泰康第十九届世纪圣典 线上大健康生态大会

作者:17PR 2020-09-19 22:11:57

案例名称:泰康第十九届世纪圣典 线上大健康生态大会

执行时间:2020年7月22日到8月14日

企业名称:泰康人寿保险有限责任公司

品牌名称:泰康

代理公司:昌荣传媒股份有限公司

参评方向:技术创新、媒介创新



项目概述:

  

  世界500强、泰康保险集团的“世纪圣典”,已连续举办十八届,是行业内持续时间最长的保险精英荣誉圣会。今年,泰康结合后疫情时代形势及响应国家政策,将原本线下举办的第十九届世纪圣典,改为线上的“圣典小镇”与大会直播,创新的模式,丰富的活动和沉浸式的体验,让第十九届世纪圣典成为泰康保险精英与各界客户相聚的欢乐节日,向全网传递“长寿时代、中国样本、泰康方案”的泰康声音。


项目调研:


  泰康第19届世纪圣典也已成为中国保险也持续时间最长、会奖规格最高的荣誉活动之一,围绕本次圣典,泰康人寿希望通过开展系列营销传播活动,宣传企业品牌理念、大健康事业布局和未来发展方向,传播“长寿时代”泰康的财富观和健康观。同时,借助原生内容扭转社会大众对保险代理人的刻板印象,提升泰康保险代理人的荣誉感和使命感。

  结合品牌特性及传播需求,泰康人寿运用新媒体营销理念,利用原生内容和场景化营销方式—线上的“圣典小镇”,借助抖音与今日头条双平台,扩散大会直播声量及影响力。并在抖音平台打造#我的高光一刻#话题及全民任务。借力抖音达人演绎品牌故事,软性宣传品牌理念及泰康代理人形象价值,塑造品牌形象与口碑。


项目策划:


  项目策略:

  后疫情时代和全民长寿时代,健康和财富成为最受国民关注的主题,保险及大健康产业迎来空前利好时期。且后疫情时代,国民的保险意识进一步觉醒,泰康人寿恰逢其会举办“世纪圣典”大会,表彰优秀代理人、鼓励代理人团队士气,同时向社会公众发布泰康人寿的企业理念和未来规划。

  在此时机,泰康借助时下全民关注的头部短视频媒体“抖音直播”合作,切实的将“世纪圣典”大会声量放大,提升品牌良好形象和声量。借助“抖音全民任务”项目合作,传递泰康集团的财富观和健康观,梳理泰康绩优团队及代理人标杆,鼓励更多事业合伙人在泰康追求事业高光时刻。利用抖音和今日头条平台向泰康的线上圣典小镇引流,利用圣典小镇的丰富大健康生态场景,助力代理人线上展业。


  项目目标:

  借世纪圣典传递“长寿时代、中国样本、泰康方案”,提升品牌声量,塑造品牌形象,传递泰康集团的财富观和健康观,表彰绩优代理人及团队,鼓励更多人了解泰康代理人;


  项目受众:

  保险行业关注者及大健康事业关注者


  内容创意:

  本次项目泰康联合抖音发起全民任务,获得广泛曝光及参与;选择#我的高光一刻#主题,借助员工、达人和用户的内容演绎,成功的将泰康保险代理人的形象提升,逐渐扭转社会对代理人的刻板印象,为吸引更多高质量人才加入泰康代理人团队夯实基础。

  在视频内容创作中,结合达人特点及泰康调性,选取适合的达人创作个性化视频,讲述自己在泰康高光一刻的故事,在整个活动前中后不同风格的达人先后发布视频,不断刺激加深用户印象,网罗各圈层粉丝,吸引用户参与至全民任务活动中。


  媒介策略:

  随着媒体发展及国民触媒习惯变化,直播已成为国民喜好的传播形式,也是各大企业品牌宣传、带货销售的重要传播渠道。

  为了提升泰康品牌形象,提升泰康世纪圣典影响力,传递泰康集团的财务观和健康观,本次泰康“世纪圣典”策略性选择今日头条+抖音双平台直播间,在全民直播时代,将传统大会与当下最潮流的直播形式相结合,借助媒体黄金硬广资源助推,通过多维内容与王牌硬广双向加注,实现了引爆式全网关注,同时为了鼓励更多人了解泰康代理人,借助国民短视频平台-抖音,用最新鲜的话题任务玩法造势,吸引号召全民参与互动。


