长城炮越野皮卡助力国家再测珠峰新高度

作者:17PR 2020-09-19 22:01:41

案例名称:长城炮越野皮卡助力国家再测珠峰新高度

执行时间:2020年4月-2020年5月

企业名称:长城汽车股份有限公司

品牌名称:长城炮

代理公司:北京迪思公关顾问有限公司

参评方向:品牌公关



项目概述:

  

  2020年,自然资源部规划,重测珠峰。

  利用长城汽车作为丈量珠峰唯一官方授权车企身份,整合全网优质资源放大传播,通过 “世界新高度”赋能品牌高度,强化中国首款全地形量产越野大皮卡品牌认知,持续助力品牌向上。


项目调研:


  项目背景:

  为持续助力长城汽车品牌向上,与国家级IP资源自然资源部“2020丈量珠峰”项目合作,通过 “世界新高度”赋能品牌高度,强化中国皮卡新高度、中国首款全地形量产越野大皮卡品牌认知,为长城炮越野皮卡上市引爆顶级声量。


  项目可行性研究:

  1、自带大事件大流量

  登上珠穆朗玛峰一直是攀登者们最大的追求。今年正值人类首次从北坡成功登顶珠峰60周年、中国首次精确测定并公布珠峰高程45周年,2020珠峰高程测量的新闻一经发布,就引来国内外社会的广泛关注,作为国家大事件具备大传播流量。

  2、与长城皮卡精神契合

  无畏进取、勇攀高峰是中华民族世代传承精神所在,开展此次珠峰高程测量更具有新时代的重要意义,而正与探索未知挑战极限的长城皮卡精神相契合。

  3、具备国家意义和时代意义

  长城汽车作为国产汽车品牌领军企业勇担使命,旗下长城炮越野皮卡作为此次珠峰高程测量媒体官方工作用车,以极致安全、极致优越的性能助力国家登山队勇攀高峰,为英雄保驾护航,具备助力中国向上的国家意义。


项目策划:


  目标受众洞察

  1.以中国实力彰显长城炮高端皮卡绝对“王者地位”品牌形象,关联公众好奇心与探索欲,为新品上市预热造势;

  2.长城炮“越野硬核王者”形象,持续圈粉用户和积淀产品实力口碑,抢占用户心智,强化品牌认同。


  传播策略

  放大事件传播,锁定长城炮与丈量珠峰IP事件的品牌关联,提升品牌好感度;

  1.全网覆盖及大流量引流,选择头部媒体今日头条、抖音、朋友圈广告投放,实现高空覆盖。

  2.“长城炮2020珠峰高程测量新闻发布会”,“ 祝贺丈量珠峰登顶成功暨越野炮全国预售” 两场发布会活动,以活动带传播,实现传播声量集中爆破。

  3.邀约新华社、第一财经日报、21世纪经济报道等国家级TOP媒体平台,整合核心网络、自媒体、区域网络、APP等汽车行业优质媒体资源进行传播报道,实现品牌与丈量珠峰事件的深度捆绑,充分展现企业实力、品牌精神,为品牌赋能。


  传播规划

  1.IP捆绑造势:将“国家级IP”与“中国首款全地形量产越野大皮卡”深度结合,国家登顶史、品牌大事件回顾、“高度”话题炒热。

  2.传播峰值打造:重至世界之巅、越野炮上市发布双“高度”抢占,产品性能场景化展示,与上市发布形成合力,打造阶段峰值。

  3.用户价值深化:流量IP+场景实地体验,皮卡性能极致锐化;皮卡文化与登山精神深度捆绑,皮卡文化深度共鸣。

  4.巅峰话题重启:“珠峰新高度”话题发酵,重点内容二次扩散,品牌/产品/技术领先化标签重塑,强化品牌认同。

  5.发布平台:易车、今日头条、抖音、微信等主流媒体及官方自媒体矩阵。


项目执行:


  “长城炮2020珠峰高程测量新闻发布会”“祝贺丈量珠峰登顶成功暨越野炮全国预售”,深度捆绑IP大事件,强化大国品牌责任担当,突出越野炮硬核实力,进一步提升产品认知。

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  通过珠峰画面实时回传+西藏日喀则发布会现场报道+北京直播间嘉宾访谈+线上全国数百家媒体参与的多为互动直播方式,实现了事件实时强传播、品牌利益强关联、核心信息强解读、全网信息强扩散。

  

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  将国家珠峰测高事件强有力的与品牌绑定,实现传播价值最大化。


项目评估:


  1.全网“长城炮助力丈量珠峰”曝光达20022.7W次,百度指数同比增长730%;

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  2,两场发布会累计邀请媒体600余家,直播分发2106频次,观看量2929W次;

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  3.通过官宣新闻稿、海报、视频等呈现长城炮产品及品牌实力,累计阅读量932.8W次,微博#长城炮助力丈量珠峰#话题1553.2W次;

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  4.在今日头条、一点资讯等平台围绕“长城汽车助力2020珠峰高程测量”等内容进行分发扩散,累计扩散9498频次,可统计阅读量4291W次;

  5.围绕“丈量珠峰”等内容,在朋友圈累计发布4350频次。


项目亮点:


  多维网络直播互动应用,通过珠峰画面实时回传+西藏日喀则发布会现场报道+北京直播间嘉宾访谈+线上全国数百家媒体参与的多为互动直播方式,实现了事件实时强传播、品牌利益强关联、核心信息强解读、全网信息强扩散;将国家珠峰测高事件强有力的与品牌绑定,实现传播价值最大化。


项目照片:


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案例资料由迪思传媒提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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