而不是玩笑话。栏目以此为核心将两性知识融入日常生活，解决日常生活中对两性知识的迫切需求，同时也传递正确的两性价值观。
项目策划
策略：
1.内容：始终秉承着科普最实用的被大众广泛所需要两性知识点为出发点。
2.形式：抛弃传统的两性科普方式，以幽默搞笑风格来科普两性知识。
3.情感：以剧情作为铺垫，展现小情侣在日常遇到的那些”性“问题，于此同时融入男女在日常交往中对情感和价值观上的冲突，以此来引起受众的共鸣。
4.创新：不仅是年轻人喜爱的娱乐话题，还有被大众所关心的社会话题。都会结合栏目的风格和调性，不断展现新的玩法，以此来迎合受众喜好和需求。
受众：16—32岁，需要了解和学习两性知识的广大男女受众。其中以迎合一大批正在生活中“两性”问题遇到困惑的年轻男女。
内容创意：
1. 两性并不羞耻
两性与日常生活并不分离，只有将两性话题融入生活，两性教育才真正被推广，《腾讯医典康康》栏目就是把两性话题融入到日常生活中，让两性不再被人们所神秘化。
2. 性教育其实可以很有趣
两性教育的方式可以很多，两性知识的学习并不一定是学校里男女生分开的生理课，也不一定是网上长篇大论的性知识讲座。《腾讯医典康康》以两性话题为主题，用幽默的表现形式衍生出生理知识和性别认知等相关内容，逗比的科普小剧场背后是对医学的科学认知。不把「性」作为噱头打擦边球，它所讲述的正是学校生理课缺失的内容。在讲到一些比较敏感内容时，栏目还会使用最新的「网络梗」，让内容更加贴近年轻群体。内容搞笑接地气，同时不失专业性。
1) 栏目形式：剧情+科普，逗比情侣日常开车趣事+鬼马医生突如其来的科普+意想不到的结局反转，让视频更有看点。例：女生正在做春梦被一旁的男友和鬼马医生听见，于是鬼马医生对男生进行了一系列关于春梦的科普，可事实确是女生梦见了大油条，所以喊出了”好大好粗“的词语，而不是所谓的春梦。
2) 栏目人设：鬼马医生+逗比情侣的组合被粉丝亲切的称之为“一家三口”
3. 传递正确的价值观
除了两性知识，栏目还会通过对热点事件和热门话题的讨论，输出健康正向的价值观，倡导两性交往中正确的价值观，打破传统思想对年轻人自由恋爱的禁锢和对特殊性别取向人群的刻板印象。
项目执行
1.栏目制作：
1) 前期选题策划：选用备受关注的热点话题和能引起共鸣的关于”两性“的话题作为选题。
2) 脚本创作：日常男女情感话题和网络热点相结合创作脚本。
3) 视频拍摄：导演现场把控结合演员表演将文字脚本通过镜头语言可视化。
2.栏目上线：内部渠道(微信视频号、企鹅号、看一看+、微视)和外部渠道(抖音、快手、小红书、b站、央视频、微博、全民小视频)同步投放。
以微信视频号为主的内渠和以抖音快手为主的外渠同步投放，发布平台达到11个。
3.栏目推广运营：
1)内部渠道通过社群的形式将内容进行宣传和推广，在以视频号为主的内部渠道中达到了单条最高500百万播放的效果。
2)外部渠道通过流量推广和参与网上热点话题和创建关于“两性”话题的方式，在快手等平台创作出了关于两性的大v号账号。
项目评估
平台数据：《腾讯医典康康》总数据：截至8月25日，播放达到：15亿+，粉丝总量为200w+，制作集数：400多期。
短视频平台发布400多条视频，内容包括两性情感相处、性生活安全、两性心理健康、两性生理常识等。
内部渠道(微信视频号、企鹅号、看一看+、微视)
内部渠道总粉丝：60w+，其中视频号和微视占：40w+，每月播放量能达到2000多万，
外部渠道(抖音、快手、小红书、b站、央视频、微博、全民小视频)
外部渠道总粉丝：200w+，其中快手平台粉丝达到120w+，每月播放2000w+，最高播放量单条可达1000w+，最高点赞：100w+
栏目获得荣誉：《腾讯医典康康》在2020年获得快手平台被评选为“快健康 综合实力机构”
粉丝反响：《腾讯医典康康》在全网平台收获了大量粉丝，发布的内容引起粉丝大量讨论和反馈。粉丝自觉会在粉丝群内部做两性健康知识问答。
一周年特辑：为感谢粉丝对《腾讯医典康康》栏目的支持，栏目专门拍摄制作了一周年特辑，并为粉丝准备了玩偶、月卡以及演员亲笔签名和感谢信作为礼物。并获得广大粉丝的祝福。
项目亮点
1、传播率高：从2020年7月上线到2021年8月，1年内播放量达到15亿+，全网粉丝：200w,
2、受众全体广：突破用户年龄，受众覆盖了各个年龄阶段，有00后也90、80后甚至70后。
3、科普方式新颖：不再是传统枯燥的口头式教育，而是通过幽默搞笑的方式和通俗易懂而又能引起受众共鸣的剧情来吸引受众的同时达到科普两性知识的目的。
4、内容的实用性：《腾讯医典康康》以科普日常最需要的两性常识作为出发点，极大的满足了广大受众在“两性”生活中遇到的问题。
5、宣传正确价值观：《腾讯医典故康康》不只是科普两性知识，通过粉丝互动和评论，也引发一大批受众对男女情感价值观的讨论，而在视频剧情和粉丝互动中还向受众传递正确的情感价值观。
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