案例名称：2020南京玛雅海滩水公园开园品牌公关数字营销项目

执行时间：2020年5月1日-2020年8月31日

企业名称：南京华侨城实业发展有限公司欢乐谷旅游分公司

品牌名称：南京玛雅海滩

代理公司：上海哲基数字科技有限公司

参评方向：市场公关、营销实效

项目概述：

　　欢乐谷是中国旅游领军企业华侨城集团成功兴建的新一代主题公园,也是中国第一个自主创新的主题公园连锁品牌。2020年暑期，南京欢乐谷玛雅海滩水公园在南京市场首秀登台，这是欢乐谷全国布局的第八座主题乐园，也是最新一代欢乐谷体验的集大成者。

　　哲基围绕南京玛雅海滩水公园开园进行品牌公关数字营销活动方案制定并执行，包括策划创意传播主题、制定创意传播内容、视觉画面设计、管理传播节奏，并匹配传播资源 ，重点以让南京市民知晓水公园开园及音乐节举办为目的，用极具创意的营销方式，进行传播活动方案策划，制造爆点，达到南京市民在获取开园信息的同时形成自主传播，并产生强烈的游玩想法为目的，最终形成引流，成为今夏狂欢玩水圣地。

项目调研：

　　(1) 项目背景

　　① 宏观背景

　　ⅰ. 畅通国内国际双循环，激发市场主体活力

　　当前，我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。国家提出以经济内循环为主体、国内国际双循环相互促进发展的综合战略发展方向，通过发挥内需潜力,使国内市场和国际市场更好联通,更好利用国际国内两个市场、两种资源,实现更加强劲可持续的发展。

　　ⅱ. 文旅市场复苏，积极信号逐步释出

　　文旅行业是受疫情冲击最严重的行业之一。当前，在常态化疫情防控的前提下，生产生活正加快恢复，文旅市场加速复苏，积极信号逐步释出。7月14日，文旅部发文，可恢复跨省(区、市)团队旅游 同时，旅游景区接待游客量上调至不超过最大承载量50%。文旅产业在恢复正常运营的过程中，也面临着文旅业态与产品的创新升级、文旅产业的调整提升问题。

　　ⅲ. 南京实施“四新”行动计划

　　2020年4月11日，南京市举行“战疫情扩内需稳增长四新行动动员发布会”，发布“四新”行动计划，以新基建形成新带动，新产业形成新动能，新消费形成新升级，新都市形成新支撑。全市上下积极提振消费信心，深挖消费潜力，助力发展后劲强、市场前景好的特色项目走向市场，优化消费供给。

　　在此宏观背景下，南京玛雅海滩水公园的开园，积极响应“推进经济内循环”的政策号召，也为南京推动“四新”行动添上浓墨重彩的一笔。在文旅行业疫后复苏阶段，南京玛雅海滩水公园填补了南京大型文化旅游产业空白，为南京文旅市场带来更大的市场增量，并以稳定的客流量辐射“1+7”南京都市圈，推动长三角乃至全国文化旅游产业提档升级，成为提振文旅市场的强心针。

　　② 内部体系

　　欢乐谷集团，是中国文化旅游领军企业华侨城集团旗下创新型文化旅游产业发展平台。作为开创中国参与体验型主题公园的领导品牌，20多年来，欢乐谷引领中国旅游产业不断升级，为中国人创造欢乐。南京欢乐谷由南京玛雅海滩水公园及南京欢乐谷陆公园共同构成，是全国第八座欢乐谷，也是欢乐谷最新一代力作。欢乐谷落子南京，将迭代创新产品，更新欢乐谷体系，使“东西南北中”的全国战略布局更加完整。

　　(2) 可行性研究

　　① 市场分析

　　江苏省是我国七大重点旅游省市之一，也是我国经济、文化、科技和对外开放最发达的省份之一。2014-2019年江苏省旅游总收入呈不断上升趋势，2019年旅游总收入为14321.6亿元，增长8.1%;2019年江苏省国内旅游收入为13902亿元，增长8.2%，占旅游总收入的97.07%。

