#硬核科技,中国荣耀#荣耀V30 5G见证中国成立70周年阅兵式

作者:17PR 2020-09-19 22:22:31

案例名称:#硬核科技,中国荣耀#荣耀V30 5G见证中国成立70周年阅兵式

执行时间:2019.09-2019.10

企业名称:荣耀

品牌名称:荣耀V30

代理公司:北京尚诚同力品牌管理股份有限公司

参评方向:品牌公关、数字营销



项目概述:

  

  荣耀V30是在华为手机产品之外、唯一支持SA/NSA两种网络、具备双模5G全国通能力的产品。品牌方期望在产品上市前(11月26日正式面市),能够提前预热、传播造势、打出声量,突出产品亮点、抢占用户心智。

  在新中国成立70周年之际,荣耀首款5G手机V30,实现首次5G直播国庆盛况,以双模5G硬核科技见证历史时刻,联合头部媒体中国日报,用数十万预算实现超2000万级曝光,也体现出在保障大型活动网络直播方面的技术能力,让企业品牌声量同步崛起,成为受众竞相热议的焦点话题。


项目调研:


  2019年6月,中国工业和信息化部正式发放5G商用牌照,我国正式进入5G商用元年。自5G技术普及以来,消费者对5G手机的关注度日益提升。换购5G手机成为众多消费者的新需求,根据智研咨询发布的《2019-2025年中国5G手机行业市场全经评估及投资前景分析报告》显示,2019年全球5G智能手机出货量预计将达到200万部,2025年,将达到15亿部,年均增长率超过250%。已购置5G手机的高频换机发烧友预计有百万级将成为新的产品消费者,持机时长临近换机周期,且处于高概率换机窗口的群体约有千万人;另外还有约千万用户群会选购合适的5G产品送予他人。

  如此庞大的市场缺口,自然而然也成为各大手机品牌争相抢夺的“战场”,一众手机品牌都即将推出自己的5G手机。在激烈的市场竞争中,我们借助“首次5G手机直播国庆”活动,直观形象的展示荣耀V30产品技术性能,抢占先发优势、占位双模5G领域的领先地位,提升产品认知度,在用户心智中树立强有力认知。


项目策划:


  1. 目标

  在产品正式发布前,为荣耀V30的领先双模5G提前预热、实力占位。

  2. 策略

  借势祖国成立 70 周年时事热点,利用党政媒体的影响力,强势曝光荣耀 V30系列产品。

  3. 受众

  ● 对5G手机感兴趣,科技控,20-35岁以男性群体为主

  ● 有购机/换机需求的普通用户

  4. 内容创意

  ● 直播PK,亮出5G速度

  为了首次5G直播,中移动在长安街首次部署SA组网。在9月30日前,我们借助知名短视频平台梨视频进行多款手机(含 4G、5G 单模手机)直播测试,通过在同一地点与竞品手机测试对比下载/上传速度等,实证荣耀V30在双模5G方面的领先性,覆盖人群超百万,亮出荣耀V30 5G速度。

  ● 借时代热点,做 5G 实证

  借助祖国70周年大阅兵年度时事大热点,用5G实证见证荣耀V30双模5G速度领先,向全世界网友展现硬核科技,见证中国荣耀。联合知名媒体中国日报,在10月1日阅兵仪式举办当天,使用荣耀双模5G全国通手机进行现场直播,以高速稳定的领先5G体验,见证祖国70周年大阅兵这一历史时刻,有效提升产品认知度,在国庆阅兵期间实现超过100 万次以上的视频观看量,推动大众好感度与喜好度持续上涨,并持续收割话题热度。

  此次营销活动重点以区隔荣耀 V30 双模 5G 全国通与仅支持 NSA 模式的其他 5G 手机,相较更快速、更稳定,以事实立结果。直击目标受众的关注点和痛点,向受众传递出“买 5G 手机首选双模 5G 全国通荣耀 V30”的信息。

  5. 媒介策略

  两场连续的活动事件均以头部媒体(梨视频和中国日报)作为信息传递出口,以其在各自领域的地位既增加了信息的真实性,更直接触达已有受众,同时以当下年轻人喜欢的短视频和直播的形式增加事件曝光直径,实现产品和品牌传播扩圈。


