案例名称：原生有机 百年坚守 金领冠塞纳牧上市一周年

执行时间：2020.07.01-2020.08.01

企业名称：内蒙古伊利实业集团有限公司

品牌名称：伊利金领冠

代理公司：重庆灵狐科技股份有限公司

参评方向：数字营销

项目概述：

　　7月24日借助伊利金领冠上市一周年之际，围绕“133年坚守的原生有机农场””专利配方的原生营养”“中欧双重有机认证的原生品质”三大原生核心卖点，打造“原生有机守护日”。呼吁消费者像塞纳牧守护133年原生牧场一样守护世界，还宝宝一个原生世界。

项目调研：

　　金领冠塞纳牧“原生有机守护日”项目，作为724，塞纳牧上市一周年最重要的市场传播活动，打造“原生有机牧场”“原生营养”“原生品质”三大原生有机记忆点。突出塞纳牧高端品质，以原生有机的育儿观念，在有机奶粉中梳理榜样地位。

　　我们发现，在奶粉中高端市场中，妈妈总是希望给孩子最好的、天然的、有机的生活。在生活中，妈妈们已经开始接受并且购买有机产品、例如有机蔬菜、有机全棉麻的衣物。包括一部分高端用户已经开始尝试学习并接受欧洲传统的原生有机育儿方式。让孩子更多的接触自然、在自然的环境中成长长大，不进行过分的约束干预。

项目策划：

　　为什么我们要守护?

　　天空出现雾霾、海洋出现垃圾、森林被过度砍伐、山火等导致土地流失，温室气体排放导致的全球海平面上升，多样化的生态环境受到破坏，动物们流离失所，水土流失导致的草原环境恶化。

　　那些美好的原生栖息地正在步步离我们远去，从生态的守护，到生命的守护，在行动与坚守的双重助力中，迈步前行。

　　而金领冠塞纳牧，源于有着133年历史的丹麦原生有机牧场，遵循突然的自然规律，从源头保障原生有机。我们也希望想金领冠塞纳牧守护原生牧场一般，去守护这个世界。

　　核心主题：原生有机百年坚守

　　主题诠释：金领冠塞纳牧用“原生有机，百年坚守”对话我们的目标人群，倡导消费者像金领冠塞纳牧守护原生有机牧场一样守护地球，给宝宝更纯净的营养和未来。与此同时，通过公关平台打造“724原生有机守护日”，肠道企业、个人以原生的姿态保护地球资源，不进行过度的人为干预。

　　传播策略：

　　一个#原生有机守护日#、三大原生口碑行动。

　　利用金领冠塞纳牧上市1周年，从分享、探秘、记录、再现等四个用户产品体验维度输出UGC内容，形成口碑矩阵，一起参与金领冠塞纳牧一周年“买家秀”，形成口碑蓄势。

　　通过多方联动，全渠道渗透，辐射精准人群，实现全面开花的传播效应。并围绕话题“原生有有机 百年守护#通过不同的切入点，形成口碑矩阵。

项目执行：

　　生日亦是节日

　　破圈庆生party，玩转遭劫营销，将724塞纳牧周年生日，打造为”原生有机守护日“以“造节“破圈，铜鼓哦不同维度的守护官实现事件营销，提升品牌曝光。利用全平台媒体矩阵，全面提升口碑，通过顶级明星流量助阵以不同领域KOL集中发生，在社会化平台上获得更多的口碑覆盖。

　　通过营销三部曲，逐步实现品牌曝光和口碑的双重提升。

　　预热期(7.17-7.23)

　　创意动画+联名礼盒，预热造势吸睛引关注

　　爆发期(7.24)

　　不同维度品牌+KOL共同发声音，打造”原生有机守护日“

　　长尾期(7.25-7.31)

　　有机云集市直播新体验，周年喂养日记展现真实口碑。

项目评估：

　　三大指数显著提升:

　　百度指数：724达到月峰值15257，高于月均值(6239)效果提升244%

　　微指数：724达148266，环比增长9012.85%，高于月均值(19198)772%

　　微信指数：724清博WCI峰值(7天)924.2，新榜指数峰值(30天)718.8

　　突显优势，树立标杆

　　金领冠塞纳牧上市1年来，消费者口碑反馈良好，屡获国内外多项大奖，为此次公关及口碑激发继续了能量。

　　在“生日“爆发点打破常规，变生日为节日，打造”原生有机守护日“赢得更多曝光，并以矩阵形式机中释放口碑，强化了”原生有机“的品牌独有优势，传播期间以高声量、好口碑有奶粉竞争中脱颖而出，成为”有机奶粉“行业标杆。

　　#双话题阅读量2.8亿+，互动量30.4万+

　　视频播放量774万+

　　直播观看量5214万

项目亮点：

　　《133CLUB的有机世界》动画创意线性，趣味解读原生有机。

　　穿越篇，穿越百年诉坚守

　　有证篇，中欧双重有机认证

　　跳高篇，有机的更高标准。

　　联合知名设计师打造原生守护礼盒

　　携手设计师徐磊打造金领冠塞纳牧XPencil Bryan联名礼盒，用缤纷的色彩、童趣的元素和流动型的线条，让冰川、海洋、雨林、熊猫栖息地以及牧场迸发出勃勃生机，希望借此唤醒更多人对自然原生态的守护。

　　案例资料由重庆灵狐科技股份有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。