　　旅游业也是南京市的支柱性产业。2019年，南京市文旅系统紧紧围绕“创新名城　美丽古都”建设大局，以推动文旅深入融合发展为中心，开启文旅融合发展新局面，一批新的网红打卡地也不断涌现。南京市获评为“2019中国旅游影响力年度夜游城市”。2019年南京市旅游业总收入2785亿元，同比增长13.2%;全年接待旅游者总人次1.47亿人次，同比增长9.5%。

　　江苏省及南京市旅游市场发展潜力巨大，南京玛雅海滩水公园的开业，将进一步满足南京市及江苏省不断增长的旅游消费需求，为市民献上一份美好生活大礼。

　　② 竞品分析

　　目前，南京市及周边较高人气的主题公园大多居于南京市外，占地面积中等偏小。南京市中大规模的水公园，目前只有南京欢乐水魔方和南京珍珠泉水世界两座，且开业均超过6年。

　　南京欢乐水魔方开业于2012年，是华东地区最大、设施最先进的水上乐园。

　　南京珍珠泉水世界开业于2014年，是中国唯一的山湖实景高品质天然泉水

　　南京市现有中大规模的水公园数量较少，开业时间较久，质量参差不齐，设备类型相对老旧单一。大型新型水公园空缺，未能达到南京及周边市民的出游需求。南京玛雅海滩水公园的开业，为南京市民献上最新一代文化旅游休闲产品，满足市民的需求与期待。

　　(1) 目标受众

　　① 地域属性

　　南京玛雅海滩水公园的目标受众主要为南京市民及周边地区市民，将填补本地大型新型水公园的空缺，成为南京及周边地区市民的度假首选地。

　　② 人群属性

　　南京玛雅海滩水公园的核心目标受众主要为爱玩会玩的年轻一代及注重陪伴的亲子家庭。年轻消费者喜欢追求新鲜事物，追求热情释放，偏爱更“燃”的现场娱乐，有较强烈的社交需求;亲子家庭在主题公园的消费上往往以孩子的需求为中心，关注孩子在游玩中获得的欢乐体验及成长。

项目策划：

　　(1)传播目标

　　① 占位南京“最重量级水上公园”

　　建立及强化南京玛雅海滩水公园作为“崭新的超级水上公园”的品牌印象，为南京市民增添一份清凉畅快的夏日欢乐。

　　② 打造人无我有的品牌记忆点

　　强调南京玛雅海滩水公园为消费者提供的新内容、新设备、新体验，包括以下特点：江苏全境水公园水上游乐设备最全、最多、最先进;造浪池最大;夜景最美;舞美演绎最震撼;沉浸体验感最爆棚;采用华东首家恒温水系统等。

　　③ 与南京人民建立牢固情感连接

　　让 “南京欢乐谷”、“南京玛雅海滩水公园”，与南京、南京人民之间建立起牢固的情感连接。抓住机会，最大化和明星化产品价值，将“南京玛雅海滩”开业定义为全城话题。

　　(2)策略

　　目前，南京真正意义上的水公园只有两座，且开业均超过6年。全南京城，都在期盼一座崭新的超级水上公园。

　　在南京玛雅海滩水公园的前期宣传中，主要宣传点集中于“10000m的造浪池”、“各类水上项目”、“全新水上娱乐体验”等物理认知，重视为消费者提供水公园基础价值。而综合百度指数、马蜂窝等平台热词，对于水公园，消费者更重视“好玩”、“热闹”、“爽”、“激情”、“开心”等情感认知。

　　以品牌视角审视南京玛雅海滩水公园，除项目与亮点外，打造基于游客更多、且独特的附加联想，建立消费者对品牌的情感认知。

　　另一方面，南京玛雅海滩水公园并非单打独斗，在传播中可充分倚靠“欢乐谷”品牌的强大认知与带动效应。

　　在传播上：

　　① 找到“讨好”南京、南京人民的“梗”

