GQ实验室 x 大众中国 未来情报局

作者:17PR 2020-09-18 15:04:11

案例名称:GQ实验室 x 大众中国 未来情报局

执行时间:2019.11-2020.06

企业名称:大众汽车集团(中国)

品牌名称:大众中国

代理公司:飞拓无限信息技术(北京)股份有限公司

参评方向:内容营销、媒介创新



项目概述:


  在10年一遇的时间节点,我们和当下最受欢迎的媒体平台之一GQ实验室展开全方位深度合作。共创触及受众内心的优质内容,和两代年轻人建立情感沟通,展现大众汽车集团(中国)的品牌活力和人文关怀。


项目调研:


  当第一批00后迈入20大关,第一批90后已到而立之年,站在迭代的浪头,如何连接新一代消费者,是至关重要的时代挑战。同时,在社交媒体深度下沉至生活中各个场景的当下,如何突破传统沟通模式的局限,创新性的解决当前集团层面社交内容输出与推广的局限和困境,激活自有社交媒体平台,成为发力点。


  所以我们借2019年跨2020年,10年一遇的时间节点,和当下最受欢迎的媒体平台之一GQ实验室展开全方位深度合作。站在迭代沟通的维度,共创触及受众内心的优质内容,和两代年轻人建立情感沟通,以此传达面向未来、年轻化转型的集团战略和企业形象,同时助力实现大众汽车集团(中国)在社交媒体的强势曝光。


项目策划:


  活动目标:


    与年轻一代尤其是90后、00后人群展开情感沟通,展现大众汽车集团(中国)的品牌活力和人文关怀,传达面向未来、年轻化转型的集团战略和企业形象。


  受众人群:


    年轻消费者,尤其是90、00后人群


    大众汽车集团拥趸和消费者


    媒体及意见领袖


  内容创意:


    系列合作内容首篇:2009-2019,十年落泪盘点。通过文字+插画的形式,引领大家回顾这十年间大到社交爱情、投资、工作、选秀,小到神曲、猫、导购、奶茶、流量的生活变化,变化中折射出社会车轮的滚滚向前,折射出每一个人的焦虑和失落,也折射出当下的奋进和对未来的期盼。十年盘点的最后一盘自然过渡到出行的变化,引出大众汽车集团的未来移动出行战略,并通过集团高管视频语录的形式给出更深入、更令人信服的答案。


    系列合作内容次篇:00后花起钱来有多猛?00后迈入20岁大关意味着这一代正在走入青年,意味着曾经的未来已成为现在。工作、爱情、家庭乃至消费,他/她们都有着不同于以往任何一代新的观念和答案,他/她们也自有属于自己的焦虑和困惑。这篇文章通过文字+插画的形式带你认识真正的00后,也为你准备了00后迈出20岁大关这一年未来生活的答案之书:大众中国单向历,激发了众多网友关注并参与大众中国的新年线上传播活动。


    系列合作内容第三篇:一场告别(白)。通过“小猪”和“小老鼠”的聊天寓意猪年和鼠年的交接,给读者送上除夕暖心问候:过去的一年,辛苦了,你真的很棒。享受当下的除夕夜,享受我们为你准备的春节祝福视频,视频中大众汽车集团(中国)CEO冯思翰博士也为大家带来独家八宝饭秘籍,祝福大家“2020,年在一起”。


    系列合作内容尾篇:至文章发布时,2020年的时间进度条几近过半。这期间,每个人都在经历着太多魔幻般的变化和未知。文章中通过点击跳转式的轻互动方式,与网友共同回顾那些令人无奈,感叹,亦或惊讶的变化。有复工的变化,从居家办公到失业,再到摆摊经济再就业;有食物的变化,从网上学来的拿手好菜,到外卖真香,再到支持前同事的路边摊等等。这些幽默细腻的描述深刻又真实的反映了2020上半场的我们。纵然生活的征程难免会有坎坷,但前行的方向不会因此改变,我们值得一个新的开端。大众汽车集团(中国)也在这一特殊节点,通过赛龙舟“云”助力打call,推出动画视频《2020众开端》,献给2020年,每一个用尽全力,努力向前的你。


  媒介策略:


    四篇高质量的文章在“GQ实验室”微信公众号和“大众中国”官方微信公众号上联合发布,触及双方平台粉丝,最大程度地放大传播效果。


    系列内容第一篇,第二篇和第三篇在“大众中国”微信公众号的文章最后均设有跳转链接,通过banner引导大家去往“《未来情报局》系列文章的更多内容,为“大众中国”公众号相关文章带来更多流量的同时也获取更多粉丝关注。


项目执行:


  内容充分利用,放大传播效果:


   四篇高质量的文章在“GQ实验室”微信公众号和“大众中国”官方微信公众号上联合发布,触及双方平台粉丝,最大程度地放大传播效果。从跨年到春节再到端午节,借助社交媒体热点,合理安排发布节奏。


  打破平台割裂,平台互助互补:


  利用GQ官方微信账号:GQ实验室,官方微博账号:智族GQ和GQ官网;大众汽车集团官方微博微信账号,跨平台最大程度触及目标人群,根据不同平台的特点有针对性的设计发布内容,保证在同一时效内最大声量的传播,并赢取多平台的用户青睐。


  系列内容第二篇的核心阵地为“大众中国”微信公众号,除“GQ实验室”官方微信外,大众中国官方微博相关博文也向此导流,引导微博粉丝关注微信官方账号,实现平台之间的粉丝互通。


项目评估:


  这次“GQ实验室 x 大众中国 未来情报局”项目有效地触及了年轻人群,项目共计获得:1,695,440次阅读量和7,261,404次社交媒体触达,成功实现了展现大众汽车集团(中国)的品牌活力和人文关怀,传达科技驱动、环保先锋、以人为本、面向未来的集团战略和企业形象的沟通目标。


  本次合作更是联动了2020元旦大众中国单向历campaign,2020春节CEO视频campaign和2020端午节CEO视频campaign,联合campaign共计获得:

22,742,380次阅读量和32,974,666次社交媒体触达,助力实现大众汽车集团(中国)在节日期间的强势曝光。


项目亮点:


  深度用户洞察,共创优质内容:以“未来情报局”为合作主题,以“盘点逝去的10年”,“洞察迈入20岁的00后”,“岁末的暖心告白”和“2020上半场发生的变化”四个深度洞察受众内心的话题为切入点,创造系列沟通内容,通过极富感染力的文字、插画、视频、轻互动等形式丰富感官体验。


  平台联动互补,放大传播效果:利用GQ实验室官方双微账号和官方网站平台,大众中国官方微博微信账号,多平台联合输出,抢占用户心智,引发社媒讨论,扩大传播声量。


  巧设互动机制,激发受众参与: 通过巧妙的话题设置,配合富有寓意的礼物互动,如大众中国单向历,引发网友热烈讨论。


项目照片:


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案例资料由飞拓无限信息技术(北京)股份有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。



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