案例名称：QQ音乐植入《青春有你2》

执行时间：2020年3月至6月

企业名称：腾讯音乐娱乐集团

品牌名称：QQ音乐

代理公司：北京众行互动数字文化传媒有限公司

参评方向：营销实效、社群营销

项目概述：

　　QQ音乐植入热门综艺《青春有你2》，通过联动粉丝与明星零距离互动，持续引领Z世代的关注，并将其转化为深度用户;以多种玩法创意联合为基础，在行业基础上拔高并总结QQ音乐平台引领Z世代音乐审美和收听习惯。

项目调研：

　　深挖QQ音乐粉丝营销秘诀，基于粉丝诉求与优质IP达成影响力共赢。

项目策划：

　　目标：

　　● 强势打透slogan【听综艺尽在QQ音乐】;

　　● 辐射多个圈层全方位增加品牌曝光度;

　　● 构建最强星粉互动平台，将QQ音乐打造成为Z世代最爱音乐平台。

　　策略：

　　● 由点及面——多维度构建Q音✖️青2的IP联动;

　　● 借势而上——明星&选手花式互动精准引流;

　　● 花样翻新——深度洞察粉丝需求，拉新焕活营销出圈。

　　内容创意：

　　● 借势《青春有你2》的热度传播——强势绑定今夏最热IP，精准辐射Z世代年轻活跃受众。

　　● 热门选手官方后援会入驻站内——拉新焕活提高站内用户活跃度， 通过福利解锁活动增加平台与用户的沟通，大大增强了QQ音乐的用户好感度，并培养其对QQ音乐的参与和使用习惯。

　　媒介策略：

　　● PR线：

　　1) QQ音乐独家合作《青春有 你2》，打造最强Z世代新综艺平台;

　　2) NINE PERCENT营业结束后，小鬼甩出的成绩单可不止是漂亮!

　　3) 从版权曲库升级为音乐枢纽，QQ音乐联手《青春有你2》的推歌之路

　　● 借势节目热点，植入品牌信息：

　　1) 【热门选手官方后援会入驻站内】51 家后援会集体入驻为选手点赞助力;

　　2) 【主题考核选曲】顶流乐评人耳帝预热分析引流站内投票;

　　3) 与音乐导师Ella合作，录制ID指路独家音源【花都开好了，听歌就上QQ音乐】;

　　4) 【Q音青春福利周】后援会粉丝涨幅超过30万+;

　　5) 【青春福利解锁大赛】top 1许佳琪解锁三里屯SOHO大屏 & 西单地铁千万曝光，top 2-5解锁应援花车;

　　6) 【青春不散场·婧妹直播专场】收官后持续收割粉丝为站内引流;

　　7) 青你2 IP联动#你最喜欢的影视剧OST# 登陆热搜top 39;

　　8) S制造·青春沙漏翻唱计划 上官喜爱&徐紫茵惊喜献声;

　　9) 长线打造【全民音乐官】，结合不同节点，整合选手表演及热点，产出魔性物料为站内引流。

项目执行：

　　1. 粉丝营销：

　　深入洞察粉圈需求，构建站内粉丝生态

　　千万流量强势曝光，激发粉圈battle潜能

　　综艺热歌翻唱狂欢，花式互动趣味升级

　　2. 事件营销：

　　专业乐评强导向，她的舞台你决定

　　聚焦粉圈强引流，选曲竞争白热化

　　3. 青你2导师联动：

　　明星导师强势空降，深耕星粉交互模式

　　4. 青你2选手联动：

　　玩转饭圈热梗#淡黄的长裙#，翻唱&空降再破圈

　　打造“婧”彩云直播专场，长尾期强势收割“婧妹”粉丝

　　联动艺人强造势，助力话题再发酵

　　深挖直播出圈点，强势曝光引热议

　　意难平vocal再营业，翻唱热歌强吸睛

　　5. 青你2 IP联动：

　　#你最喜欢的影视剧OST#话题引爆全网热议

　　豪华阵容大牌来袭，IP联动助力破圈

项目评估：

　　● 网络媒体总曝光49311.4万，热门话题占比64%

　　共使用92个微博KOL+5篇微信稿件+30篇网媒报道+173篇豆瓣 帖+42套物料制作+11次空降直播，QQ音乐助力青你选手成团出 道。项目整体传播曝光量为49199.4w，整体UGC互动总量为 1241485。

　　● 微博指数：#QQ音乐青春有你2#活动上线，于4月25日QQ音乐微博指数迅速蹿升261.09%，当日指数达90天内峰值18693.627，并在传播节目中QQ音乐的听歌识曲卡段内容，引导粉丝来站内听歌传播的推动下，指数在5月25日达第二高峰值5889588，舆论在话题#QQ音乐青春有你2#的传播下持续发酵。

　　● 百度指数：【QQ音乐青春有你2】活动上线，于5月31日QQ音乐百度指数达90天内峰值108906，并借势节目 决赛话题热度传播QQ音乐青春福利大赛的花车福利传播的推动下，指数在4月17日达第二高峰值 41500，舆论在话题QQ音乐✖️青春有你2的传播下持续发酵。

　　● 微信指数：【QQ音乐青春有你2】活动上线，于4月25日QQ音乐微信指数迅速蹿升700.31%，当日指数达90天内峰 值6032.962，并在传播节目中QQ音乐的听歌识曲卡段内容，引导粉丝来站内听歌的传播推动下，指数在 5月27日达第二高峰值1481.634，舆论持续发酵。

项目亮点：

　　● 持续沟通选手后援会入驻站内，卷入更多种种关注

　　a) 持续沟通青2选手官方后援会入驻站内;

　　b) 设置【Q音青春福利周】【青春福利解锁大赛】等活动，逐级解锁福利成功刺激粉丝打投热情，并带动站内用户活跃度。

　　● 持续筛选节目相关的优质艺人进行深度合作，精准引流

　　a) 热播期联动青2导师Ella空降歌曲评论区;

　　b) 长尾期策划【傅如乔&马蜀君&文哲墨谣&何美延&戴燕妮&朱林雨&左卓&莫寒&徐紫茵&王瑶瑶】专场直播;

　　c) 通过李熙凝&上官喜爱&徐紫茵等意难平选手翻唱经典歌曲等形式，零距离互动粉丝成功借势传播多个话题，增强品牌曝光度。

项目照片：

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