　　代入消费者角色，转换南京人民的立场侧面讲述品牌利好。找到吸引南京人的“梗”，打造一系列阶段性热点话题及创意营销事件，吸引全城关注与参与，将开园信息广而告之。

　　② 充分借势，为新园开业背书

　　倚靠“欢乐谷”品牌的强大认知与带动效应，为南京玛雅海滩背书，建立消费者对新园的信任。借势热门IP小黄鸭，狙击年轻人与亲子家庭的喜好，形成引流，并助力自有IP“欢乐大蓝鲸”的孵化。联动众多异业品牌，借助各品牌的渠道资源，实现品牌露出，传递开园信息。

　　③ 付诸一个集中载体，全程贯穿

　　以一个统一的传播主题贯穿始终，串联各个传播节点，分阶段层层递进，形成完整且节奏紧凑的传播主线。

　　(3)内容创意

　　① 传播关键词

　　南京玛雅海滩水公园开业以盛夏为主战期，“新欢”意指新的欢乐谷，也指南京城得到全新的超级水上公园，南京市民获得新的欢乐。

　　“欢乐大蓝鲸”是南京玛雅海滩着力打造的自有IP，“蓝鲸”谐音南京，是品牌与南京及南京人民沟通的重要抓手。

　　② 创意传播主题

　　全城热 ，夏日新欢

　　“热”与盛夏契合，是南京玛雅海滩的主战期，也是全南京城对南京欢乐谷的热情渴盼。以此传播主题贯穿全程，作为行动纲领，将南京玛雅海滩水公园打造为全城的“夏日新欢”。

　　① 创意营销活动

　　ⅰ.全城热搜，夏日新欢

　　全城通告南京玛雅海滩水公园建成

　　在5月中旬集中发布“南京玛雅海滩全面建成信息”，围绕“南京玛雅海滩放水啦”为主题，制作创意海报，体现南京玛雅海滩水公园“江苏全境水公园水上游乐设备最全、最多、最先进”等公园亮点。

　　ⅱ.全城热潮，夏日新欢

　　超级玩家招募计划

　　在5月中下旬发起线上招募活动，招募微博、抖音、小红书等主流社交传播平台KOL 组成“超级玩家”，在开园之前抢先体验南京玛雅海滩水公园，在活动中拍摄平面、视频素材，用于宣发，制作创意物料，种草攻略等内容UGC产出，曝光开园信息。

　　ⅲ. 全城热萌，夏日新欢

　　南京玛雅海滩水公园×小黄鸭跨界营销

　　以6月1日儿童节作为营销节点，结合南京玛雅海滩水公园IP合作方 B.DUCK小黄鸭在南京开启一场引人瞩目的跨界营销合作，合作形式以线上为主，借势B.DUCK小黄鸭IP，向南京全城发出软萌可爱的邀请，传播南京玛雅海滩水公园各项游乐设备亮点。

　　ⅳ. 全城热玩，夏日新欢

　　大肚皮拖鞋派对

　　6月上旬，以微博和微信为主要传播平台，为南京玛雅海滩水公园的“大肚皮宣传片”和“大肚皮拖鞋舞派对”策划创意传播内容，并传播南京玛雅海滩水公园即将开园的信息。

　　ⅴ. 全城热拍，夏日新欢

　　创意地铁包车

　　6月14日，地铁创意上画，以鲜明独特的画风和概念吸引行人目光，以互动式的画面引导游客拍照打卡，将其打造成这个夏天最火热的网红打卡地。通过地铁画面释放开园信息，以地铁自然的人流量将这一信息传播出圈。

　　ⅵ. 全城热享，夏日新欢

　　异业品牌联动助力开园

　　6月29日，与异业品牌联合，通过各品牌官方自媒体、APP、线下门店等渠道资源开放共享，实现南京玛雅海滩水公园品牌露出，提高曝光度。通过各品牌渠道资源引导用户关注南京玛雅海滩水公园官方自媒体，实现品牌流量的互相转化，为品牌吸纳潜在消费者。

　　ⅶ. 全城热议，夏日新欢

　　南京欢乐谷玛雅海滩水公园开园仪式

　　7月1日，为南京欢乐谷玛雅海滩水公园开园仪式进行创意策划，充分结合南京玛雅海滩水公园项目优势，让市区相关领导及媒体嘉宾有参与感、沉浸感、仪式感。 多渠道宣布南京玛雅海滩水公园的盛大开幕，向全城南京人宣告全南京最新的一座水上乐园正式落地南京。

