北京汽车BJ90 3D看车H5

作者:17PR 2020-09-22 15:15:03

案例名称:北京汽车BJ90  3D看车H5

执行时间:2020年7-8月

企业名称:北京汽车销售有限公司

品牌名称:北京汽车

代理公司:北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

参评方向:技术创新



项目概述:

  

  疫情限制了用户购车需求,带来了连锁反应,车市行情低迷、冷清是当下销售面临的问题。市场经济整体正逐渐恢复,收入增长放缓,销售渠道拓展,直播买车,线上平台搭建等救急办法,成为不少车企、经销商的标配。


项目调研:


  1、经济放缓,需求减少

  因整体经济环境放缓,很多用户因经济印象收入情况,购车需求将延缓或搁置,导致实际需求量减少。

  2、线下流量缩减

  由于疫情的因素,线下门店日常开启消毒工作,同时也在一定程度削减线下门店看车需求。

  3、渠道限制,需求减少

  疫情环境下,存在不少物流及传统线下门店销售渠道,大幅降低活跃度,导致来访及问询降低。

  4、渠道拓宽

  疫情之后,诸多车企也考虑并开启了线上云卖车服务。但受限于大件消费,整体成交率有所改善,但未能解决用户不能实际到家看车的疑惑,线上全景看车将打消部分顾虑。

  5、服务跟进

  平台服务跟进,针对线上全景看车平台做好在线及时答复,表单及时回访。保证销售线索及时跟踪消化。


项目策划:


  一、产品策略及关键词提炼

  1.视觉方向:

  -理性:凸显高端豪华车的品质感;

  -感性:上突出特权尊贵神秘感

  2.核心卖点传达:

  -驾,驭时代……

  -坐,拥天下……

  -势,踏山河……


  二、产品KV画面参考及关键词提炼

  1.故宫背景

  故宫是中华文明王权尊贵的象征, 红墙是中国宫殿的代表元素,是尊贵宅邸的象征符号,通过故宫背景元素,彰显BJ90尊贵特权感,与神秘气息。

  2.沙滩背景

  沙滩、海边、岩石、蓝天、红日等元素融合背景,象征自由与奔放,通过柔软沙滩、坚硬岩石彰显BJ90大气豪放感、与越野品质的气息。

  3.内容创意及品牌带入

  (1)品牌介绍:

  驾,驭时代(核心卖点3~6点)

  • 发动机:4.0t,动力强劲,

  • 变速箱9速手自一体,换挡顺滑

  • 越野模式介绍,适应多路况,

  • 驱动及悬架 软硬悬架

  (2)坐,拥天下(核心卖点3~6点)

  • 安全气囊介绍,强调安全性

  • 尺寸轴距,强调大空间

  • 座椅介绍,舒适性

  • 后备箱介绍:装载能力;

  (3)势,踏山河(核心卖点3~6点)

  • 价格:国产自主品牌价格第一,傲视群雄

  • 国宾车:元首接待用

  • 特种行业用车

  • 驾,驭时代……

  查看外观,可以切换背景及外观颜色,让用户体验到bj90尊贵大气的外观;

  • 坐,拥天下……

  360°查看内饰,并通过热点点击介绍展示bj90的舒适性等卖点;

  • 势,踏山河……

  主要体现bj90开起来的动态效果;


  三、设计与开发及H5逻辑

  1. 载入页设计:

  一面红墙,下面有个小车跑;因为产品的尊贵,神秘感,视觉传达,产品印象的传达;

  2.页面设计及规划:

  • 场景切换:可切换故宫和海滩全景,渲染BJ90在不同场景环境下的氛围特质

  • 背景音乐:彰显BJ90高端特质

  • 更多内容:页面加载完毕默认收缩状态,点击展示出相应功能

  • 产品配置:查看BJ90详细配置和参数,可切换3.0T/4.0T

  • 美图欣赏:棚拍展示美图,可左右翻页查看外观及内饰

  • 语音讲车:通过真人配音形式,语音朗读产品卖点

  • 预约试驾:弹窗提示,点击跳转官网预约试驾

  • 服务网点: 通过搜索城市地区及服务网点,方便新老用户查询服务网点

  • 品牌伙伴: 通过品牌logo墙查看各合作伙伴,彰显BJ90强大实力

  • 驾:驭时代,以文字及图片展示外观,左右翻页,让用户体验BJ90尊贵大气的外观座

  • 座:拥天下,以文字及图片展示内饰,左右翻页, 可360°查看内饰,有热点点击,介绍展示BJ90的舒适性等卖点

  • 势:踏山河,以文字及图片展示BJ90,左右翻页,让用户体验尊贵大气的外观


项目执行:


  方案确认,设计确认,前期准备(3d扫描汽车),二周时间

  开发周期:汽车3d建模,web gl模型处理,二周时间,程序开发,整合模型就页面交互:一周时间

  人员分配:平面设计1人,3d设计1人,3d程序1人,前端2人,后端1人,项目经理1人

 

项目评估:


  改h5随bj90上市同步线上发布,通过3d形式可以更真实的在线上看到这台国产售价最高的汽车,也能成为销售新的拓客工具,在随后的广州车展和即将到来的北京车展都会重点发布改3d看车h5。


项目亮点:


  一、北京BJ-90 全景看车功能分析

  A.外观/内饰支持

  1、外观/内饰360°全景展示;

  2、环境切换支持。

  B.配置清单/亮点定制

  1、参数配置,弹窗支持;

  2、细节/亮点/热点定制。(发动机/操控板/多媒体等)

  3、交互/互动

  采用3D建模的进一步交互


  二、技术实现

  1、3D标准,高度定制

  WebGL是一种3D绘图标准,WebGL可以为HTML5提供硬件3D加速渲染,可创建复杂3D 结构的网站,相对于拍摄成像,更为细致。

  2、更多交互

  WebGL形式拥有更强的操作性,可创建复杂的导航和数据视觉化。解决了现有的 Web 交互式三维动画的两个问题:

  第一,通过HTML脚本本身实现 Web 交互式三维动画的制作,无需任何浏览器插件支持 ;

  第二,它利用底层的图形硬件加速功能进行图形渲染,是通过统一的、标准的、跨平台的接口实现,加载速度更快,交互效率更高。

  3、运用web 3d技术实现真正的3D看车

  —真正的全景看车体验;

  —动态植入多种交互,例如信息弹窗;配色更换;细节放大等;

  —可切换多个全景场景,支持天空盒,全景图片,支持VR;

  —支持添加在线表单;在线联系


项目照片:


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补充资料:

链接:https://pan.baidu.com/s/1qTsLFZZeIuvZnWrfGDAR-w

提取码:ylge


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