项目执行:


  2020年7月23日,世纪圣典小镇 线上开放

  以线上小程序形式全方位展示泰康大健康产业发展成果、世纪圣典19年荣誉历程、泰康积极抗击新冠疫情等内容。以沉浸式布景串联,描绘出泰康大健康生态体系下的“长寿时代,泰康方案、中国样本”精彩画卷。每日内容更新、抽奖活动、小游戏精彩不断,吸引代理人邀请客户逛小镇、乐不停。


  2020年7月23日,抖音全民任务全面上线

  全民任务上线前后,抖音站内资源推广引流,抖音站外,多点位同一素材同时联动曝光,引爆用户关注;


  2020年7月26日,泰康世纪圣典大会直播启动

  届时,通过双平台直播形式,商业直播间+原生直播共同助力,泰康数十万名内外勤伙伴和近百万客户相聚云端,共襄盛举,线上累计观看超过千万人次。直播期间王牌硬广实现大曝光,将盛典引向高潮。同时线下北京主会场,加全国36个省市分公司分会场视频连线互动,约5万人线下参加活动。


  2020年7月27日-8月2日全民任务结束

  活动进行期间,将代理人的高光一刻、泰康领导的讲话金句、企业的理念和发展方向,向公众做了很好的宣传扩散。切实有效的提升了本次大会的影响范围,提升了泰康人寿品牌的全民关注度和美誉度。本次大会内容振奋人心、鼓舞士气,观看人次高,互动频率高,取得良好的宣传效果。


  2020年7月27日-8月14日世纪圣典会后宣传结束

  “长寿时代”、“万人HWP”,等主题成为讨论热点,全网讨论度颇高,累计评论量超过5000条演讲内容引发受众共鸣,网友对 泰康及 长寿时代 好评多


项目评估:


  本次项目有效曝光量超8亿次,其中“世纪圣典”大会直播总观看量达2770W+人次,实时点赞量高达28.5W+;话题#我的高光一刻总播放量高达8.6亿,9条达人视频共产生1866W+次的播放量,小预算获得大曝光。项目整体硬广实际曝光完成率高达174%,点击率高达4.26%,远超出预期效果。

  此次传播通过选择受众年轻的新媒体,采用认可度较高的话题,尝试新鲜有趣的玩法,选取不同风格达人讲述与泰康的故事,成功改变受众对保险人员的刻板印象;同时,在直播大会及全民任务上线前后,通过硬广多屏联动强宣传,实现品牌大曝光,成功打造企业及保险人员的高光一刻的正面形象,使更多人更加了解泰康、了解保险行业;世纪圣典小镇有效沉淀客户信息,助力保险营销;在广告投放的过程中通过部分硬广定向投放,也使得受众更精准,帮助投放效果最佳化;此次项目整体投放效果表现优异。


项目亮点:


  1、保险行业内首次线上全国营销精英峰会,世纪圣典小镇展示大健康生态体系 (https://tk.moad.cn/login.html?source=toutiao)

  以线上小程序形式全方位展示泰康大健康产业发展成果、世纪圣典19年荣誉历程、泰康积极抗击新冠疫情等内容。以沉浸式布景串联,描绘出泰康大健康生态体系下的“长寿时代,泰康方案、中国样本”精彩画卷。

  2、保险行业内首次feedslive直播,观看2746.5万人次

  泰康第十九届世纪圣典,在保险行业内首先尝试抖音FeedsLive,通过前置大会直播实时画面,高效传播大会直播盛况,有效提高直播内容曝光的同时,吸引更多用户点击进入“泰康人寿”抖音号原生直播间观看与互动,直播观看2746.5万人次。

  3,在抖音#我的高光一刻 泰康全民任务总曝光超8亿人次

  抖音全民任务,是当下抖音媒体最具性价比、最具全民参与号召力的宣传形式,且本次选择流量模式,能够吸引抖音平台创作者按照要求为泰康自主生产原生品牌内容,起到了裂变式传播效果。选择#我的高光一刻#主题,借助员工、达人和用户的内容演绎,成功的将泰康保险代理人的形象提升,逐渐扭转社会对代理人的刻板印象,为吸引更多高质量人才加入泰康代理人团队夯实基础。


项目照片:


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案例资料由泰康人寿保险有限责任公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。





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