　　ⅷ. 全城热浪，夏日新欢

　　蓝鲸音乐节

　　7-8月，为南京玛雅海滩水公园持续两个月的活动“蓝鲸音乐节” 策划创意传播内容，持续阶段性节奏曝光音乐节明星阵容、活动亮点等内容，扩大声量，实现引流。将蓝鲸音乐节打造成南京玛雅海滩水公园的独有印记和节庆，成为这个夏天最火热的电音节。

　　ⅸ. 全城热创，夏日新欢

　　大冰块艺术项目

　　7月18日至19日，为大冰块公共艺术项目的落地进行传播策划和内容输出，倡导大家关注南极冰川融化问题、爱护水资源的同时，为游客们带来一丝夏季凉意。

　　(4)媒介策略

　　① 主流媒体权威背书

　　通过光明网等中央媒体，新旅界等行业媒体，以及南京晨报、新华报业、栖霞视点等区域核心媒体，以高站位传播南京玛雅海滩水公园开园的重大意义，为品牌立言正身。

　　② 新媒体收割流量

　　官方自媒体以微博、微信为传播主阵地，作为发声平台，肩负长期粉丝运营工作。通过双微发布品牌及产品、活动信息，进行粉丝沟通互动。

　　以小红书、大众点评、抖音等平台为口碑输出阵地，邀请大量KOL，开园前、开园后分阶段铺排声量，建立受众对品牌的信任及好感，将南京玛雅海滩水公园品牌口碑传播出圈。

项目执行：

　　分阶段传播南京玛雅海滩开园，层层递进，用一系列创意营销为开园造势并拉长开园热度，将南京玛雅海滩打造为全城话题和热门打卡地。

　　(1)预热期：建立口碑，积攒热度与期待

　　① 全城通告南京玛雅海滩水公园建成

　　5月16日，南京玛雅海滩水公园以一组创意“放水”海报，展示南京城被水淹没的夸张场景，宣布全面建成并首次放水。

　　在微博、微信公众号、网络媒体上多渠道传播，为南京玛雅海滩水公园造势发声，强势宣告南京玛雅海滩水公园的入驻，给南京城带来清凉水一夏的夏日体验。活动整体曝光量达近540万。

官方微博发布“放水”系列创意海报

　　② 超级玩家招募计划

　　5月20日，由南京欢乐谷首先发起超级玩家招募计划，以名画人物来南京玛雅海滩水公园玩的概念展开创意海报，吸引眼球。分阶段邀微博、微信、抖音、大众点评、小红书五大平台超过60位KOL提前体验南京玛雅海滩水公园，输出品牌信息：

　　前期发酵：6月中旬以微博、抖音和小红书为主，开园前输出一流的体验点评并预告后续攻略，预埋看点;

　　后期加热延续：7月上旬以微博、抖音、小红书和大众点评为主，在开园初期以优质的点评和攻略在各大平台打开声量，为用户对南京玛雅海滩水公园积攒口碑。活动整体曝光量达近1600万。

　　超级玩家招募海报

　　各平台园区介绍、游玩攻略内容输出

　　③ 小黄鸭跨界营销

　　开展IP战略合作，借势小黄鸭热度，以“早鸟”与“鸭”的趣味谬写，开启线上品牌互动营销，推出早鸟票及会员系统，并上线大蓝鲸表情包。

　　结合六一儿童节，进行特殊节点营销，以小黄鸭与南京玛雅IP欢乐大蓝鲸的趣味互动，向南京全城发出软萌可爱的邀请，展示特色设备，预告南京玛雅海滩水公园的开园，活动整体曝光量达近730万，撬动全南京人民的关注，导流至会员系统及早鸟票购买。

官微趣味互动造梗，推出早鸟票

　　④ 大肚皮拖鞋舞派对

　　逆向操作破局夏日营销，6月8日，以“搞大开心，搞大夏天”为主题，线上发布品牌TVC，将镜头对准大肚皮肥宅们，展现夏天并不是俊男靓女的专属，每个人都拥有享受夏天的权利。以大肚皮人群为定向突破口，扩散至更多目标人群，最终触达全民。视频在微博、微信公众号等多平台分发，整体播放量达1380万+，活动整体曝光量达近1400万。

