台铃助力国家登山队再测珠峰

作者:17PR 2020-09-22 15:12:44

案例名称:台铃助力国家登山队再测珠峰

执行时间:2020年5月20日-2020年6月5日

企业名称:东莞市台铃车业有限公司

品牌名称:台铃电动车

代理公司:北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

参评方向:市场公关



项目概述:

  

  涵盖三个层级:

  1、借势国家大事增加对台铃品牌的传递;

  2、结合台铃品牌、产品、科技的发展里程与攀登珠峰活动所体现出的拼搏、挑战、进取精神做感性契合点;

  3、通过世界高度,映射台铃的全球化视野及社会责任心。



项目调研:


  2020年纪念中国人首登珠峰60周年攀登活动正在进行,台铃赞助了这场极具国家荣耀的大型活动。

  搭载“台铃电动车赞助中国人首登珠峰60周年攀登活动”这一核心事件,在权威媒体平台发声,深化本次赞助活动的意义,拉升台铃的品牌势能。台铃作为中国电动车行业唯一登顶珠峰的品牌,也是立足全球视野,引领中国电动车品牌走出去的先锋军。


项目策划:


  项目目标:

  借助登顶珠峰活动,制造品牌公关事件,占位稀缺传播资源,展现品牌实力,提高品牌势能,强化品牌知名度。


  传播策略:

  围绕活动展开,从国家荣耀、民族自信、中国品牌、世界高度等理性大视野,配合央视、

  新华社、人民网等权威媒体提升企业担当、品牌势能,同时以勇攀高峰、挑战极限、征服进取、

  登峰造极等感性视角来凸显台铃产品、技术、品牌的内涵。


  创意内容:

  深度传播内容:

  中国台铃,世界高度——台铃成为行业唯一登顶珠峰的电动车品牌

  内容梗概:

  1、简述台铃赞助珠峰事件,助力国家登山队再登全球之巅,台铃品牌旗帜插上珠峰;

  2、此次登顶珠峰的意义,传达了超越极限、不断探索的攀登精神,展现出了民族自信;

  3、作为电动车行业的领导者,台铃电动车也一直超越极限、不断探索,在节能省电科技方面引领业界;

  4、作为联合国电动出行合作伙伴,台铃也一直站在世界高度,为推动全球绿色交通事业发展贡献力量。

  5、此次赞助珠峰登顶,中国台铃再次站在了世界高度,吸引全球目光,为传达民族自信贡献力量,为中国电动车品牌的国际化担当表率。


  媒介策略:

  利用靶心传播逻辑,实现党政媒体官微+党政媒体百家号+新闻客户端,构建权威媒体投放矩阵,利用优势媒体资源做品牌背书。


项目执行:


  项目于5月20日开始执行,做前期准备工作,在5月27日登顶之时,

  撰写文章《登顶珠峰!台铃于世界高度彰显中国品牌力量!》

  于5月29日发布30频次党政综合门户和行业垂直媒体网站。同时发布7频次今日头条等新媒体网络内容。头部微博内容并搭载话题#中国台铃 世界高度#、头部微信KOL发布。文章在人民日报客户端,环球时报客户端相继发布,获得良好反响。

  在6月1日发布与新华社客户端、6月2日发布与澎湃新闻客户端和光明日报客户端。


 

项目评估:


  台铃赞助登珠峰项目:

  总曝光量达3000万,台铃电动车百度指数上升至35000+

  网络传播共累计累计47频次,其中包括:

  权威门户及垂直门户:30频次

  权威媒体客户端:5频次(环球时报、澎湃新闻、光明日报、新华社、人民日报等5大客户端)

  客户端KOC:7频次

  微博KOL:3频次(扬子晚报、新闻晨报、凤凰周刊)

  微信KOL:2频次(财经国家周刊、南都周刊)

  内容输出:1篇

  标题:《登顶珠峰!台铃于世界高度彰显中国品牌力量!》

  文字快闪视频:2支


项目亮点:


  5月29日,人民日报客户端发布内容,为台铃点赞。

  6月1日,内容发布于新华社客户端,两小时内阅读量突破120万

  并在后续累计增加,阅读量提升至128万以上。

  在微博端发布的3个微博KOL,累计阅读量达到260万以上

  在此次项目中,台铃充分发挥了自己的品牌影响力,将整个电动车市场环境提高至国家层面,同时也成为国内首家赞助国家登山队的电动车企业,为整个电动车行业开启了与国家共同发展的新道路。


项目照片:


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补充资料:

链接:https://pan.baidu.com/s/1HfFojMVckYuZqJBK-CPYrQ

提取码:mhbo 


案例资料由北京汉诺睿雅公关顾问有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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