项目执行:


  此次项目主体活动包括两部分:

  阶段一:9月30日,首次SA组网,亮出5G速度

  在阅兵前夕,借在长安街首次部署SA网络的大新闻,邀请梨视频在长安街实测4G手机、5G单模手机、5G双模手机的速度,并做对比视频,在长安街测试SA组网的5G网速。实测支持SA组网的荣耀V30在5G速度方面完全领先。

wps1.jpg

  在正式PK中,经实际测试,荣耀V30双模5G是全国通手机,更领先,而其他5G手机为局部通。

wps2.jpg

wps3.jpg

  阶段二:10月1日,荣耀V30 5G见证70周年阅兵

  10月1日国庆当天,联合中国日报首次使用5G手机直播历史时刻,双模5G全国通手机#荣耀V30#现场见证,并用荣耀V30拍照见证了阅兵准备盛况。在微博上打造#硬核科技 中国荣耀#主话题发布,既体现对国家领先科技的祝愿,也关联了荣耀科技的领先。

wps4.jpg

wps6.jpgwps6.png


项目评估:


  1、5G占位:实现荣耀V30领先双模5G的强势占位

  梨视频SA组网下5G测速视频播放量超700万次。测试视频上线期间,创造#首次SA组网下的5G测试#话题,近400万阅读量, 话题同时受到科技KOL热议,科技KOL@新浪科技、@宋敬亭等主动扩散报道。强势占位荣耀V30双模5G技术优势。

wps1.jpgwps2.jpg

wps3.jpg

  2、产品破圈:荣耀V30破科技圈的跨界传播与大声量激活

  梨视频作为综合性的视频媒体,合作产出SA组网测试视频一支,分别在@梨视频 和@老板联播 微博发布,共转载1000+次,评论600+次,视频播放量高达700W+次观看,评论700+;该视频同步梨视频APP端财富频道固定位展示。

  联合中国日报首次使用5G手机直播重大历史时刻,双模5G全国通手机#荣耀V30#现场见证,微博总观看累计频次1118万;腾讯新闻等新闻客户端、推特、微信等中国日报全分发渠道,累计曝光2000万。

wps4.jpg

  3、品牌升华:加强品牌的社会使命感,荣耀品牌在祖国70周年庆,以#硬核科技 中国荣耀#,成为国家硬核科技创新的代表

  创造#硬核科技 中国荣耀#话题,讨论量1000余次,阅读量高达759.5万 ;

  荣耀手机官微产出15S视频,同步@中国日报 进行扩散,视频播放量共计500W+观看,微博转载共计150多次,评论300+;

  多家媒体报道荣耀V30,首秀硬核科技,5G直播见证国庆大典,安卓中国、机锋网、快科技、电脑之家、中关村在线等垂直媒体报道扩散。

wps7.jpgwps6.jpg


项目亮点:

 

  这是一次极佳的热点借势营销,在祖国迎来70周年庆的时候,联合中国日报传递荣耀V30、印证5G领先,与梨视频合作测试SA组网5G网速,树立5G标杆,共同推动首场5G阅兵直播顺利,实现荣耀V30 5G技术、产品声量、品牌影响的全面提升。

  5G技术:结合长安街为迎接阅兵首次部署SA网络,顺势突显荣耀V30 双模 NSA/SA 5G技术领先;利用梨视频和中国日报的巨大影响力,打爆新品双模5G全国通技术优势,强占位5G硬实力。

  产品声量:2000万以上的曝光带动产品声量提升。 9月30日和10月1日,产品热度均比之前呈现较大幅度增长,10月1日当天百度指数达5158,在假日期间也较9月28日实现 25%增长。

  品牌影响:#硬核科技 中国荣耀#一语双关,不仅体现荣耀V30硬核科技带给荣耀品牌的影响,同时也借祖国70周年,向世界各国展示不一样的中国创新科技品牌,展示中国荣耀。


项目照片:


wps2.jpg

wps3.jpg

wps4.jpg

wps4.jpg


image.png



  案例资料由尚诚同力提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。