　　6月13日，南京玛雅海滩水公园将理念延展至线下，落地为一场深度互动式体验活动，在城市中心建造一座“地下岛屿”，举办一场夏日派对。以音乐演出、艺术展览为主要形式，配合以沙滩、人字拖等氛围布置营造的夏日海滩氛围，充分调动参与者听觉、视觉、嗅觉、触觉等不同维度感官，获得沉浸式的场景体验，在极其新奇快乐的互动中激发受众认知兴趣，多维度传递玛雅海滩的品牌理念与核心价值，将最不设限的夏日体验无差别地呈现在每一个受众面前，真正将品牌“搞大开心、搞大夏天”的理念从线上真正落地线下，击穿受众心智。

　　大肚皮TVC画面

　　“大肚皮拖鞋舞派对”活动现场

　　⑤ 创意地铁包车

　　地铁创意上画，打造三种欢乐谷主题车厢，以鲜明独特的画风和概念吸引公众，以互动式的画面引导游客拍照打卡，将其塑造为夏日最火热的网红打卡地。

　　ⅰ. 浪漫南京

　　“浪漫南京”代表玛雅海滩水公园全面落成的浪花席卷南京，也象征玛雅海滩水公园为南京带来的浪漫情怀。以浪漫作为主线，针对情侣及亲子客群，在二号线地铁车厢内制造整个夏天最浪漫的告白，吸引打卡，汇集流量。

　　ⅱ. 南京快乐水

　　针对年轻及亲子客群，以肥宅快乐水为启发，将玛雅海滩水公园比喻成“南京快乐水”，系列视觉展现玛雅海滩水公园的清爽氛围。

　　ⅲ. 南京, 深藏blue

　　Blue不仅是水的颜色，更是水公园的代表色。南京深藏不露，代表藏了个blue的水公园。Blue=咘噜，也是夏天玩水吐气泡咘噜的声音，为亲子家庭及年轻客群创造趣味体验。

　　ⅳ. 南京欢乐谷

　　以过山车、摩天轮等南京欢乐谷陆公园主打设施为主角，配合小黄鸭、欢乐大蓝鲸IP元素，在地铁包厢内营造欢乐氛围，预告南京欢乐谷陆公园开业。

　　创意地铁包车

　　线上打造#喊你玩水，快上车#话题，联合南京本地综合类微博大号直发话题信息，发起挑战并鼓励在微博晒照，与用户互动，活动整体曝光量达近500万。

　　通过创意地铁包车，提前一个多月在地铁上投放开园预告，以“玛雅海滩盛大开放”的话术释放开园信息，以地铁的自然人流量带动信息的传播。

　　(1)爆发期：大声量，强口碑，高转化

　　① 异业品牌联动

　　6月29日，联动南京联通、咪咕音乐、苏宁易购、哈罗出行、罗森、自如、胡桃里、RE调香室和花加九大品牌，在南京玛雅海滩水公园开业前夕发布创意联动海报，利用各品牌官方自媒体、APP、线下渠道等渠道资源实现南京玛雅海滩水公园品牌露出，提高曝光度，广泛传播开园信息，营造全城狂欢共庆的氛围。

　　异业品牌联动海报

　　② 南京玛雅海滩水公园开园仪式

　　7月1日，南京玛雅海滩水公园以“助力四新，欢乐同行”为主题，在园区加勒比海滩举行试营业启动仪式，并于7月2日起对游客开放。

　　中共南京市栖霞区委书记、南京经济技术开发区工委书记、华侨城股份公司副总裁、华东集团总经理袁静平等领导出席本次试营业启动仪式。来自中国旅游报、新华网、人民网等江浙沪一百余位主流媒体参与本次活动的报道。

