案例名称：世界透明质酸博物馆

执行时间：2020年6月

企业名称：华熙生物科技股份有限公司

品牌名称：华熙生物

代理公司：北京非彼群策品牌管理有限公司

参评方向：企业社会责任、品牌公关

项目概述：

　　世界透明质酸博物馆是由华熙生物建立，并由山东省政府授予的工业旅游示范基地，建筑面积4154㎡。博物馆以科普视频、文献史料、仿真模拟等多种形式，全景化展示透明质酸相关知识与应用，以及透明质酸行业的发展历程。

项目调研：

　　透明质酸，俗称玻尿酸，是源自人体的资源性物质。中国是全球最大的玻尿酸原料产销国，占全球销量86%;同时全球前五的玻尿酸原料生产企业均来自中国山东全球销量占比73%，华熙生物作为全球最大的玻尿酸原料生产商，销量占比全球37%。目前，华熙生物已拥有世界上最全横跨众多领域的终端产品。玻尿酸的研发与生产、多元应用一直在影响和改变全球亿万受众。

项目策划：

　　目标：摒弃人们对玻尿酸的固有认知，让更多人了解玻尿酸及其应用，了解中国在玻尿酸行业的领先地位。让更多国人感受到科技自信，今儿产生民族自信及文化自信。

　　项目策略：落地世界级的玻尿酸博物馆，夯实中国玻尿酸产业优势，以公众科普带动产业及品牌：线下体验互动，线上传播联动。

　　目标受众：社会公众、行业合作伙伴、媒体。

　　内容创意：博物馆分为“活-力-新-生-态”为五个展览单元，分别是“透明质酸——人体不可或缺的物质、透明质酸的起源、提取法的黄金时代、发酵法诞生及发展轨迹、全球最大的透明质酸研发生产基地”。以科普视频、文献史料、仿真模拟等多种形式，全景化展示透明质酸相关知识与应用。建立全景透明工业化示范车间，让参观者可近距离接触到全球先进的现代化玻尿酸次抛原液生产线，真正实现生产的可参观、可触摸。

　　媒介策略：数百家行业媒体线上公关报道引导舆论及声量。百家美妆生活类KOL线下参观及场景化直播带货。以博物馆为场景，抖音及微博平台内容传播。

项目执行：

　　本项目2020年1月1日启动策划，4月展陈施工，并于2020年6月16日竣工开馆。

项目评估：

　　世界透明质酸博物馆于2020年6月建成开馆，开馆后广受政府、媒体关注。6月开馆至今，博物馆已完成1000余批次展陈接待，总参观人数逾10万人。数百家媒体上千篇文章报道。100余位网红KOL博物馆直播，如今已成为场景化直播带货的热门场地。

项目亮点：

　　1.为全球首家以透明质酸为主题的博物馆

　　2.既生动形象的向观众传达了惠民的科普知识，又以科技实力及行业地位，让国人产生科技自信，进而生发民族自信及文化自信。

　　3.智能机器人讲解、裸眼3D视频、仿真模拟等现代化科技手段的应用

　　4.首次将全球领先的次抛生产线全景化展示

项目图片：

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