比亚迪“大音希声汉为观止”NVH技术传播

作者:17PR 2020-10-15 07:52:25

案例名称:比亚迪“大音希声汉为观止”NVH技术传播

执行时间:2020年6月

企业名称:比亚迪汽车销售有限公司

品牌名称:比亚迪汽车

代理公司:北京播势品牌管理有限公司

参评方向:内容营销、数字营销


项目概述:


  NVH是指噪声(Noise)、振动(Vibration)、声振粗糙度(Harshness),是影响一辆高品质汽车舒适度的关键因素。我们在比亚迪声学实验室,将汉车型的车身框架作为音箱播放儿童歌曲邀请小朋友现场探秘,同时将整个实验过程录制成视频,将现场实验视频和科学原理包装成为六一儿童节礼物,利用节日热点传播,将NVH这项艰涩的汽车技术生动而易懂地传播给受众。同时邀请汽车类专业媒体参观比亚迪声学实验室,并与工程师进行深度交流,并产出专业报道。整个项目对NVH这项专业技术从浅显有趣到专业解读,进行了全方位的传播,为即将上市的汉车型进行了有力的技术背书,更打破了汽车科技常用的技术传播手段。


项目调研:


  NVH技术体现了汽车企业对于车辆整体噪音控制的高技术水平,是高品质车辆的重要衡量指标之一,优秀的NVH表现代表了比亚迪在研发上的大力投入。但专业技术本身晦涩难懂,原理也很难被受众理解,汽车企业常用的技术讲解、专业解读文章等手段效果差强人意。因此如何将这一项高价值的技术生动活泼、浅显易懂地传递给消费者,是本案的核心课题。


项目策划:


  目标:树立汉车型的豪华形象,传播比亚迪在技术研发上的专注与投入。


  策略:


  1. 出人意料才能引起兴趣


  汽车企业在NVH技术传播上通常会强调车内的静音效果,以图文、实验等手段来证明产品的优秀表现。但我们的创意反其道而行之,利用车身框架来播放歌曲,以此来证明这项技术的核心是工程师对于车身特点的把握与控制,静音仅仅是NVH的一个方面,舒适的声音环境才是高品质的更高表现。


  2. 反差萌更能加深记忆


  基于“车身唱歌”的创意,我们选择了一首儿童歌曲,使得实验本身更加具有童趣,轻松愉悦的同时可观赏性也大大加强。因此,整个实验过程也被拍摄制作成为一支兼具童真与科普的视频,更具传播力。


  3. 借势节日营销,邀请小朋友亲身参与


  让小朋友在实验室中寻找歌声来自于哪里?车身为什么会唱歌?这些问题由小朋友提出来更加生动有趣。同时借助六一儿童节,我们将“车身唱儿歌”包装成为比亚迪送给小朋友们的儿童节礼物,在工程师原有的严肃与严谨形象上,更增加了温情与关爱,使品牌形象更加贴近消费者。


  4. 专业解读和背书不能少


  在视频拍摄的同时,我们邀请了主流的汽车专业媒体到场,参观比亚迪声学实验室,与工程师深度交流,并产出专业技术图文内容,对技术进行专业解读。


  受众:关注中高档汽车人群,尤其是有孩家庭的群体。


  内容创意:


  1. 用创意吸引流量


  汽车工程师在实验室播放儿童歌曲,让孩子们现场聆听并寻找歌声的来源,工程师现场为孩子们讲解为什么车身会唱歌。


  2. 用专业打入人心


  现场邀请汽车专业媒体参与并与研发人员深度沟通交流,产出深度技术内容。


  媒介策略:


  1. 创意视频传播:


  选择微信的末那大叔、酷玩、窈窕妈妈、B站的思维实验室、混乱博物馆等社会新闻自媒体、跨界媒体、科技类媒体发布创意视频,使技术传播真正出圈。


  2. 专业技术传播:


  邀请汽车之家、易车、新出行等垂直类汽车媒体,参观比亚迪声学实验室,解读NVH技术。


项目执行:


  视频筹备期:


  在视频拍摄的同时,邀请专业媒体参观并做专业workshop,在两周的时间内完成了脚本创意、线下活动以及视频剪辑制作等一系列筹备工作。


  创意视频发布期:


  在六一儿童节当天,开始发布“车身唱歌”创意视频,并投放今日头条信息流进行推送。


  专业技术解读:


  创意视频发布后,参加线下参观的专业媒体开始产出专业的技术解读。


  知乎平台同步产出专业问答内容,回答消费者疑问,强调NVH技术不仅仅是静音一项,更重要的是舒适的环境音体验。


  营销复盘:


  微信姜茶茶复盘整个传播项目,为比亚迪创新传播点赞,获得行业认同。


项目评估:


  累计媒体文章发布 433 篇次,曝光量超2.1亿次总计,阅读量5607万


  腾讯视频播放量42.9万+


  酷玩实验室微信12万+


  末那大叔微信 14万+


  窈窕妈妈微信 10万+


  好机友微信 21万+


  思维实验室B站 31.2万+


  混乱博物馆B站 14.8万+


  科学旅行号抖音 202万+


  官方微信总阅读量6.3万


项目亮点:


  亮点一:开创了国内首个汽车车身框架播放歌曲的实验性传播;


  亮点二:将晦涩难懂的技术进行了创意性的策划与传播,弥补了传统汽车技术传播内容难懂、传播范围小的缺陷;


  亮点三:传播时机的选择恰到好处,儿童节热点借势传播获得远超单纯技术传播的广泛影响与实际效果。


项目图片:

1600673480369901.png


1600673481431190.png


1600673481514172.png

案例资料由北京播势品牌管理有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。

在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多