2020腾讯99公益日启动发布会

作者:17PR 2020-09-22 15:45:42

案例名称:2020腾讯99公益日启动发布会

执行时间:2020.09.03

企业名称:腾讯公益基金会

品牌名称:腾讯公益基金会

代理公司:北京阶承传播顾问有限公司

参评方向:企业社会责任、品牌公关



项目概述:

  

  “99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构共同发起的一年一度全民公益活动。

  在后疫情时代下,腾讯99公益日联合社会各界人士,近万家公益组织,企业等,向社会,公众传递“一块做好事”的品牌理念。邀请“人民英雄”国家荣誉称号获得者-张伯礼院士,中国工程院院士-王辰等重要嘉宾,用心讲述“疫情下“的时间记忆,伴随着《武汉呀》创作团队的钢琴伴奏,打造一场追忆时间,心向未来的公益盛宴。


项目调研:


  2020年9月9月,是第六个全民互联网公益日“99公益日”。六年时间,广大公益关注者,爱心人士,企业等,通过99公益日更深层的了解公益新形态,引发全民可公益,全民信公益的新浪潮。

  在科技助力的推动下,公益形态发生了根本的转变,公益不再是一个口号,它可以透过公益平台,在科技与互动的加持下,更好的与每一个你,我相连接,产生新创意。

  “一块做好事”从一件小事做起,从一件小事把事情一起做好。一场特定的印有独特标签的99公益日—武汉特别版,由此拉开序幕。


项目策划:


  目标

  借助发布会为平台,邀请张伯礼院士,王辰院士,武汉呀的创作团队一起,以不同角度诠释“一块做好事”,从而引发全民关注,强化品牌正能量。


  策略

  独特标签:独特的城市印记—武汉;独特的情感记忆—方舱医院旧址;独特的人物述说—张伯礼,王辰;独特的人民倾述--《武汉呀》创作团队

  故事:以“每一个疫情下的亲历者为角度,对话大爱的共鸣,探寻未来公益发展新方向“。

  受众:为每一个你,与你“一起做好事“。


  核心创意

  以小红花为视觉元素,强化品牌在每位公益关注者内心的印记。以情感作为暗线,环绕在线上与线下参与者之间。邀请张伯礼,王辰等特殊嘉宾,为所有人打开记忆的入口,促进全民记忆情感的共鸣。让每一份微小的爱都有呼应,让每一件小事,都做好。


  媒介策略

  联合武汉政府,企业等,以灯光秀点亮每一位公益之心,让两江四岸,黄鹤楼都布满代表爱与希望的小红花。

  通过线下发布会,精准推广线上,促进线上用户的关注与讨论。持续以事件思维形成全网扩散。扩大品牌与理念的传递。


项目执行:


  疫情之下,让世界与视界之间成为一座座孤岛;疫情之下,却也让每一颗怀揣希望与爱的公益之花,循序绽放。

  腾讯99公益日筹备近60天,它不像以往项目赶工兼程,却也在每一个时间节点的背后,印刻着每一位同事,项目细节的光影。少了一分功利,更多的是敬畏与满怀希望的爱。

  项目从前期启动,就无比坚定的选择在武汉之行。在6月初,全国疫情还偶有反复的情况下,每一个人似乎都很激动,却也隐隐中有一些担心。

  初下武汉的飞机,阳光照射在皮肤上,感受到炙热的温度,看到这个城市,似乎离曾经感动无数的画面更近了一些,也更真了。

  步入到方舱医院,透着电视监控看到一张张床铺,每一个平米之下的空间,似乎都写满了关于爱,关于战疫的故事。

  选址确定,紧张的项目筹备,让小红花绽放成为我们思考与设计的目标。于是从舞台到环节,从结构到内容,每一处都在细致打磨,只为那每个人内心的朝阳再次升上天空,唤起无限光彩。于是我们先后参与呈现黄鹤楼的灯光秀内容创作,制作病毒视频,让爱与希望之花在两江四岸点亮。让每一份微小的爱都得到呼应与共鸣。

  也许若干年后,我们不会忘记疫情,也不会忘记曾经战疫的你,我,他。

  也许,我们会忘记,一些事,一些人,但此行的公益之路,共擎之心,也许永不会忘记。

  99公益日,让我们把好事一镜到底。


项目评估:


  今年99公益日期间,腾讯公益慈善基金会(以下简称“腾讯基金会”)将继续投入2.9999亿元的项目配捐和1亿元非定向配捐,与近万家公益组织、上万家爱心企业以及社会各界人士一起,构筑疫情之后的公益新生态。

  在玩法上也将全面升级,不仅改进了“小红花”、“一起捐”等捐赠方式的用户体验,还推出公益消费券、订制接龙、直播公益等新玩法,将公益融合进战疫、消费、文创、社交等日常场景中,让“一块做好事”成为更多人的生活方式。

  自9月7日零点起,截止今天(9月9日)上午11:50点:

  99公益日总捐款人次: 52,847,591

  用户总捐款金额: 2,201,494,587

  公众互动量:1,886,772,837


项目亮点:


  线下发布会打造独特城市标记,让小红花视觉印记深入人心;

  朋友圈广告同步投放,让每一份微小的爱都得到呼应与共鸣;

  点亮两江四岸,黄鹤楼等城市建筑,以爱之名照亮未来公益新形态。


项目照片:


1600523702347520.jpg

1600523742276323.jpg

1600523777555279.jpg

1600523804812091.jpg

1600523834322891.jpg


补充资料:

链接:https://pan.baidu.com/s/1esKHQDDs2373RGN53ojQXw

提取码:izca


案例资料由北京阶承传播顾问有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。

在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多