　　同时，来自记者、老师、导游等南京市各个行业的8位市民代表来到现场，作为城市“欢乐同行人”一同参与点亮仪式，共同见证南京玛雅海滩这一全新一代水上乐园的亮相。体现欢乐谷创造、传递、分享欢乐的品牌理念，并以此为契机与南京人民紧密交流，开启南京玛雅海滩水公园在南京的欢乐旅程。

　　南京玛雅海滩开园仪式现场

　　线上多渠道、全方位宣告南京玛雅海滩水公园开园，包括旅游行业媒体、本地资讯公众号、旅游垂直领域KOL等，活动整体曝光量达近1566万。

　　媒体资源落地

　　(2)延续期：主推蓝鲸音乐节，借助明星热度撬动曝光，以丰富活动延续热度

　　① 蓝鲸音乐节

　　7月1日，南京玛雅海滩水公园打造的城市级音乐盛会——蓝鲸音乐节正式拉开帷幕。蓝鲸音乐节以新生代艺人孟美崎、小鬼王琳凯等流量明星阵容引爆热点，撬动公众关注及参与。以橘子海、大波浪、闪星等人气实力乐队打造顶级音乐盛宴。活动整体曝光量达近5亿。

　　视觉上，通过玛雅元素的融合，结合水公园原有的建筑外形进行设计，呈现出充满神秘、庄严感觉的古代玛雅秘境，标榜出独属于南京玛雅海滩水公园的音乐节风格特点，实现品牌差异化，找到在音乐节市场的立足点。

　　8月1日，小鬼王琳凯出演蓝鲸音乐节，吸引近2万游客入园，现场火力全开，盛况空前。当天，微博话题#小鬼舞台#冲上热搜榜，累积阅读量3.6亿，借助明星流量提高蓝鲸音乐节及南京玛雅海滩水公园的曝光度。

　　自发热搜#小鬼舞台#

　　南京玛雅海滩水公园将蓝鲸音乐节打造为重要IP，为新园创造记忆点。以线下社交、狂欢派对、水上蹦迪吸引年轻消费者，实现与受众的对话交流及情感共鸣，为水公园导流。

　　蓝鲸音乐节海拔

　　蓝鲸音乐节现场

　　② 大冰块艺术项目

　　7月18日-19日，南京玛雅海滩水公园与策展机构RS_PROJECTS联合发起艺术项目大冰块，取自南京段的长江水，被制成30吨大冰块，历经80趟运输，落地南京玛雅海滩。邀请艺术家与公众一起完成冰雕作品，举办限时户外展览。在传达环保理念的同时，强化南京玛雅海滩水公园为市民带来夏日冰凉体验的品牌印象，活动整体曝光量达近100万。

　　大冰块艺术项目海报

　　大冰块艺术项目活动现场

项目评估：

　　(1)效果综述

　　南京玛雅海滩水公园开园品牌公关数字营销项目整体曝光量高达5.6亿+。

　　稿件露出156篇共194篇次，在传播主阵地微博平台共落地14个微博话题，获5.4亿+话题曝光，68万+话题互动。

　　南京玛雅海滩水公园通过分阶段、多渠道、全方位的一系列传播，将开园信息广而告之，传递品牌理念，建立与南京市民的情感连接。

　　(2)现场效果

　　6月14日，大肚皮拖鞋舞派对落地南京市中心，以一场深度互动式体验活动，吸引近500位参与者。现场氛围的布置打造让每一位参与者沉浸在夏日海滩之中，共同感受音乐、艺术与纯粹的欢乐。参与者自发形成二次传播，扩大了本次活动的影响力。

　　7月1日，南京玛雅海滩水公园试营业启动仪式盛大举办，来自中国旅游报、新华网、人民网等江浙沪100多位主流媒体参与本次活动的报道，来自南京市各个行业的8位城市“欢乐同行人”作为市民代表一同点亮仪式。1000多名首批游客来到南京玛雅海滩，见证欢乐开启的精彩瞬间，水公园的丰富设施和全新游玩体验也得到了游客们的一致好评。

　　7月1日至8月31日，为期两个月的城市级音乐盛会——蓝鲸音乐节以流量明星、人气乐队、顶尖DJ的搭配组合，满足不同年轻客群的需求，几乎每个夜晚都引发全民狂欢的浪潮。8月1日，小鬼王琳凯出演蓝鲸音乐节，吸引近2万名游客入园，引发了万人大合唱的空前盛况。

