爱奇艺《青春有你2》项目行业传播

作者:17PR 2020-09-18 10:58:05

案例名称:爱奇艺《青春有你2》项目行业传播

执行时间:2019年12月起至2020年6月

企业名称:北京爱奇艺科技有限公司

品牌名称:爱奇艺《青春有你2》

代理公司:北京韦伯创合品牌顾问股份有限公司

参评方向:内容营销、娱乐营销



项目概述:

  

  爱奇艺2020年S+级自制网综《青春有你2》,延续偶青系列IP,首次聚焦女训练生市场,提出X概念,寓意唱跳女团的无限可能。节目映射中国女性独立、自信的精神图谱,彰显青年群体勇敢追梦,带来全新的综艺内容娱乐观感。


项目调研:


  偶像产业快速降温,面临商业化的瓶颈,男性练习生+导师评分+投票的节目模式同质化加剧,观众审美疲劳;单一打榜形式难以满足粉丝多维的情感与消费需求;产业模式缺少资源矩阵联合曝光,流量收割难度增大。

  《青春有你2》传播过程中,需要规避饭圈等敏感内容,降低舆论风险,同时紧扣符合时代价值观的话题类型进行传播,引导正向舆论的发酵。其中,拼搏、女性力量等正向价值观将作为重点及亮点方向,输出节目的立意、初衷,加深用户心中的正面印象。另一方面,强化爱奇艺原创内容实力,打造一站式产业链赋予节目全新的内容感观;节目的互动玩法全面展现平台的科技实力。双线并行的传播路径,共同实现《青春有你2》在同质化的竞争下的全面突围。


项目策划:


  一、目标:

  1) IP影响力:围绕《青春有你2》在各个圈层的反响、数据,强化爱奇艺“偶青”系列I影响力。

  2) 偶像产业:围绕《青春有你2》以内容创新力持续探索选秀类综艺的无限可能,传达爱奇艺为业内输出正能量的新鲜血液,同时推动对偶像产业上下游产业链发展。

  3) 社会价值:围绕《青春有你2》持续向大众输出“不定义女团”、“女性榜样力量”等核心价值观,展现z世代女孩的多元魅力,形成强有力的社会话题讨论,助力女团走向大众市场。强化爱奇艺持续引领青年文化的引领者形象。

  4) 平台实力:围绕《青春有你2》创新结合了多种全新技术能力,致力于为用户提供不一样的综艺内容观看体验。传播爱奇艺构建了以短视频、漫画、电商、潮玩等内容形态在内的全方位IP生态链条,为用户和粉丝群体提供了多元好玩的互动方式 。


  二、策略:

  以技术为驱动扩展内容宽度:爱奇艺的AI技术+视频互动技术渗透,在内容创作、生产、运营、分发、营销等领域。

  以生态为依托实现IP多元变现:爱奇艺协同内部生态打造多元娱乐体验,带给用户更好的娱乐消费模式与服务体验。


  三、受众:

  网综同行业从业人员及媒体广告主、资本市场投资方、合作伙伴以及视频网站受众用户。


  四、内容创意:

  1) 围绕节目特点、实时热度等话题点,撰写相关通稿发布于凤凰网、网易、央广网等重点门户媒体。

  2) 围绕节目价值观、女性力量等话题点,持续在三联生活周刊、南都周刊、新周刊、VISTA看天下、36氪、人物、钛媒体等社会类媒体进行内容输出。

  3) 根据爱奇艺平台的AI沉浸、视角切换、一键截屏分享、奇观等技术手段,制作符合年轻用户的潮流理念的技术类海报,以此对技术内容进行传播。

  4) 合作多个娱乐影响力大号,邀请《青春有你2》总导演陈刚、爱奇艺高级副总裁陈宏嘉,详细阐述节目在全领域多圈层的创新,透视内容营销4.0时代的爆款法则。同时也邀请到觉醒东方CEO纪翔、飞行导师杨天真,针对节目文化输出,以及时尚、饭圈、直男、美妆等多圈层的内容进行详细探讨。


  五、媒介策略:

  根据不同阶段对节目进行不同角度的传播策划。

  1) 项目初期,合作多家行业向娱乐大号,结合上线初期的数据,肯定节目的创新理念及热度。

  2) 项目中期,合作三联生活周刊、南都周刊等社会类媒体,进行社会性话题传播。合作新华社等上宣媒体,肯定节目的价值观等正向理念。

  3) 项目蓄热期,合作多家行业向娱乐类、技术类大号。肯定平台技术实力,产业链规划。

  4) 项目收尾期,邀请爱奇艺高管专访,结合项目的优质数据,对节目整体进行复盘,印证爱奇艺OSTB方法论。


项目执行:


  1) 项目初期,主打热度内容传播,以节目衍生的娱乐话题和海外热度,强化节目对年轻用户的影响力,强化平台持续打造偶青系列综艺IP的优势和创新力。

  2) 项目中期,主打价值观营销,提炼节目中训练生舞台的表现,追梦态度、相处模式和成团素质等深度议题引导舆论主流,以“X无限可能”概念强化女性榜样力量,引发大众与节目、训练生、平台的三方共鸣。

  3) 项目蓄热期,主打平台实力优势,技术实力、生态联动、新营销模式等提升用户娱乐体验。

  4) 项目收尾期,夯实爱奇艺品牌形象与引领意义,强化偶青系列IP价值,通过平台衍生内容、技术手段、生态联动,塑造IP增值认知,与竞品形成差异化定位和看点;同时,强化平台在此类综艺中的精细化深耕,以及对偶像产业的推动价值。

 

项目评估:


  《青春有你2》自上线至收官不断吸引着海内外用户的高热关注和讨论,全网热搜超4300个。在爱奇艺站内,根据内容热度值数据显示,《青春有你2》内容热度峰值在节目播出期间多次突破9000,这一数据成为了爱奇艺推出内容热度值标准以来,数据最高的综艺内容;在用户互动讨论方面,(截至收官)《青春有你2》的弹幕互动量已突破1亿,创下了爱奇艺综艺弹幕数据历史新高。在社交平台上,《青春有你2》同名微博话题阅读量高达538.2亿。节目相关话题在微博、知乎、豆瓣、虎扑等社交平台,以及快手、抖音等短视频平台共收获多个热搜,节目影响力全面渗透各个圈层。其中#哇哦#、#淡黄的长裙蓬松的头发#等话题多次引爆了社交讨论,成为年轻人的社交货币。 在海外渠道,《青春有你2》的官方视频在YouTube播放量超3亿,破百万的视频内容高达73个,393次登上全球及亚洲、欧洲、南美洲、北美洲在内的15个国家Twitter趋势。

  项目传播期间,根据不同阶段对节目进行不同角度的传播,覆盖包括行业类、娱乐类、社会文化类微信公众平台及其自媒体矩阵。全平台阅读量累计超1,000,000次。其中,三联生活周刊、新周刊、36氪、人物等社会媒体的内容阅读量每篇均超过10w+,引发社会大众的积极讨论与关注。节目通稿累计覆盖行业受众及用户超450,000人次,并引发多个平台自主转发,如雪球、一点资讯、百家号、头条号等。新闻通稿,累计网络传播230余家,约11,600w访问及到达量。其中主要包括光明网、网易新闻、千龙网、北青网、环球网、中国日报网等。


项目亮点:


  爱奇艺《青春有你2》精准洞察了年轻用户的潮流审美,以年轻人喜闻乐见的表达方式进行了内容上的全新创作,同时输出正向价值观,引发海内外用户的强烈追捧。同时,爱奇艺依托其技术实力,运用技术手段赋能节目制作与用户的娱乐体验,并借助完善的生态体系,打造一站式追星体验,从而实现了节目的全面突围,引爆舆论社交场景,成为今年的爆款综艺节目。


项目照片:


1600397686553613.jpeg

1600397716621929.jpeg

1600397751740150.jpeg

1600397778100726.jpeg

1600397835105805.jpeg


案例资料由北京韦伯创合品牌顾问股份有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多