QQ音乐植入《青春有你2》

作者:17PR 2020-09-17 18:27:57

案例名称:QQ音乐植入《青春有你2》

执行时间:2020年3月至6月

企业名称:腾讯音乐娱乐集团

品牌名称:QQ音乐

代理公司:北京众行互动数字文化传媒有限公司

参评方向:营销实效、社群营销



项目概述:

  

  QQ音乐植入热门综艺《青春有你2》,通过联动粉丝与明星零距离互动,持续引领Z世代的关注,并将其转化为深度用户;以多种玩法创意联合为基础,在行业基础上拔高并总结QQ音乐平台引领Z世代音乐审美和收听习惯。


项目调研:


  深挖QQ音乐粉丝营销秘诀,基于粉丝诉求与优质IP达成影响力共赢。


项目策划:


  目标:

  ● 强势打透slogan【听综艺尽在QQ音乐】;

  ● 辐射多个圈层全方位增加品牌曝光度;

  ● 构建最强星粉互动平台,将QQ音乐打造成为Z世代最爱音乐平台。

  策略:

  ● 由点及面——多维度构建Q音✖️青2的IP联动;

  ● 借势而上——明星&选手花式互动精准引流;

  ● 花样翻新——深度洞察粉丝需求,拉新焕活营销出圈。

  内容创意:

  ● 借势《青春有你2》的热度传播——强势绑定今夏最热IP,精准辐射Z世代年轻活跃受众。

  ● 热门选手官方后援会入驻站内——拉新焕活提高站内用户活跃度, 通过福利解锁活动增加平台与用户的沟通,大大增强了QQ音乐的用户好感度,并培养其对QQ音乐的参与和使用习惯。

  媒介策略:

  ● PR线:

  1) QQ音乐独家合作《青春有 你2》,打造最强Z世代新综艺平台;

  2) NINE PERCENT营业结束后,小鬼甩出的成绩单可不止是漂亮!

  3) 从版权曲库升级为音乐枢纽,QQ音乐联手《青春有你2》的推歌之路

  ● 借势节目热点,植入品牌信息:

  1) 【热门选手官方后援会入驻站内】51 家后援会集体入驻为选手点赞助力;

  2) 【主题考核选曲】顶流乐评人耳帝预热分析引流站内投票;

  3) 与音乐导师Ella合作,录制ID指路独家音源【花都开好了,听歌就上QQ音乐】;

  4) 【Q音青春福利周】后援会粉丝涨幅超过30万+;

  5) 【青春福利解锁大赛】top 1许佳琪解锁三里屯SOHO大屏 & 西单地铁千万曝光,top 2-5解锁应援花车;

  6) 【青春不散场·婧妹直播专场】收官后持续收割粉丝为站内引流;

  7) 青你2 IP联动#你最喜欢的影视剧OST# 登陆热搜top 39;

  8) S制造·青春沙漏翻唱计划 上官喜爱&徐紫茵惊喜献声;

  9) 长线打造【全民音乐官】,结合不同节点,整合选手表演及热点,产出魔性物料为站内引流。


项目执行:


  1. 粉丝营销:

  深入洞察粉圈需求,构建站内粉丝生态

  千万流量强势曝光,激发粉圈battle潜能

  综艺热歌翻唱狂欢,花式互动趣味升级

  2. 事件营销:

  专业乐评强导向,她的舞台你决定

  聚焦粉圈强引流,选曲竞争白热化

  3. 青你2导师联动:

  明星导师强势空降,深耕星粉交互模式

  4. 青你2选手联动:

  玩转饭圈热梗#淡黄的长裙#,翻唱&空降再破圈

  打造“婧”彩云直播专场,长尾期强势收割“婧妹”粉丝

  联动艺人强造势,助力话题再发酵

  深挖直播出圈点,强势曝光引热议

  意难平vocal再营业,翻唱热歌强吸睛

  5. 青你2 IP联动:

  #你最喜欢的影视剧OST#话题引爆全网热议

  豪华阵容大牌来袭,IP联动助力破圈

 

项目评估:


  ● 网络媒体总曝光49311.4万,热门话题占比64%

  共使用92个微博KOL+5篇微信稿件+30篇网媒报道+173篇豆瓣 帖+42套物料制作+11次空降直播,QQ音乐助力青你选手成团出 道。项目整体传播曝光量为49199.4w,整体UGC互动总量为 1241485。

  ● 微博指数:#QQ音乐青春有你2#活动上线,于4月25日QQ音乐微博指数迅速蹿升261.09%,当日指数达90天内峰值18693.627,并在传播节目中QQ音乐的听歌识曲卡段内容,引导粉丝来站内听歌传播的推动下,指数在5月25日达第二高峰值5889588,舆论在话题#QQ音乐青春有你2#的传播下持续发酵。

  ● 百度指数:【QQ音乐青春有你2】活动上线,于5月31日QQ音乐百度指数达90天内峰值108906,并借势节目 决赛话题热度传播QQ音乐青春福利大赛的花车福利传播的推动下,指数在4月17日达第二高峰值 41500,舆论在话题QQ音乐✖️青春有你2的传播下持续发酵。

  ● 微信指数:【QQ音乐青春有你2】活动上线,于4月25日QQ音乐微信指数迅速蹿升700.31%,当日指数达90天内峰 值6032.962,并在传播节目中QQ音乐的听歌识曲卡段内容,引导粉丝来站内听歌的传播推动下,指数在 5月27日达第二高峰值1481.634,舆论持续发酵。


项目亮点:


  ● 持续沟通选手后援会入驻站内,卷入更多种种关注

  a) 持续沟通青2选手官方后援会入驻站内;

  b) 设置【Q音青春福利周】【青春福利解锁大赛】等活动,逐级解锁福利成功刺激粉丝打投热情,并带动站内用户活跃度。

  ● 持续筛选节目相关的优质艺人进行深度合作,精准引流

  a) 热播期联动青2导师Ella空降歌曲评论区;

  b) 长尾期策划【傅如乔&马蜀君&文哲墨谣&何美延&戴燕妮&朱林雨&左卓&莫寒&徐紫茵&王瑶瑶】专场直播;

  c) 通过李熙凝&上官喜爱&徐紫茵等意难平选手翻唱经典歌曲等形式,零距离互动粉丝成功借势传播多个话题,增强品牌曝光度。


项目照片:


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案例资料由北京众行互动数字文化传媒有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。

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