　　(3)受众反应

　　南京玛雅海滩水公园在7月正式开园以前已引发大量关注，积攒公众热情期待。微博及微信评论区中，大量粉丝留言表示期待开园。自7月1日开业，南京玛雅海滩水公园一直保持高人气与高口碑，在大众点评、美团、小红书等平台上获得众多自发好评及景区攻略介绍。

　　微博评论区留言

　　口碑平台

　　(4)市场反应

　　在景区限流50%的情况下，南京玛雅海滩水公园7至8月营业期间，入园人数共计40万人，客流较往年同期其他水公园高约15%，在疫后文旅市场取得亮眼成绩。

　　在大众点评、小红书等口碑平台，消费者针对园区设备游玩体验及丰富活动给出大量好评，建立并不断强化品牌口碑。

　　(5)媒体统计

　　南京玛雅海滩水公园开园品牌公关数字营销活动共露出156家媒体，194篇次，包括微信公众号31篇，微博67篇，抖音视频8条，B站视频1条，大众点评21篇，小红书30篇，网络通稿38篇。总阅读量共6400万+。

　　共落地14个微博话题，获5.4亿+话题曝光，68万+话题互动。

　　① 首次南京玛雅海滩官宣放水，近540W+曝光

　　② 超级玩家招募计划，近1600W+曝光

　　③ 联合小黄鸭跨界营销，近730W+曝光

　　④ 大肚皮拖鞋派对，近1400W+曝光

　　⑥ 地铁创意包车，近500W+曝光

　　⑦ 南京玛雅海滩水公园开园，近1566W+曝光

　　⑧ 蓝鲸音乐节，近5亿+曝光

　　⑨ 大冰块艺术项目，近100W+曝光

项目亮点：

　　本次传播项目不仅是一次针对南京玛雅海滩水公园开园的品牌传播，更是一次欢乐谷品牌体系传播革新的大胆尝试。

　　(1)提取品牌记忆点，营造视觉和观念上的双重冲击

　　通过分阶段的线上线下传播，传递品牌价值理念，与消费者形成情感共鸣。相较于欢乐谷品牌传统设计风格，南京玛雅海滩水公园大胆探索，通过一系列创意视觉设计，将品牌信息转化为视觉语言，实现对消费者心智的占据，增强消费者的品牌记忆点。

　　(2)利用粉丝经济造节，缔造城市级音乐盛会

　　蓝鲸音乐节邀请流量明星孟美崎、小鬼王琳凯，乐队闪星、大波浪、橘子海……以及顶尖DJ，通过艺人流量撬动粉丝关注及参与，带来为期两个月的狂欢浪潮，创造了属于南京玛雅海滩水公园的狂欢节庆，也缔造了属于南京人的城市级音乐盛会。

　　(3)孵化“蓝鲸”IP，创新欢乐谷IP体系

　　借势热门IP小黄鸭，以官微互动的形式提高自有IP欢乐大蓝鲸的曝光度，将IP人格化，营造亲近感，吸引亲子家庭消费客群。通过长达两个月的蓝鲸音乐节，引发全城狂欢，以强大明星阵容和恢弘视听效果吸引广泛年轻消费客群，孵化“蓝鲸”IP，打造品牌记忆点，形成与南京及南京市民的沟通抓手，丰富欢乐谷品牌现有IP矩阵，创新IP形式。

　　(4)全渠道、多形式建立并强化品牌口碑

　　以双微为主导平台，同时发力抖音、大众点评、小红书等多平台，持续性输出优质短视频，展现南京玛雅海滩水公园带来的欢乐体验，传递品牌价值理念，全方位铺排声量，为开园造势并建立口碑。

　　1. 视频链接

　　南京玛雅海滩宣传片：https://m.weibo.cn/6167421524/4510310813692118

　　TVC《大肚皮》：https://m.weibo.cn/6167421524/4513495121503424

　　蓝鲸音乐节现场混剪视频：https://m.weibo.cn/6167421524/4538904503657283

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