案例名称：GQ实验室 x 大众中国 未来情报局

执行时间：2019.11-2020.06

企业名称：大众汽车集团(中国)

品牌名称：大众中国

代理公司：飞拓无限信息技术(北京)股份有限公司

参评方向：内容营销、媒介创新

项目概述：

　　在10年一遇的时间节点，我们和当下最受欢迎的媒体平台之一GQ实验室展开全方位深度合作。共创触及受众内心的优质内容，和两代年轻人建立情感沟通，展现大众汽车集团(中国)的品牌活力和人文关怀。

项目调研：

　　当第一批00后迈入20大关，第一批90后已到而立之年，站在迭代的浪头，如何连接新一代消费者，是至关重要的时代挑战。同时，在社交媒体深度下沉至生活中各个场景的当下，如何突破传统沟通模式的局限，创新性的解决当前集团层面社交内容输出与推广的局限和困境，激活自有社交媒体平台，成为发力点。

　　所以我们借2019年跨2020年，10年一遇的时间节点，和当下最受欢迎的媒体平台之一GQ实验室展开全方位深度合作。站在迭代沟通的维度，共创触及受众内心的优质内容，和两代年轻人建立情感沟通，以此传达面向未来、年轻化转型的集团战略和企业形象，同时助力实现大众汽车集团(中国)在社交媒体的强势曝光。

项目策划：

　　活动目标：

　　　　与年轻一代尤其是90后、00后人群展开情感沟通，展现大众汽车集团(中国)的品牌活力和人文关怀，传达面向未来、年轻化转型的集团战略和企业形象。

　　受众人群：

　　　　年轻消费者，尤其是90、00后人群

　　　　大众汽车集团拥趸和消费者

　　　　媒体及意见领袖

　　内容创意：

　　　　系列合作内容首篇：2009-2019，十年落泪盘点。通过文字+插画的形式，引领大家回顾这十年间大到社交爱情、投资、工作、选秀，小到神曲、猫、导购、奶茶、流量的生活变化，变化中折射出社会车轮的滚滚向前，折射出每一个人的焦虑和失落，也折射出当下的奋进和对未来的期盼。十年盘点的最后一盘自然过渡到出行的变化，引出大众汽车集团的未来移动出行战略，并通过集团高管视频语录的形式给出更深入、更令人信服的答案。

　　　　系列合作内容次篇：00后花起钱来有多猛?00后迈入20岁大关意味着这一代正在走入青年，意味着曾经的未来已成为现在。工作、爱情、家庭乃至消费，他/她们都有着不同于以往任何一代新的观念和答案，他/她们也自有属于自己的焦虑和困惑。这篇文章通过文字+插画的形式带你认识真正的00后，也为你准备了00后迈出20岁大关这一年未来生活的答案之书：大众中国单向历，激发了众多网友关注并参与大众中国的新年线上传播活动。

　　　　系列合作内容第三篇：一场告别(白)。通过“小猪”和“小老鼠”的聊天寓意猪年和鼠年的交接，给读者送上除夕暖心问候：过去的一年，辛苦了，你真的很棒。享受当下的除夕夜，享受我们为你准备的春节祝福视频，视频中大众汽车集团(中国)CEO冯思翰博士也为大家带来独家八宝饭秘籍，祝福大家“2020，年在一起”。

　　　　系列合作内容尾篇：至文章发布时，2020年的时间进度条几近过半。这期间，每个人都在经历着太多魔幻般的变化和未知。文章中通过点击跳转式的轻互动方式，与网友共同回顾那些令人无奈，感叹，亦或惊讶的变化。有复工的变化，从居家办公到失业，再到摆摊经济再就业;有食物的变化，从网上学来的拿手好菜，到外卖真香，再到支持前同事的路边摊等等。这些幽默细腻的描述深刻又真实的反映了2020上半场的我们。纵然生活的征程难免会有坎坷，但前行的方向不会因此改变，我们值得一个新的开端。大众汽车集团(中国)也在这一特殊节点，通过赛龙舟“云”助力打call，推出动画视频《2020众开端》，献给2020年，每一个用尽全力，努力向前的你。

　　媒介策略：

　　　　四篇高质量的文章在“GQ实验室”微信公众号和“大众中国”官方微信公众号上联合发布，触及双方平台粉丝，最大程度地放大传播效果。

　　　　系列内容第一篇，第二篇和第三篇在“大众中国”微信公众号的文章最后均设有跳转链接，通过banner引导大家去往“《未来情报局》系列文章的更多内容，为“大众中国”公众号相关文章带来更多流量的同时也获取更多粉丝关注。

项目执行：

　　内容充分利用，放大传播效果：

　　 四篇高质量的文章在“GQ实验室”微信公众号和“大众中国”官方微信公众号上联合发布，触及双方平台粉丝，最大程度地放大传播效果。从跨年到春节再到端午节，借助社交媒体热点，合理安排发布节奏。

　　打破平台割裂，平台互助互补：

　　利用GQ官方微信账号：GQ实验室，官方微博账号：智族GQ和GQ官网;大众汽车集团官方微博微信账号，跨平台最大程度触及目标人群，根据不同平台的特点有针对性的设计发布内容，保证在同一时效内最大声量的传播，并赢取多平台的用户青睐。

　　系列内容第二篇的核心阵地为“大众中国”微信公众号，除“GQ实验室”官方微信外，大众中国官方微博相关博文也向此导流，引导微博粉丝关注微信官方账号，实现平台之间的粉丝互通。

项目评估：

　　这次“GQ实验室 x 大众中国 未来情报局”项目有效地触及了年轻人群，项目共计获得：1,695,440次阅读量和7,261,404次社交媒体触达，成功实现了展现大众汽车集团(中国)的品牌活力和人文关怀，传达科技驱动、环保先锋、以人为本、面向未来的集团战略和企业形象的沟通目标。

　　本次合作更是联动了2020元旦大众中国单向历campaign，2020春节CEO视频campaign和2020端午节CEO视频campaign，联合campaign共计获得：

22,742,380次阅读量和32,974,666次社交媒体触达，助力实现大众汽车集团(中国)在节日期间的强势曝光。

项目亮点：

　　深度用户洞察，共创优质内容：以“未来情报局”为合作主题，以“盘点逝去的10年”，“洞察迈入20岁的00后”，“岁末的暖心告白”和“2020上半场发生的变化”四个深度洞察受众内心的话题为切入点，创造系列沟通内容，通过极富感染力的文字、插画、视频、轻互动等形式丰富感官体验。

　　平台联动互补，放大传播效果：利用GQ实验室官方双微账号和官方网站平台，大众中国官方微博微信账号，多平台联合输出，抢占用户心智，引发社媒讨论，扩大传播声量。

　　巧设互动机制，激发受众参与： 通过巧妙的话题设置，配合富有寓意的礼物互动，如大众中国单向历，引发网友热烈讨论。

项目照片：

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