LifeWear服适人生的艺术美学

作者:17PR 2020-10-15 07:25:34

案例名称:LifeWear服适人生的艺术美学

执行时间:2020年1月~6月

企业名称:迅销(中国)商贸有限公司

品牌名称:优衣库

代理公司:电通公共关系顾问(北京)有限公司

参评方向:内容营销


项目概述:


  【LifeWear服适人生的艺术美学】,重新启发人们疫后的生活创造力,优衣库通过UT世界文创先锋,汇聚全球千种文化创意,让人们在疫情特殊时期也能享受生活的创造力和社交力带来的幸福感。


项目调研:


  品牌与文创内容跨界联名是当下流行的营销手法,然而,联名系列的影响力往往局限在垂直圈层内部和年轻群体,如何打破圈层,让外部大众关注文创和IP背后的内涵和艺术趣味,是品牌思考的课题。

  面对疫情,优衣库突破了文化和空间的限制,从人们生活及消费的核心洞察出发,挖掘UT世界文创先锋的千种流行文化魅力,让消费者借助服饰进行自我表达,诠释个性品味,拉近与艺术,与艺术家的关系,为生活注入源源不断的灵感,帮助消费者“云”享创造力和社交力。


项目策划:



  目标:

  优衣库希望以LifeWear服适人生的艺术美学,通过与跨圈层、跨领域、跨艺术流派的全球文创内容,构建世界文创桥梁,突破联名商品“圈内自嗨”的困境,启发社会大众借助服装表达个性与品味,让人们在疫情特殊时期也能享受由生活创造力和社交力带来的幸福感。

  策略:

  打造UT世界文创先锋品牌形象,以服装为载体,汇集全球文化、艺术、音乐、影视、动漫等千种流行文化创意;

  通过构建UT世界文创桥梁,让人们在疫情特殊时期,突破文化与空间的界限,通过优衣库线上官网平台呈现的《UT2020世界文创先锋册》与UT背后的故事,足不出户,“云”览世界潮流文化,引发共鸣与灵感,助力消费者开启生活无限创造力。


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  内容创意:

  创意概念:开启生活创造力!

  营销创新:作为365天持续发布新文创联名产品的系列,优衣库不断推出新鲜有趣的数字营销玩法,打破文创内容深耕垂直社群的局限,借助品牌联动、跨界共创、达人助阵等方式,推动内容、社交和营销创新形成合力,拓展文创联名产品的受众边界,长线保持UT世界文创先锋系列的热度与喜爱度。

  内容创新:今年,优衣库创刊《UT2020世界文创先锋册》实体杂志,与数位享誉全球的艺术家对话,洞察“文化的意义”。为了满足消费者时下数字化、移动化阅读的习惯,优衣库打造轻量化的线上内容聚合——UT创造历,全年不间断更新UT文创内容,使之成为联结全球千种文创内容的中枢核心,让消费者在挑选商品之余深入了解UT系列设计的“幕后故事”,畅游世界文化创意。

  形式创新:打破空间限制,线上联动线下,在官网推出《UT2020世界文创先锋册》免费阅读,在线下全球旗舰店举办UT世界文创先锋展。让消费者直观了解UT背后的故事,启发人们对艺术、音乐、影视、动漫等潮流先锋文化的生活创造力。

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  媒介策略:

  大众媒体传播:与时尚、潮流、生活媒体深度合作,解读优衣库UT世界文创先锋的文化内涵和艺术价值,并联动自有媒体二次发酵。

  社交媒体传播:优衣库突破社交媒体的固有营销模式,在线上与不同品牌、创意达人联动,并保持官方微博/微信集中沟通,满足人们了解文创联名产品背后故事、与品牌持续互动的需求。

  视频平台传播:优衣库邀请视频制作者展开共创,不断创作具有互动性、观赏性和趣味性的长视频、短视频内容。

  l UT世界文创先锋线下展览:借助优衣库南京西路全球旗舰店10周年店庆,推出“UT世界文创先锋展”开启生活创造力。



项目执行:


  优衣库 x 书法艺术系列 ,开启“书道”创造力:以“和式装饰”为主题,号召消费者用UT上的书道文字造句,产出大量UGC内容。同时用书道文字向抗疫前线的医疗工作者致敬,为疫区人民祈福,弘扬社会正能量。

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  优衣库 x Cats are Purrfect,开启“萌宠”创造力:优衣库邀请爱猫派艺术家绘制充满对猫咪喜爱的插画,帮助人们在隔离期间走出阴霾,唤醒生活乐趣。

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  优衣库 x 精灵宝可梦合作系列,开启“精灵”创造力:邀请视觉艺术家Daniel Arsham跨界合作,畅想身边的流行文化在千年后将以怎样的方式呈现,启发对当下与未来、艺术与潮流的思考。在社交媒体上,创建四个从3020年穿越而来的宝可梦虚拟微博账号,引发大众互动;B站up主共创趣味视频内容,引爆二次元社群对精灵宝可梦合作系列的渴望。

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  优衣库 x 高达40周年系列,开启“二次元”创造力:与高达模型的母公司万代合作推出限定版高达模型,联合模型爱好者、游戏媒体一道共创趣味视频内容,激发消费者与品牌互动的热情。

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  优衣库 x 奥特英雄合作系列,开启“英雄”创造力:与消费者共同回忆童年的英雄梦,致敬英勇精神。在社交媒体上发起互动问答话题,制造关于奥特曼的回忆杀。另外,邀请特效视频制作者助阵,还原奥特曼经典名场面,唤醒英勇创造力。

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项目评估:


  #UT世界文创先锋# 话题阅读数:2.3亿; 活动内容阅读数: 1.76亿; 曝光量: 5.35亿

  2月-5月优衣库品牌建立全新的创造历,联动线下的《UT2020世界文创先锋册》不断为消费者更新带来最新IP合作系列UT的资讯,激发消费者的购买

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  媒体发布及消费者反馈

  媒体反馈:

  理想家:作为优衣库成熟的一个常设品类,世界文创先锋 UT 系列 不仅仅是一件T恤,更是汇聚全球多元潮流文化的载体和入口,构建流行文化、艺术、音乐、影视动漫等世界文创作品的桥梁,不断激励着人们以服装为载体,彰显审美品位,表达专属情怀。UT 借由服装建立起人接触不同文化的契机,拉近人与艺术文化的距离,开启生活创造力。

  解放日报:“穿着印有自己喜欢的乐队或是自己热爱的艺术家的T恤,将会传递出你的喜好,表达出你是怎样的人。通过T恤来认识一个人,是件非常有趣的事情。”或许,正是因为满足了这一需求,才让一件T恤成为上海黄金商圈楼面的亮点。

  青年报:优衣库在南京西路旗舰店举办UT世界文创先锋展,可以与全球不同文化背景的设计师自由对话,感受每件UT背后的故事,启发每个人对艺术、音乐、影视、动漫等潮流先锋文化的创造力。配合门店最新上市《UT世界文创先锋册》, 免费赠送给消费者阅读,足不出“沪”,云游世界文创。


项目亮点:


  新技术应用:

  在微博、微信、抖音等社交媒体平台的日常数字化运维中,优衣库通过创意内容、品牌合作、互动游戏等方式,让UT文创内容和设计灵感为更多消费者所知;通过社交媒体融合电商,达人分享,边看边买,带给消费者更便捷的购物体验,开启生活无限创造力。


项目照片:


  案例资料由迅销(中国)商贸有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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